Not So Funny Any

Not So Funny Any er et tsjekkisk kosmetikkmerke grunnlagt av Anežka Chudlíková, en YouTuber som er mer kjent på nettet under samme navn. Selskapet lager vegansk og cruelty-free sminke og badeprodukter, og de fleste produseres i Tsjekkia. Merket het opprinnelig Any Cosmetics og fikk sitt nåværende navn i juli 2020 [8].

Chudlíková lanserte serien i 2018, og tsjekkisk presse omtalte henne da som den første YouTuberen i landet som startet sitt eget kosmetikkmerke [10]. Selskapet er fortsatt i drift: den engelskspråklige nettbutikken har et oppdatert sortiment, og serien selges også av den tsjekkiske forhandleren Douglas [11].

Merket vokste direkte ut av grunnleggerens nettkarriere. Anežka Chudlíková, som opptrer under navnet ANY, hadde bygget opp en YouTube-følgerskare før hun vendte seg til kosmetikk, og selskapet beskriver serien som et personlig prosjekt av «en vanlig tsjekkisk jente som lengtet etter sitt eget kosmetikkmerke» — et merke som skal «uavhengig av alder, rase og kjønn forene mennesker og gi dem inspirasjon». Ifølge selskapet er ANY involvert i hvert produkt «fra den første tanken til det ser dagens lys».

Idéen tok form mens Chudlíková var i New York; i et tsjekkisk intervju fortalte hun at hun ville «skape noe mer, noe håndfast» som var hennes eget. En nettbutikk for det opprinnelige Any Cosmetics gikk live i desember 2017, selv om merket og ekstern dekning stort sett daterer lanseringen til 2018 [10]. Starten var ikke smertefri: ifølge grunnleggeren selv sviktet nettbutikken ved lanseringen, og salget stoppet opp i flere måneder før sortimentet gradvis ble bygget opp på nytt [9].

Selskapets tidligste fase beskrives noe ulikt avhengig av kilde. Det tsjekkiske nettstedet Flowee oppgir at nettbutikken gikk live i desember 2017 [9], mens merkets tsjekkiske Wikipedia-side og den tsjekkiske utgaven av Elle begge oppgir 2018 som lanseringsår [8]. De to motsier ikke hverandre direkte — den ene markerer den første nettbutikken, den andre merkets operative start.

Den mest betydelige senere endringen var navnet. I juli 2020 forlot selskapet Any Cosmetics og tok i bruk Not So Funny Any, som samsvarte med grunnleggerens etablerte nettnavn [8]. Merket ble portrettert samme år i Elles tsjekkiske «Elle Talent Show», som fremhevet en bevisst holdning der kvalitet går foran kvantitet; grunnleggeren sa at hun heller lager én mascara som er «virkelig god» enn flere middelmådige [10].

Merket drives av NOT SO FUNNY ANY s.r.o., et tsjekkisk aksjeselskap registrert i Praha. Det eies av sin egen skaper snarere enn å være støttet av et større kosmetikkonsern: grunnleggeren, YouTuberen Anežka Chudlíková, er fortsatt personen bak det. YouTube-kanalen hennes hadde vokst til rundt 246 000 abonnenter i 2022 [8]. Det er ikke registrert noe morselskap eller noen oppkjøp.

Not So Funny Any posisjonerer sminke som et verktøy for selvuttrykk og inkludering. Selskapet sier at produktene skal «forene mennesker uavhengig av alder, rase og kjønn», og beskriver skjønnhet som noe både ytre og indre — med selskapets egne ord viser ANY «hvordan man utvikler ikke bare ytre skjønnhet, men også indre skjønnhet». Merkets slagord er «If you can dream it you can do it!»

Etikk står sentralt i måten serien presenterer seg på. Ifølge selskapet er produktene helt veganske og «ikke testet på dyr — fordi vi mener at ingen dyr skal måtte lide for skjønnhet». Tsjekkisk redaksjonell dekning legger til at merket har et HCS-sertifikat som bekrefter cruelty-free- og veganstatusen, og omtalte det på det tidspunktet som den eneste velkjente tsjekkiske profilen med et uavhengig vegansk kosmetikkmerke med fullstendig HCS-sertifisering [9].

Sortimentet spenner over fargekosmetikk og personpleieprodukter. På sminkesiden dreier det seg om matte flytende leppestifter — solgt under lekne navn som GEMINI, DOLORES, WITCHY og BOSSY — ved siden av mascara, lipgloss, leppebalsam og løsvipper. Personpleiesiden omfatter badebomber, krystallsåper, dusjkremer, body sprays og krystall-lys. Produktbeskrivelsene fremhever naturlige ingredienser som sheasmør, E-vitamin, olivenolje og kokosolje.

Produksjonen holdes nær hjemmet. Selskapet oppgir at produksjonen skjer i Tsjekkia nær Čáslav, «der kosmetikk skapes med hendene og med kjærlighet» [2].

Merket er aktivt. Det engelskspråklige nettstedet er live og selger, med et oppdatert sortiment og priser, og serien føres av den store tsjekkiske forhandleren Douglas [11]. Dekning fra 2020 viste til planer om å ekspandere til Slovakia og deretter til de bredere europeiske og amerikanske markedene [10]; omfanget av den ekspansjonen er ikke dokumentert i de tilgjengelige kildene.