Noelie

Noelie (skrives NOELIE) er et tysk merke for hud- og hårpleie med sete i Wiesbaden i delstaten Hessen. Det ble grunnlagt av Bahar Krahn, frisørmester og kosmetolog, som først drev et institutt for naturlig skjønnhetspleie i byen. Produktene hun utviklet der, ble senere et eget merke. Noelie lager sertifisert økologisk hudpleie, hårpleie og en plantebasert hårfarge, alt produsert i Tyskland, og plasserer seg i premiumsegmentet innen naturkosmetikk.

Merkets identitet hviler på to ideer som selskapet ofte kommer tilbake til. Den første er at vannet i produktene erstattes med ferske plantesafter. Den andre er at et system som selskapet kaller Cell Membrane Technology, fører de aktive ingrediensene dypere inn i huden. Ifølge selskapet betyr navnet "bursdag", en hentydning til en ny start for hud og hår.

Selskapets egne sider oppgir Bahar Krahn som grunnlegger av Noelie [2]. En profil fra 2020 på den tyske skjønnhetsbloggen just me & beauty presenterte i stedet merket som "Bahar og Bastian Krahns" og kalte det et familieprosjekt [11]. I merkets nåværende historie nevnes bare Bahar Krahn.

Krahn har bakgrunn fra flere yrker. Hun er utdannet frisørmester og kosmetolog, har jobbet som makeupartist og utdannet seg til apotektekniker, og har senere studert farmasi. En artikkel fra 2022 på livsstilsbloggen immerschick.de forteller i tillegg at hun er født i Afghanistan og vokste opp med et skjønnhetsritual på søndagene, der moren hennes brukte naturlige ingredienser. Den samme artikkelen nevner at Krahns datter også heter Noelie [12].

Ifølge Krahn kom drivkraften mot naturlig hårfarge under utdannelsen hennes til apotektekniker. Hun har fortalt at en professor nevnte rester av giftstoffer som var funnet i vevsprøver. Hun koblet dem til syntetiske fargepigmenter fra hårfarge og ble så sjokkert at hun begynte å lete etter et alternativ, ikke minst for sin egen mors skyld. I et senere intervju som selskapet har publisert, går hun lenger og beskriver en økt kreftrisiko ved regelmessig hårfarging som bevist. Det er hennes egen oppfatning, og selskapet presenterer den som en del av merkets grunnleggerfortelling.

I 2012 åpnet Krahn Be Organic, et skjønnhetsinstitutt og en naturfrisør i Wiesbaden med vekt på plantebaserte hårfarger. Ifølge selskapet brukte hun først naturkosmetikk fra andre produsenter der, men syntes ikke at den ga de resultatene hun ønsket. Derfor begynte hun å utvikle egne oppskrifter og testet dem på instituttets kunder. Selskapet oppgir at produktene bygger på rundt 16 000 kundebehandlinger.

Opplysningene om hvor lang tid utviklingen tok, spriker. Selskapet sier at sortimentet ble utviklet over omtrent ti år [3], mens artikkelen på immerschick.de fra 2022 oppgir sju år [12].

Allerede før Noelie fantes som merke, fikk Krahns arbeid på Be Organic regional anerkjennelse. Hun ble tildelt Wiesbadens gründerpris (Wiesbadener Gründerpreis) i 2014 og delstaten Hessens gründerpris (Hessischer Gründerpreis) i 2015. I 2020 fikk instituttet en Red Spa Award, som ifølge selskapet plasserte det blant de tre beste spaanleggene i Europa i kategorien "Greenkonzept".

I april 2020 beskrev just me & beauty Noelie som et ungt tysk premiummerke "fra Hessen", med ansikts-, kropps- og hårpleie i sortimentet. Ifølge profilen gikk en del av inntektene da til et gjenplantingsprosjekt i Panama, der brakkmark gjøres om til blandingsskog.

I 2022 hadde sortimentet landet på tre linjer: hudpleie, hårpleie og hårfargen Healing Herbs Hair Color. Samme år var merket ambassadør for LebensHeldin e.V., en tysk veldedig organisasjon innen brystkreft, og ga et fast beløp for hver solgte pakning hårfarge. Kroppspleie er ikke lenger med blant merkets nåværende produktlinjer, som omfatter hudpleie, hårpleie, plantebasert hårfarge og tilbehør.

Noelie drives av NOELIE Deutschland Distribution GmbH & Co. KG, et kommandittselskap registrert i Wiesbaden, med Bahar Krahn som daglig leder [9]. Det finnes ikke noe dokumentert morselskap eller noen ekstern investor, og ingen opplysninger om at merket er blitt kjøpt opp.

Noelie bygger arbeidsmåten sin på det selskapet kaller prinsippet "One Health", tanken om at mennesker, natur og miljø henger sammen og ikke kan skilles fra hverandre. Krahns uttalte mål er å utvikle helhetlig, bærekraftig og virksom kosmetikk for naturlig skjønnhet, velvære og fremfor alt kvinners helse. Selskapet oppsummerer verdiene sine som kvalitet, renhet og effekt og bruker slagordet "True change begins with cellular health".

I et intervju sa Krahn at hun grunnla merket fordi hun mente at naturkosmetikken manglet et "100-prosentig løfte", altså produkter som på samme tid var rene, virksomme og sertifiserte. Selskapet beskriver seg som det første sertifisert økologiske merket for aktiv kosmetikk i premiumsegmentet. Den påstanden står selskapet selv for.

Et særtrekk ved produktene er ifølge selskapet at de ikke inneholder tilsatt vann. I stedet sier Noelie at det bruker ferske økologiske plantesafter og hydrolater fra første pressing. Hydrolat er det duftende vannet som blir igjen når plantemateriale dampdestilleres.

