OLIVELLA

OLIVELLA er et italiensk hudpleie- og såpemerke som i sin helhet bygger på jomfruolje av oliven. Det produseres av Umbria Olii International S.p.A, et familieeid olivenoljeselskap fra regionen Umbria i Midt-Italia [2]. Serien vokste fram av familiens olivenoljevirksomhet i stedet for å starte som et frittstående kosmetikkselskap, og hver formel dreier seg om det selskapet kaller "ultrarenset jomfruolivenolje".

Når selve hudpleieserien ble lansert, er ikke dokumentert. Olivenoljevirksomheten som morselskapet driver, har sitt opphav i 1945 [9], men det året markerer starten på familiens handel med olivenolje i næringsmiddelindustrien, ikke debuten for Olivellas kosmetikksortiment, og ingen tilgjengelig kilde oppgir et stiftelsesår for selve hudpleiemerket. Merket er fortsatt aktivt og selger direkte på nett og gjennom distributører i mange land.

Ifølge en redaksjonell skildring begynte såpeserien som et sirkulært kretsløpsprosjekt: et familiemedlem ved navn Giorgiomaria arbeidet med å redusere vannsvinnet fra raffineringen av jomfruolivenolje, og etter flere års forskning patenterte familien den industrielle prosessen og utviklet sin første såpe laget på 100 % jomfruolivenolje [9]. Den såpen er fortsatt merkets opprinnelige produkt. Selskapet beskriver hele virksomheten som en forlengelse av tre generasjoners kunnskap om olivenolje [2]. Ingen kilde peker ut en enkelt person som formell grunnlegger av merket Olivella.

Olivella eies og produseres av Umbria Olii International S.p.A, familien Del Papas olivenoljeselskap [2]. Morselskapet oppgir at det har bygget omdømmet sitt gjennom mer enn 70 år, og at merkene deres distribueres i over 30 land [7]. Produktene lages i Umbria, som selskapet beskriver som "Italias grønne hjerte".

Merkets bærende idé er fanget i det varemerkebeskyttede uttrykket "The Mediterranean Diet for Your Skin" — overbevisningen om, slik selskapet formulerer det, at "det som er bra for kroppen, også er bra for huden". Med en parallell til hvordan middelhavskosten forbindes med et langt liv, sier Olivella at produktene skal gi huden essensielle fettsyrer, vitamin A og E samt polyfenoler. Den uttalte misjonen er å være "det eneste 100 % oliven-konseptet tilgjengelig for alle", og selskapet beskriver ingrediensstandarden sin med tre ord: trygt, rent og bærekraftig.

Selskapet behandler olivenolje ikke som én ingrediens blant flere, men som grunnlaget i hver formel, og stiller såpene sine opp mot massemarkedets "olivenoljesåper", som det mener egentlig er laget på palme- eller dyrefettderivater [9]. De egne såpene bruker, ifølge selskapet, ren Sodium Olivate — forsåpet jomfruolivenolje — i stedet for palmeoljeblandinger. For å ramme inn denne matinspirerte tilnærmingen har Olivella myntet begrepet "Gourmet Skincare", som selskapet presenterer som en kategori bygget på fett av høy kvalitet, enkelhet og langsiktig hudhelse framfor raske kosmetiske løsninger.

Olivella arbeider innen hudpleie, hårpleie og kroppspleie. Ved siden av den opprinnelige såpen omfatter sortimentet flytende såper, dusjkremer, kroppsoljer og ansiktsprodukter som Olive Cleansing Oil, hyaluronsyreserumet Counter Clock og et løftende produkt kalt Olitox Lift. Formlene bygger på ultrarenset jomfruolivenolje, som selskapet sier framstilles gjennom en patentert renseprosess som fjerner lukten og fargen på matoljen, men beholder antioksidantene [1]. Olivella beskriver denne kosmetiske oljen som svært lik hudens egne lipider, slik at den kan gi næring uten å tette porene.

Merket løfter fram flere stoffer som kommer fra olivenen. Selskapet peker på olivenoljens innhold av fenoler, som det sier har høyere antioksidantvirkning enn vitamin E, og på triterpener, som ifølge selskapet kan støtte cellenes bevegelse og kollagendannelse og korte ned legetiden for sår. I den senere tid har det trukket fram hydroksytyrosol, som beskrives som en uvanlig olivenantioksidant selskapet oppgir at overgår vitamin C når det gjelder å nøytralisere frie radikaler. Morselskapet oppgir at Olivella har patent på produksjonen av flakene sine av olivenoljesåpe [7]. Produktene beskrives som veganske, dyreforsøksfrie og dermatologisk testet i akkrediterte uavhengige laboratorier.

Bærekraft står sentralt i måten Olivella framstiller seg på. Selskapet sier at det fører vann fra raffineringen av olivenoljen tilbake til produktene, noe som reduserer avhengigheten av eksterne ressurser. Det oppgir at ingrediensene er 99,9 % naturlig framstilt og biologisk nedbrytbare, at emballasjen bruker gjenvunnet og gjenvinnbart materiale, og at den dyreforsøksfrie statusen er vurdert av PETA [3]. Merket har satt seg som mål å kutte emballasjeplasten med 95 % innen 2030 [9], og sier at det har investert i å plante 500 000 oliventrær i Umbria gjennom et nærstående selskap, Terre Del Papa [8]. Selskapet oppgir også at det innehar sertifiseringene ISO 14001 og ISO 9001.

Uavhengig dekning av merket er begrenset. Fagpublikasjonen Cosmetics Business skildret Olivellas kretsløpsprofil og initiativet for å plante oliventrær [8], og det uavhengige redaksjonelle tidsskriftet The World From A Window trakk fram merkets arv innen olivenoljesåpe og grunnleggerfilosofien [9]. Ingen bransjeutmerkelser er dokumentert.

Olivella er et aktivt merke. Det driver en nettbutikk direkte mot forbruker, publiserer aktuelt blogginnhold og har introdusert nyere formler som hydroksytyrosol-serien sin. Det selges gjennom et nett av distributører som strekker seg over Europa, Midtøsten, Asia, Oseania og Amerika.