Nügg

Nügg er et amerikansk hudpleiemerke grunnlagt i Chicago i 2014, som ble kjent for å selge ansiktsmasker i gel i små pods til engangsbruk i stedet for i tuber eller krukker. Merket ble skapt av dr. Conny Wittke, tidligere styreleder og administrerende direktør i skjønnhetsverktøyselskapet Tweezerman International, sammen med ektemannen Thorsten Kothe [4]. Navnet er en kortform av "nuggets of goodness for your skin" [7]. Mot slutten av 2018 ble Nügg kjøpt opp av New World Natural Brands og drives ikke lenger som et selvstendig selskap; de gjenværende produktene selges via nettbutikken til søstermerket Baebody.

Ifølge Beauty Independent vokste idéen til Nügg fram som følge av Wittkes hyppige reisevirksomhet, som førte til tørr og trøtt hud og et ønske om å finne en løsning [4]. Hun og Kothe ønsket å lage en serie masker som de mente manglet i markedet, og posisjonerte merket, med selskapets egne ord, som en motgift mot masker hun anså som altfor trendy og laget av dårlige ingredienser. Før hun grunnla Nügg, hadde Wittke ledet Tweezerman International som styreleder og administrerende direktør.

Produktformatet var merkets særegne idé. Nügg solgte gelmaskene sine i porsjonsstore pods, hver med én enkelt påføring, noe selskapet mente gjorde at kundene kunne tilpasse behandlingen etter hvordan huden endret seg fra dag til dag. Beauty Independent beskriver Nügg som ett av de første merkene som lanserte gelmasker i pods til engangsbruk.

Nüggs sortiment kretset rundt ansiktsmasker rettet mot bestemte behov — blant annet varianter for fukt, avstressing, restitusjon, dyprens og lindring — ved siden av formater som en leppemaske og en sekspakkers øyemaske mot hevelser. En Skin Fizz, en 3-i-1-rens, eksfoliering og maske, var blant selskapets flaggskipprodukter. Oppskriftene bygde på plantebaserte ingredienser som acai- og gojibær, kokosolje, aloejuice og sheasmør.

Selskapet beskrev formlene sine som å inneholde mer enn 90 prosent naturlige eller naturlig utledede ingredienser, uten petrokjemikalier, parabener, sulfater og syntetiske farge- og duftstoffer [7]. Det trakk også fram en "Natural Oil Dispersion Technology" som, ifølge selskapet, bygde på fysikk snarere enn kjemi for å kombinere oljer og vann uten kjemiske emulgatorer [7]. Produktene ble produsert i USA og markedsført som fri for dyretesting. Med priser stort sett mellom fire og ti amerikanske dollar lå Nügg i den brede massemarkedsdelen av hudpleie, og ble distribuert via forhandlere som Target, Whole Foods og Pharmaca, samt via egen nettside [4].

Nüggs masker fikk tidlig oppmerksomhet i skjønnhetspressen. Merkets Hydrating Mask vant en Allure Best Beauty Award både i 2014 og 2015, og en Revitalizing Mask ble også omtalt i utmerkelsene i 2014 [10]. Bransjeblader som Women's Wear Daily og Cosmetics Business dekket merket i de selvstendige årene, og Cosmetic Executive Women portretterte det i 2017.

New World Natural Brands, et personpleieselskap basert i Port Washington i delstaten New York, kjøpte Nügg i en avtale som merkets M&A-rådgiver, DVS Group, oppgir ble sluttført 30. november 2018 [5]; Beauty Independent omtalte oppkjøpet da det ble offentliggjort i januar 2019 [4]. Ifølge DVS Group hadde Wittke engasjert en rådgiver for å undersøke et salg mens hun forberedte en internasjonal flytting, og New World Natural Brands tok direkte kontakt med selskapet. Etter avtalen ble Nügg en del av en portefølje som New World bygde opp rundt flere skjønnhets- og wellnessmerker, deriblant Baebody [4].

Koblingen til Baebody blir noen ganger forvekslet med et mor-datter-forhold, men de to var frittstående virksomheter. Baebody ble grunnlagt separat i Chicago i 2014 av brødrene Ian og Devon Taylor, som bygde det opp som en Amazon-rettet hudpleielinje under eget varemerke, og det ble likeledes kjøpt av New World Natural Brands i 2018 [6]. De to er søstermerker under samme eier; New World samlet senere Nüggs gjenværende lager på nettsiden til Baebody, der en kolleksjonsside er merket "Formerly known as Nügg Beauty."

Nügg er ikke lenger aktivt som et selvstendig merke. Etter oppkjøpet i 2018 startet grunnleggeren Conny Wittke et separat hårpleieselskap uten avfall, Superzero [9]. Den opprinnelige nettsiden nuggbeauty.com er ikke lenger en fungerende merkeside, og de gjenværende Nügg-merkede produktene selges via nettbutikken til Baebody under samme eierskap hos New World Natural Brands. Ingen selvstendig aktivitet under navnet Nügg er registrert siden oppkjøpet.