Selskapet ramser opp en lang rekke ingredienser som det unngår. Blant dem er silikoner, propyl- og butylparabener, sulfater som SLS, SLES og ALS, ftalater, sterke tensider, parafiner, mineraloljer, petroleumsbaserte stoffer, tungmetaller, polyetylenglykoler (PEG), mikroplast, genmodifiserte ingredienser samt syntetiske duft- og fargestoffer. Selskapet oppgir også at produktene ikke testes på dyr noe sted i verden.

Noelie beskriver produktene sine som veganske. Blant de aktive ingrediensene som selskapet ramser opp, er det imidlertid fermentert honning fra svarte bier og honning fra Yucatán, så betegnelsen vegansk ser ikke ut til å gjelde alle produkter [6].

Hudpleielinjen dreier seg om serum, fluider og behandlende produkter for ansiktet. Blant produktene merket fremhever mest, er Antioxidant Multi-Active Day Fluid, som markedsføres som en fluid med flere funksjoner som skal gi fasthet og fukt, og Hydrating Skin Repair Serum, som retter seg mot fukt og synlige rynker. På hårsiden er Grow & Shine Scalp Treatment Essence og Scalp Stimulating & Purifying Shampoo beregnet på håravfall og plager med hodebunnen. Healing Herbs Hair Color, som merket også kaller NOELIE Organic Hair Color, er en plantebasert hårfarge og knytter an til Krahns arbeid som spesialist på urtebaserte hårfarger.

Noelie fremhever en rekke plantebaserte aktive stoffer som sine viktigste ingredienser. Blant dem er jerikorose, ekstrakt fra mottbønne (som brukes som et plantebasert alternativ til retinol), bakuchiol, akasiekollagen, ektoin, tremellasopp, stamcelleekstrakt fra gurkemeie og det selskapet kaller hyaluronsyre med seks kjeder. Selskapet sier at denne naturlige formen for hyaluronsyre er opptil 70 prosent mer virksom enn vanlige syntetiske varianter. Profilen fra 2020 nevnte også superfoods som goji, açaí, aronia og moringa, i tillegg til ekstrakt fra parakarse og stamceller fra edelweiss.

Den tekniske kjernen i sortimentet er det Noelie kaller Cell Membrane Technology, med en "Cell Boost Effect". Selskapet beskriver teknologien som patentert, men oppgir verken patentnummer eller patentinnehaver [5]. Systemet bygger på liposomer, små fettbaserte kapsler av fosfatidylkolin og oleosomer, som skal føre ingrediensene ned i hudens dypere lag og slippe dem ut langsomt. Ifølge selskapet gjør denne depoteffekten de aktive stoffene opptil 15 ganger mer virksomme. Opplysningen om hvor ren fosfatidylkolinen er, varierer mellom selskapets sider: siden om vitenskapen oppgir 97 prosent, mens den engelske "om oss"-siden oppgir 90 prosent [3].

Ifølge Noelie er produktenes effekt og hvor godt huden tåler dem, bekreftet i studier ved det dermatologiske instituttet på universitetssykehuset i Mainz [6]. Selskapet sier også at en løftende ingrediens i sortimentet gjorde huden opptil 3,5 ganger fastere i tester. Tallene er selskapets egne.

Sertifisering er en sentral del av hvordan merket presenterer seg. Ifølge immerschick.de er hudpleie- og hårpleielinjene sertifisert etter standarden COSMOS ORGANIC, mens Healing Herbs Hair Color har sertifiseringen COSMOS NATURAL [12]. COSMOS er en internasjonal sertifiseringsstandard for økologisk og naturlig kosmetikk. Selskapet legger til at råvarene kontrolleres hvert år av BDIH.

Emballasjen er merkets viktigste bærekraftsspørsmål. Noelie oppgir at flaskene for hudpleie og hårpleie for det meste er laget av sukkerrør, men andelen varierer mellom selskapets sider: den tyske bærekraftssiden oppgir over 97 prosent [8], mens den engelske "om oss"-siden oppgir mer enn 95 prosent [3]. Noen produkter selges i frostet glass, hårfargen pakkes i en UV-beskyttet krukke slik at urtene ikke oksiderer, og etikettene på hårfargepakningene er trykt på steinpapir. Fraktkartongene kan resirkuleres. I 2023 sa Krahn at målet er at virksomheten skal bli klimapositiv.

De best dokumenterte utmerkelsene gjelder Krahn og instituttet hennes snarere enn Noelies produkter. Det dreier seg om de to gründerprisene fra 2014 og 2015 og Red Spa Award 2020 for Be Organic. Selskapet nevner også en hessisk innovasjonspris (Hessischer Innovationspreis) for sitt "Green Concept", uten å oppgi årstall.

Utover disse sier Noelie at merket har fått mer enn 20 utmerkelser og over 200 omtaler i blader som Vogue, Elle og Harper's Bazaar, i tillegg til at det har vært på TV. Dekning utenfor selskapets egne kanaler omfatter profilen på just me & beauty fra 2020, artikkelen på immerschick.de fra 2022, som bloggen merket som reklame basert på presseprøver, og en artikkel fra 2023 av forhandleren Parfümerie Brückner om merkets bakgrunn.

Noelie er aktivt. Nettbutikken finnes på tysk, engelsk og fransk og selger til kunder i hele Europa, og selskapet tar også imot forespørsler fra bedriftskunder. Merkets kunnskapsblogg er blitt oppdatert jevnlig i 2026, sist 27. august 2026 med et innlegg om rosacea og couperose [14]. Selskapet oppgir at det har mer enn 10 000 kunder.