Nouvelle

Nouvelle er et italiensk profesjonelt merke for hårfarge og hårpleie, og flaggskiplinjen for salongbruk hos H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. (HSA), et kosmetikkonsern grunnlagt i 1982 i Varese i Lombardia i Nord-Italia [6]. Merket opererer i salongkanalen og beskriver seg som til stede i mer enn 80 land. Tyngdepunktet ligger på hårfarge — permanente, semipermanente, ammoniakkfrie og vannbaserte systemer — ved siden av hodebunnspleie, behandlinger og stylingprodukter, og selskapet posisjonerer seg som et design- og motedrevet alternativ til eldre salongmerker.

Nouvelle har vært en produktlinje innenfor HSA helt siden konsernets begynnelse snarere enn et selvstendig grunnlagt selskap, og deler morselskapets arv og eierskap. HSA er fortsatt aktivt, fornyer sortimentet sitt og publiserer trendmateriale inn i 2026, og Nouvelles egen nettside lister en aktuell portefølje på mer enn 15 produktlinjer.

Merket fører historien sin tilbake til HSA, som familien Zanzi opprettet i 1982 i Varese med et uttalt fokus på å bygge ekspertise innen hårfarge [6]. HSA startet som produsent av hårfarge under privat merke og vokste med tiden inn i ferdig hårpleie og egne merkelinjer, der Nouvelle er det fremste salongmerket.

Ettersom Nouvelle er en heleid linje innenfor HSA snarere enn et separat registrert selskap, har den ingen grunnlegger atskilt fra morselskapet; familien Zanzi står oppført som grunnlegger av selskapet bak den. Merkets egen About-side beskriver historien i runde ordelag — vekselvis "over 30 år" og "40+ år" — noe som stemmer med morselskapets startår 1982.

Det finnes et avvik rundt grunnleggelsesåret. Opphavsrettsnotisene på merkets netthandelsside, nouvellecolor.com, angir 2018, noe som skulle antyde et mye senere opphav; den datoen gjenspeiler lanseringen av Shopify-butikken snarere enn merkets begynnelse. Årstallet 1982 støttes av HSAs bedriftsside og av uavhengig dekning i bransjepressen, og brukes her som grunnleggelsesår [6][7].

Nouvelle eies gjennom H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., registrert i Milano med produksjon i Bisuschio i provinsen Varese. I desember 2021 kjøpte Tec Beauty (The Equity Club), et investeringsselskap som ble lansert i 2017 av Mediobancas private banking-gren, en andel på 60 prosent i HSA i en handel som ble rapportert til rundt 30 millioner euro [8]. Kjøperkonsortiet omfattet flere italienske industrifamilier — blant dem Renzo Rosso, grunnlegger av Diesel — ved siden av familiene Branca, Doria, Marzotto og Veronesi.

Familien Zanzi beholdt en betydelig minoritetspost og den operative kontrollen etter handelen, med Stefano Zanzi som styreleder og administrerende direktør og broren Davide Zanzi også i ledelsen [8]. Innenfor HSA-konsernet står Nouvelle ved siden av andre egne merker, deriblant ESLA Italy, Silky, Eslabondexx, Addmino-18 og Toujours, pluss hudpleielinjen Guudcure.

Nouvelle beskriver seg som "det disruptive italienske hårpleiemerket" og henter referanser fra kunst, design og mote; selskapet beskriver identiteten sin som "samtidig, fargesterk", med et DNA formet av "detaljer fra mote og design". Det oppgir et oppdrag om å "hjelpe folk med å forbedre hårets helse" og lister verdier som kvalitet, inkludering og innovasjon, med produkter beregnet på alle aldre, hårtyper og farger. Selskapet fremmer også tanken om at "hodebunnspleie er den nye hudpleien", en formulering det bruker for å ramme inn det hodebunnsrettede pleiesortimentet sitt.

Sortimentet spenner over hårfarge, blekesystemer, behandlinger og styling. Blant linjene merket trekker frem, finnes Coloraqua, et vannbasert fargesystem; Espressotime, som markedsføres som en hurtigvirkende farge på ti minutter; og Paint Bang, et sortiment av semipermanente direktefarger. Pleie- og behandlingslinjer omfatter Kera Sublime keratinbehandlinger, Genius Repair, Color Glow-masker og det hodebunnsrettede Scalp Habit. Ifølge selskapet produseres produktene i sin helhet i Italia og følger veganvennlige og bærekraftige formuleringsprinsipper [2]. Ingen formelle sertifiseringer fra tredjepart lot seg finne i de tilgjengelige kildene.

På det nordiske markedet har Nouvelle vært ført av forhandleren Lyko, som har en merkeside der det beskrives som "en ledende aktør innen profesjonell hårfarge"; lagerbeholdningen har vært uregelmessig, selv om en Espressotime-fargenyanse fortsatt fantes indeksert i Lykos sortiment [10].

Dekningen av Nouvelle er konsentrert til bransjepressen. Estetica Export, en bransjepublikasjon, har beskrevet Nouvelle som "et historisk referansepunkt innen profesjonell hårfarge og hårpleie", med henvisning til teknisk presisjon og komplette fargesystemer [7], og rapporterte utførlig om oppkjøpet av morselskapet i 2021.

Nouvelle er aktivt. Morkonsernet fortsetter å drive fra Italia og publiserer aktuelt produkt- og trendmateriale, og merkets nettsted lister en oppdatert portefølje. HSA oppgir en tilstedeværelse i rundt 90 land og mer enn 100 ansatte [7]. Tec Beautys majoritetsinvestering i 2021 ble av selskapet beskrevet som et skritt mot økt internasjonal synlighet.