NUXE

NUXE er et fransk hudpleie- og skjønnhetsselskap basert i Paris, bygget rundt formuleringer med planteoljer og tanken om å forene fransk apotekdisiplin med en sanselig, luksuriøs finish. Navnet er en sammensetning av de franske ordene for natur og luxe (luksus), og nettopp den kombinasjonen har preget selskapet fra begynnelsen. NUXE er mest kjent for Huile Prodigieuse, en tørrolje for ansikt, kropp og hår som ble selskapets signaturprodukt og en fast del av kategorien «fransk apotek».

Selskapet ble bygget av grunnleggeren Aliza Jabès, som overtok et lite, eksisterende parisisk formuleringslaboratorium og utviklet det til et komplett skjønnhetshus. Opplysningene er ulike om nøyaktig når NUXE startet. Selskapets egen historieside daterer starten til 1991, året da Huile Prodigieuse ble lansert [1], mens bransjerapporter og et grunnleggerintervju plasserer grunnleggelsen i 1989, året da Jabès skal ha etablert NUXE og valgt navnet basert på natur og luksus [9]. De to årstallene leses best som ulike punkter i et kort forløp — selskapets grunnleggelse og lanseringen av dets definerende produkt — snarere enn en reell uenighet om fakta.

NUXE ble grunnlagt av Aliza Jabès, som ifølge selskapet ble introdusert for planter av faren sin, en apoteker. Tidlig på 1990-tallet kjøpte hun et lite parisisk laboratorium for naturlig kosmetologi og samlet et team av forskere spesialisert på botanikk, formulering og galenikk — den farmasøytiske vitenskapen om å tilberede og blande legemidler. Et grunnleggerintervju fra midten av 2010-tallet forteller hvordan hun «oppdaget NUXE, et lite formuleringslaboratorium i Paris, og bestemte seg for å gjøre det til springbrettet for å bygge et skjønnhetsmerke» som, med hennes ord, skulle forene natur og luksus [7].

Den ambisjonen — klinisk troverdighet levert som hverdagsluksus — har forblitt selskapets kjernebudskap. Selskapet beskriver sitt grunnleggende mål som å forene «det uforenlige»: på den ene siden nøyaktigheten og kvaliteten som forbindes med fransk apotek, og på den andre siden nytelsen i tiltalende teksturer og dufter.

NUXEs historie fortelles i stor grad gjennom produktene. Huile Prodigieuse, tørroljen som utgjør grunnlaget i sortimentet, kom først [1]. Den ble fulgt i 1994 av leppebalsamen Rêve de Miel med honning og i 1999 av fuktighetskremen Crème Fraîche de Beauté, to lanseringer som utvidet selskapet utover dets opprinnelige olje.

I 2002 gikk selskapet inn i spabransjen da NUXE Spa Montorgueil åpnet i sentrale Paris, noe grunnleggeren har beskrevet som sitt første spa. Deretter fulgte en satsing på anti-age med serien Nuxuriance i 2005 og linjen Merveillance, formulert med mimosafrø, i 2006, før selskapet gikk inn i parfymemarkedet i 2012 med eau de parfum-duften Prodigieux og la til en solpleiekolleksjon, NUXE Sun, i 2013.

Senere lanseringer speiler en vending mot mer avansert formulering. I 2021 introduserte selskapet Super Serum, beskrevet som et universelt aldersmotvirkende konsentrat laget med mikrofluidikk-teknikk, og i 2023 ble Hair Prodigieux sluppet, en hårpleielinje bygget rundt fermentert olje av rosa kamelia.

NUXE presenterer seg som en pioner innen «naturlig kosmetologi» og kombinerer en høy andel ingredienser av naturlig opprinnelse med sikkerhets- og testkravene som forbindes med hudpleie av apotekkvalitet. Selskapet opplyser at det foretrekker vegetabilske oljer fremfor mineraloljer, med argumentet om at planteoljer gir reell nytte for huden, og at formlene unngår syntetiske fargestoffer, sulfater i sjampo og silikoner i hårprodukter.

Merket plasseres vanligvis i prestisjesegmentet og hører hjemme i den bredere tradisjonen «fransk apotek» — en kobling som forsterkes av redaksjonell dekning som har kalt NUXE et «berømt fransk apotekmerke». Dets uttalte verdier kretser rundt fire idéer: natur, luksus, fransk apotekekspertise og sanselighet.

