Nui Cosmetics

Nui Cosmetics er et natur- og vegansk kosmetikkmerke med base i Berlin i Tyskland. Det ble grunnlagt i 2016 av Swantje van Uehm [4], som ønsket å lage naturlig makeup som fungerte like godt som den leste på en ingrediensliste. Selskapet kombinerer plantebaserte, veganske produkter med sterkt pigmentert fargekosmetikk, og har siden utvidet sortimentet til hudpleie samt hår-, kropps- og negleprodukter som selges direkte gjennom egen nettbutikk.

Navnet kommer fra det polynesiske ordet "nui", som på hawaiisk og maori betyr stor eller betydningsfull. I tråd med denne tanken bærer enkeltprodukter polynesiske navn i stedet for numre, og selskapet formulerer holdningen sin rundt "Das Wesentliche" — det vesentlige — under slagordet "Be you. Be NUI."

Før van Uehm startet merket, arbeidet hun med produktledelse for luksus- og naturkosmetikkmerker. Hun har beskrevet den naturlige makeupen som fantes på markedet den gangen som lite fristende — "bleke farger, smuldrete kremer, innestengte dufter" — og da hun ikke fant noen livlig rød leppestift som var både vegansk og naturlig, laget hun en selv [3]. Den røde leppestiften ble selskapets første produkt og utgangspunktet for det bredere sortimentet.

Nui Cosmetics beskriver målet sitt som å viske ut grensen mellom hudpleie og makeup, og tilbyr fargekosmetikk ved siden av rensprodukter, serum og ansiktsoljer. Katalogen spenner over foundation, concealer, pudder, blush, mascara, øyenskygge og leppeprodukter, sammen med sjampo, balsam, håndkrem, deodorant og neglelakk. Blant de mest karakteristiske produktene finnes PANGO-mascaraen, MAWHERO-blushen, AROHA-leppestiften og en Cream Blush 3in1 med flere bruksområder. Selskapet trekker fram ingredienser som hyaluronsyre, økologisk eplejuice, ekstrakt av ringblomst (calendula) og planteoljer som brukes i stedet for silikoner.

Posisjoneringen kretser rundt vegansk og naturlig innhold uten å gå på akkord med resultatet. Ifølge selskapet er hvert Nui-produkt vegansk "uten unntak, uten asterisk", og det oppgir at det tar avstand fra dyreforsøk utover EUs lovpålagte minstekrav. Selskapet legger også vekt på hverdagslige, konsekvente valg rundt emballasje, materialer og leverandører framfor svepende bærekraftsløfter, og beskriver emballasjen sin som miljøvennlig og produsert regionalt i Berlin.

I 2020 deltok merket i det tyske TV-programmet Die Höhle der Löwen (den tyske motsvarigheten til Shark Tank), i sesong 8, episode 8, som ble sendt 19. oktober 2020. Grunnlegger van Uehm søkte 250 000 euro i bytte mot 20 prosent av selskapet. Programmets offisielle side oppgir utfallet av avtalen som ukjent, uten noen bekreftet enighet i sendingen [4]. Et separat søkemotorsammendrag hevdet senere at investoren Judith Williams tilbød 250 000 euro for 40 prosent, og at grunnleggeren aksepterte [6]; den opplysningen er ubekreftet og strider mot den offisielle noteringen, som oppgir at en andel på 20 prosent ble søkt, og at utfallet ble stående åpent.

Nui Cosmetics ble grunnlagt og ledet av Swantje van Uehm. Ifølge merkets About-side ble Julia Näder administrerende direktør og overtok eierskapet i selskapet rundt 2025 [2]. Näder har beskrevet drivkraften sin som å nå utover kosmetikk mot en mer ansvarlig måte å produsere og kjøpe inn produkter på.

Selskapet er fortsatt aktivt og driver en levende nettbutikk direkte mot forbruker med en oppdatert, bred katalog, og oppgir en kundebase på mer enn 100 000. Kildene skiller seg noe fra hverandre om selskapets alder: to redaksjonelle profiler oppgir 2016 som grunnleggelsesår [4], mens selskapets egen About-side beskriver det som startet "for over ti år siden" [2] — en løsere opplysning som i store trekk stemmer med det tidligere årstallet.