Nobile 1942

Nobile 1942 er et italiensk nisjeparfymehus med hovedkontor i Genova, grunnlagt av Massimo Nobile og hans kone Stefania Giannino. Paret lanserte det moderne merket i 2005 [4], selv om enkelte forhandlere og profiler daterer det til 2004 [8]. Navnet strekker seg lenger tilbake enn som så: det viser til 1942, året da det første parfymeriet drevet av familien Nobile åpnet [3], og plasserer det nåtidige huset i en familietradisjon som begynte en generasjon tidligere.

Selskapet fremstiller seg som en håndverksbasert produsent som lager og håndpakker duftene sine i egen regi, og beskriver parfyme som en form for fortelling snarere enn en handelsvare. Det er fortsatt familieeid og kommersielt aktivt, med en aktuell katalog, netthandel og internasjonal distribusjon som når det nordiske markedet.

Ifølge selskapet går kunnskapen om parfymeri tilbake til 1930-tallet og «kulminerte i 1942 med åpningen av det første parfymeriet som ble ledet av familien Nobile» [3]. Nobile 1942s egen nettside oppgir åpningen i 1942 uten å nevne en by eller familiemedlemmet bak den. Redaksjonelle kilder fyller inn den detaljen: Lampoon Magazine oppgir at Massimo Nobiles farfar, Umberto Nobile, åpnet et parfymeri i Roma i 1942, under andre verdenskrig, etter tidligere å ha representert Nina Riccis parfymer på 1930-tallet [7]. Spesialforhandleren 50-ml.com oppgir samme opprinnelse i Roma under Umberto Nobile [8].

Det moderne merket er Massimo Nobiles og Stefania Gianninos verk, av Lampoon beskrevet som napolitanere som bygde det nåtidige huset etter at Massimo hadde tilbrakt omtrent et tiår hos Chanel [7]. Forsiden til merket markerer utgangspunktet for dette kapittelet rett på sak: «Siden 2005 har Massimo Nobile og Stefania Giannino skapt flytende følelser» [4].

Grunnleggelsesdatoen for det moderne merket oppgis ulikt mellom kildene. Nobile 1942s egen nettside oppgir 2005 i både den italienske og den engelske versjonen, med slagordet «Profumi d'Eccellenza dal 2005» (Fremragende parfymer siden 2005) [1]. Flere tredjepartsprofiler oppgir i stedet 2004; 50-ml.com skriver for eksempel at Massimo Nobile og Stefania Giannino «grunnla merket Nobile 1942» i 2004 [8]. Begge årstallene sirkulerer; året selskapet selv oppgir, er 2005.

Nobile 1942 rammer inn parfymeproduksjon som en kunstform med røtter i italiensk familietradisjon. Hver duft, sier selskapet, «forteller en historie, en idé som bearbeides og oversettes til olfaktoriske noter», tenkt som «en følelsesmessig reise der virkelighet møter fantasi». Huset posisjonerer duftene sine som nisjepregede unisex-komposisjoner ment å deles, med et konsept det kaller «Perfume Code», som behandler duft omtrent som klær.

Produksjonen er sentral for hvordan selskapet beskriver seg selv. Det kaller seg «et av de få håndverksforetakene som produserer og håndpakker produktene sine i egen regi», med utgangspunkt i et laboratorium i Genova, der hver duft tappes på flaske, etiketteres og pakkes enkeltvis. Profilen hos 50-ml.com karakteriserer resultatet som «italiensk kunstnerisk parfymeri» med vekt på «italiensk håndverk i verdensklasse» [8]. Kjøpere kan dessuten få et navn håndskrevet på flaskens etikett som et personaliseringsvalg.

Sortimentet er organisert i kolleksjoner, blant dem Fragranza Suprema, I Rituali, Paradiso Perduto, I Rigati og Casa Nobile. Ofte omtalte lanseringer inkluderer Pontevecchio, en duft som hyller Firenze, og La Danza delle Libellule, ved siden av komposisjoner som Casta Diva og Vespri Esperidati i linjen Fragranza Suprema.

Den mest kjente duften er Patchouli Nobile. Lampoon Magazine noterer at kritikeren Luca Turin utpekte den som «en av de ti mest interessante duftene» i en tekst i Sunday Times i 2009 [7]. En anmeldelse i Temptalia beskriver parfymen som en jordaktig, mørkere patchouli kombinert med sandeltre, eikemose og tonkabønne [9].

Materialene er tett knyttet til italienske råvarer. Lampoon oppgir råvarer som bergamott fra Calabria og iris fra Firenze, med emballasje bygget på damasksilke fra Lorsica, munnblåst glass fra Altare og skinn fra Toscana [7] — detaljer selskapet gjentar når det beskriver materialer fra italienske håndverkere.

Nobile 1942 er aktivt. Det er et familieeid italiensk hus med en komplett aktuell katalog, en fungerende nettbutikk og distribusjon gjennom nisjeforhandlere internasjonalt, også i de nordiske landene. Selskapets egne tekster rammer inn omtrent to tiår med sammenhengende virksomhet siden 2005 [3].