Huile Prodigieuse er fortsatt NUXEs definerende produkt. Selskapet beskriver den som en blanding av syv planteoljer — blant dem tsubaki, argan, macadamia, agurkurt, kamelia, hasselnøtt og søtmandel — formulert som en raskt absorberende tørrolje for ansikt, kropp og hår. NUXE oppgir at formelen er 98 % av naturlig opprinnelse etter standarden ISO 16128, og viser til en brukertest på 29 deltakere over 28 dager der huden ble rapportert mykere hos samtlige og næret hos 97 %.

Andre produkter spenner over ulike kategorier: leppebalsamen Rêve de Miel med honning, fuktighetskremen Crème Fraîche de Beauté, eau de parfum-duften Prodigieux og konsentratet Super Serum. Gjennom hele sortimentet lener selskapet seg mot plantebaserte aktive stoffer som ekstrakt av mimosafrø og kameliaolje.

NUXE utvikler produktene sine i sitt eget formuleringslaboratorium, bemannet med spesialister innen botanikk, hudbiologi, galenikk og parfymeri. Selskapet sier at teamet har registrert mer enn 40 patenter hos INPI, Frankrikes nasjonale institutt for immaterielle rettigheter, som ifølge selskapet har fremhevet merket for innovasjon ved to anledninger [2]. Ifølge selskapet blir alle hudpleieprodukter gjennomgått i en sikkerhetsvurdering av en uavhengig toksikolog og testet under dermatologisk kontroll. Når det gjelder formulering, oppgir NUXE at alle produkter er vegetariske og at 90 % dessuten er veganske, med unntak begrenset til ingredienser fra bier som honning, bivoks og propolis [2].

Selskapet organiserer sine bærekraftsforpliktelser rundt ansvarlig råvareanskaffelse og biologisk mangfold, ansvarlig produktutvikling fra formel til emballasje, og medarbeidernes velvære. Det oppgir at det vurderer leverandører gjennom systemet EcoVadis og krever at de undertegner et etisk charter som omfatter Nagoyaprotokollen og CITES-konvensjonen, og det lister medlemskap i Roundtable on Sustainable Palm Oil blant sine tiltak for råvareanskaffelse.

Blant sine uttalte mål siktet NUXE på full sporbarhet av ingredienser innen 2025 ved hjelp av DNA-analyse, og ytterligere 20 % mindre plast innen samme år, etter allerede å ha redusert plasten i serien Merveillance Lift med 35 % i 2022 [3]. Produksjonen beskrives som helt fransk og skjer hovedsakelig i Lécousse i Bretagne. Ut fra kildene som er gjennomgått, fremsetter selskapet egne påstander om vegansk profil og naturlig opprinnelse, men har ingen formell tredjepartssertifisering som Ecocert, COSMOS eller B Corp.

NUXEs anerkjennelse er nært knyttet til Huile Prodigieuse, som ofte fremheves som en kultfavoritt i sjangeren fransk apotek. Marie Claire UK beskrev den som «elsket av både franske it-girls og skjønnhetsredaktører verden over» [6], og andre skjønnhetspublikasjoner har skrevet om kultstatusen dens. Selskapet støtter det ryktet med et ofte gjentatt salgstall — at en flaske Huile Prodigieuse selges hvert syvende sekund et sted i verden [10]. Tallet har forekommet med ulik takt i ulike kilder og år, vekselvis seks, syv, ti eller elleve sekunder; syv sekunder er selskapets nåværende oppgitte tall. Utover produktpressen viser NUXE til anerkjennelsen fra INPI som er nevnt ovenfor som et formelt bevis på laboratoriets arbeid.

NUXE er et aktivt, globalt distribuert merke. Det har fortsatt å lansere produkter de siste årene, blant annet Hair Prodigieux i 2023, og er fortsatt aktivt i sine offisielle sosiale kanaler, der det publiserer som @nuxe på Instagram og TikTok [10]. Det offisielle nettstedet ligger på nuxe.com, og både formulering og produksjon er fortsatt basert i Frankrike.

Selskapet beskrives allment som et uavhengig, familiekontrollert fransk selskap, men noen uttrykkelig opplysning om dets nåværende eierskap fantes ikke i kildene som er gjennomgått for denne artikkelen.