NOTE Cosmetique

NOTE Cosmetique er et makeup-merke som ble lansert i 2014 [2]. Selskapet presenterer seg som et europeisk hus inspirert av Paris, men uavhengig bransjejournalistikk plasserer opprinnelse og lansering i Istanbul i Tyrkia: bransjebladet WWD skriver at "Note launched in Istanbul in 2014" [5], og forretningsdatabasen Tracxn oppgir likeledes hovedkontoret som Istanbul [7]. Merkets egen nettside nevner derimot ikke noe bestemt land og beskriver etiketten som "europeisk" [2]. Det selger fargekosmetikk for ansikt, øyne, lepper og negler, posisjonert som makeup med hudpleie innebygd til tilgjengelige priser, og er fortsatt et aktivt merke i flere regioner med landsspesifikke nettsider og sosiale kanaler.

Ifølge en merkevareprofil hos Fragrance Direct ble NOTE grunnlagt av en gruppe europeiske kjemikere som ville lage makeup som var, med forhandlerens ord, "luxurious yet affordable" [6]; grunnleggerne navngis ikke i tilgjengelige kilder. Selskapet beskriver inspirasjonen sin som Paris og "livets farger og naturens rike toner", og oppsummerer holdningen sin i slagordet "Note That Beauty — Because Beauty Deserves to Be Noticed."

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

NOTE ser skjønnhet som noe å legge merke til og uttrykke, snarere enn å perfeksjonere. Selskapet beskriver produktene sine som "high-performance, skin-caring cosmetics for bold, expressive individuals" og presenterer makeup som en form for "kunst, følelse og identitet" snarere enn noe å skjule seg bak. De uttalte verdiene kretser rundt inkludering, tilgjengelighet og det selskapet kaller bevisst skjønnhet, og selskapet oppsummerer oppdraget sitt som et løfte om "å fornye ansvarlig, inspirere inkluderende og lytte aktivt".

Det rimelige er et gjentakende tema. Selskapet sier at det er opptatt av å holde prisene tilgjengelige, en posisjonering som bekreftes av bransjejournalistikken: WWD beskrev et sortiment på rundt 300 produkter som stort sett lå under 18 dollar, og siterte den daværende påtroppende USA-sjefen Michael Hawley på at "luxury does not have to be expensive" [5]. Uavhengige profiler plasserer merket i det rimelige massemarkedssegmentet snarere enn i premiumsegmentet.

NOTEs sortiment omfatter foundation, concealer, BB-krem, pudder, leppestift, lipgloss, øyenskygge og negleprodukter, organisert på nettsiden i serier som BB-, Mineral- og Perfecting-linjene. Signaturprodukter som nevnes i redaksjonell dekning, er Mattifying Extreme Wear Foundation, Full Coverage Liquid Concealer, Ultra Rich Colour Lipstick, Chubby Eyeshadow Pencil og Terracotta Illuminating Powder [6].

Når det gjelder sammensetningen, framhever selskapet plantebaserte produkter med hudpleie innebygd, og sier at oppskriftene bygger på botaniske ekstrakter, vitaminer, mineraler og eteriske oljer. Selskapet oppgir at produktene er cruelty-free og dermatologisk testet. Profilen hos Fragrance Direct legger til at NOTEs produkter ikke inneholder "no animal-derived ingredients" og er fri for parabener [6]; merkets egen nettside løfter fram et vegansk utvalg som et produktfilter snarere enn å beskrive hele linjen som vegansk. NOTE sier at produksjonen skjer i egen regi ved ISO-sertifiserte anlegg i Tyrkia.

Merket ble lansert i 2014 [5]. I januar 2018 gikk det inn på det amerikanske markedet og utnevnte Michael Hawley, en leder fra skjønnhetsbransjen med tidligere roller hos Benefit Cosmetics og flere forhandlere, til president for Note Cosmetics USA, som etterfølger etter Jeffrey Ten [5]. På det tidspunktet rapporterte WWD at merket ble solgt i rundt 700 butikker i mer enn 50 land, og i USA hovedsakelig via Ricky's og ulta.com [5]. Selskapets eget materiale beskriver senere en tilstedeværelse i "over 80 land" [3] — et selvrapportert tall som er høyere enn det samtidige bransjeanslaget.

Ledelsen utover USA-utnevnelsen i 2018 er ikke tydelig dokumentert: forretningsdatabaser og søkelister navngir ulike personer som administrerende direktør, og tilgjengelige kilder gir ikke noe entydig svar om én enkelt global sjef. Eierskap og et eventuelt morselskap framgår heller ikke av de gjennomgåtte kildene.

NOTE Cosmetique er et aktivt merke i flere regioner. Det driver en levende global netthandel ved siden av en rekke landsspesifikke nettsider og aktive sosiale kontoer, deriblant Instagram og en TikTok-kanal, med markedsføring som viser til kampanjer inn i midten av 2020-tallet. Det finnes ingen Wikipedia-artikkel og ingen formell selskapsrapportering av eierskap for merket, og flere tall for størrelsen i forretningsdatabaser motsier hverandre og behandles som upålitelige.