On The Wild Side

On The Wild Side er et fransk kosmetikkselskap i Bordeaux som lager økologisk hudpleie, hårpleie og kroppspleie av ville planter som håndplukkes i franske skoger. Selskapet ble grunnlagt i 2019 av Anne-Sophie Nardy [9], som hadde jobbet i drøye ti år for store kosmetikkonsern før hun forlot Paris for å bygge et merke rundt ubehandlede, viltvoksende planter. Produktene beskrives som 100 % naturlige i opphav og sertifisert økologiske, laget uten eteriske oljer eller syntetiske konserveringsmidler.

Grunnleggelsesåret oppgis litt ulikt i ulike kilder. Fire uavhengige nærings- og bransjekilder, deriblant Le Journal des Entreprises, oppgir 2019, året da nettbutikken ble lansert [9]; selskapsdataplattformen Tracxn oppgir 2018 [12]. 2019 er notert som grunnleggelsesår med støtte i de samstemte kildene, mens det tidligere årstallet regnes som et avvik.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Anne-Sophie Nardy grunnla On The Wild Side etter omtrent tolv år i store kosmetikkonsern. Ifølge selskapet forlot hun Paris for å knytte kontakten til naturen på nytt og utvikle sin egen måte å se på beauty. Selskapet sporer sitt idémessige utgangspunkt til en publisert dialog mellom filosofen Edgar Morin og kunstneren Michelangelo Pistoletto, Impliquons Nous, som ifølge selskapet fikk Nardy til å tenke nytt om hvordan kosmetikk skapes og brukes.

En annen, mer praktisk påvirkning var et møte med en sanker av ville planter ved navn William, som introduserte Nardy for planter som vokser uten dyrking eller behandling. Ut av det møtet kom den bærende idéen bak merket: at ville, ustelte planter utvikler uvanlig kraftfulle aktive stoffer. I et intervju oppsummerte Nardy tanken som en «tilbakevending til det grunnleggende» og en gjenopprettet kontakt med det ville [8]. Hun har fortalt at hun spurte rundt 40 kvinner før lanseringen og fant tre ønsker som gikk igjen – effekt, et engasjert merke og nytelse – som formet konseptet [8].

Merket startet som en ren nettbutikk i mars 2019. I 2020 hentet det inn 500 000 euro fra en gruppe forretningsengler – blant dem Sophie Hersan, medgrunnlegger av Vestiaire Collective, sammen med investeringsselskapet Aquiti Gestion og Crédit Agricole [9]. På tidspunktet for den runden hadde selskapet fire ansatte og hentet omtrent halvparten av omsetningen via sitt eget nettsted.

I perioden som fulgte ble sortimentet utvidet fra et lite utvalg ansiktsprodukter til også å omfatte hårpleie og kosttilskudd, med fem nye produkter lansert i 2021 [7]. Selskapet satte seg også tidlig internasjonale mål, befestet sin europeiske tilstedeværelse og signaliserte planer om å gå inn på asiatiske markeder.

Sortimentet til On The Wild Side omfatter ansiktspleie, hårpleie, kroppspleie og kosttilskudd, solgt som enkeltprodukter og som ritualsett. Signaturprodukter er blant annet en dagfluid, en nattbalsam, en balsam for øyekonturen, en rensende gelé og et ansiktsserum. Blant ingrediensene selskapet trekker fram, finnes plantebasert hyaluronsyre, et plantebasert retinol, probiotika, koffein, blåbær og vegansk kollagen.

I sentrum for måten produktene settes sammen på står et patentert kompleks som selskapet kaller «Le Brevet On The Wild Side», bygget på to ville planter som samles for hånd i franske skoger: bjørkesevje, som beskrives som avgiftende, og bøkeknopp, som beskrives som regenererende [3]. On The Wild Side tilskriver kombinasjonen tre effekter – å støtte hudens naturlige fornyelse, styrke det beskyttende barrierelaget og bremse oksidativt stress. Selskapet oppgir at det har gjennomført transkriptomiske tester for å undersøke hvordan disse aktive stoffene fra ville planter påvirker genene i keratinocytter, cellene som utgjør størstedelen av hudens ytterste lag [3]. Ifølge selskapet inneholder ville planter høyere nivåer av sekundære metabolitter fordi de vokser langsomt og utsettes for naturlige påfrestninger i miljøet.

Selskapet forteller at det har skrevet sitt eget formuleringsreglement, som ifølge selskapet går lenger enn de vanlige kravene for påstander som «bio», «clean» eller «naturlig», fordi det mener at disse begrepene ofte er vage eller ufullstendige.

Selskapets uttalte misjon er å «høste naturens kraft» og «respektere den levende kjeden» for en beauty det kaller engasjert, ettertraktet og nyttig. Posisjoneringen bygger på å forene to ting selskapet mener vanligvis settes opp mot hverandre: naturlighet og effekt. On The Wild Side beskriver produktene sine som en minimalistisk rutine med vekt på det vesentlige – rense, regenerere, fukte – framfor en stor katalog, og trekker fram enkelhet og forfinelse som kjerneverdier ved siden av biologisk mangfold.

On The Wild Side er beskytter av den franske foreningen for sankere av ville planter (AFC) og oppgir at selskapet arbeider for ansvarlig høsting og bevaring av det biologiske mangfoldet. Selskapets aktive stoffer beskrives å komme fra trær og planter i skogene i Gironde og Massif Central [9]. Selskapet rammer også inn forenklede, nødvendige produktrutiner som en form for ansvarlig forbruk.

Selskapet har flere sertifiseringer fra uavhengig hold. De egne sidene viser til COSMOS Organic (sertifisert via Ecocert), Vegan Society og B Corp; B Corp-merket forekommer på begge engasjementssidene til selskapet. On The Wild Side hadde oppgitt at det siktet mot B Corp-sertifisering i løpet av 2022 [7] og viser nå sertifiseringen, med en merknad om at selskapet sluttet seg til rundt 380 B Corp-sertifiserte selskaper i Frankrike.

On The Wild Side er et aktivt fransk clean beauty-merke i vekst. Fra en start på nett ekspanderte det til rundt 500 utsalgssteder i rundt tolv europeiske land, deriblant varehusene Le Printemps, Galeries Lafayette og La Samaritaine, forhandleren Sephora og konseptbutikker som Merci [7]. Den siste synlige aktiviteten omfatter en høst-/vinterkolleksjon 2025 listet hos Printemps [11] og en aktiv Instagram-tilstedeværelse med rundt 104 000 følgere, med en egen konto rettet mot det japanske markedet som tyder på fortsatt internasjonal ekspansjon.