Newkee

Newkee er et tysk merke for hud- og kroppspleie som fotballspilleren Manuel Neuer og tennisspilleren Angelique Kerber grunnla sammen [9]. Det startet med solbeskyttelse og har siden vokst til et sortiment av solbeskyttelse, ansiktspleie samt hår- og kroppsprodukter, som selskapet beskriver som veganske, parfymefrie og unisex. Merket, som skriver sitt eget navn med små bokstaver som "newkee", har base i Marburg i den tyske delstaten Hessen, og nettstedet drives av Deutsche Kosmetikwerke AG [4].

Newkee er aktivt. Ved siden av salget til forbrukere har selskapet gått inn i markedet for profilprodukter og firmagaver, et steg som tyske bransjeblader skrev om i 2025.

Neuer, keeper på det tyske fotballandslaget, og Kerber, tysk profesjonell tennisspiller, hadde kjent hverandre i noen år før de startet noe sammen. Ifølge bransjebladet HAPTICA hadde de kommet i kontakt gjennom sine bånd til Adidas [7]. Den 25. oktober 2022 meldte kjendisnyhetsnettstedet Promiflash, med henvisning til en pressemelding, at paret hadde grunnlagt et kosmetikkselskap som skulle utvikle både solbeskyttelse og pleieprodukter [9]. Da var verken merkenavnet eller produktene offentliggjort.

Pressemeldingen bygde satsingen rundt grunnleggernes liv som idrettsutøvere. Kerber ble sitert på at de som toppidrettsutøvere visste hva som er viktig i den daglige hudpleien, siden de trente mange timer i uken og dusjet flere ganger om dagen. Neuer bidro med en setning om å gjøre ting ordentlig helt fra starten, med fokus på det vesentlige, akkurat som på en fotballbane eller en tennisbane. En versjon av den setningen ble senere det innledende mottoet på merkets egen "om oss"-side: "Hvis vi gjør noe, gjør vi det riktig fra starten av. Sammen som et lag."

HAPTICA oppgir at de to idrettsutøverne startet selskapet sammen med den personen som i dag er styreleder i selskapets ledelse. Neuer og Kerber er fortsatt merkets ansikt utad. Forsiden har overskriften "care essentials by Kerber und Neuer" og en seksjon med omtaler under overskriften "Skin Story by Angelique Kerber".

De to første produktene var solkremer, begge med SPF 50+: daily sunscreen 50+ for kroppen og face sunscreen 50+ for ansiktet. Deretter ble sortimentet snart utvidet utover solbeskyttelse. I juni 2025 fortalte en kundeansvarlig til HAPTICA at sortimentet besto av 13 produkter innen solbeskyttelse, kropps- og ansiktspleie samt rens [7].

Da hadde solserien vokst til kremer for ansikt og kropp, en spray og en leppebalsam med UV-beskyttelse. Ved siden av den fantes sjampo, dusjsåpe, balsam, bodylotion og håndkrem, samt ansiktspleie i form av en dagkrem med solfaktor, en nattkrem og et serum for fuktighet og synlige tegn på aldring.

Den andre tydelige vendingen kom i 2025, da Newkee satset på salg til bedrifter. Ifølge HAPTICA hadde tidlige samarbeid, der merket leverte til de lokale bankene Sparkasse og Volksbank, gått bra, og det oppmuntret selskapet til å bygge ut B2B-delen. Den første deltakelsen på messen for profilprodukter PSI i Düsseldorf i januar 2025 ble den formelle starten for den virksomheten [8]. Flere messer fulgte, blant annet GWW-arrangementer, Werbewelt i München og HAPTICA live i Bonn.

Gaveesker ble raskt det mest etterspurte profilproduktet, fortalte salgssjefen Linus Freytag til HAPTICA. Han la til at selskapet så potensial for to eller tre produkter til i det markedet, særlig solbeskyttelse. Werbeartikel Nachrichten, et bransjeblad for profilproduktbransjen, skrev om satsingen i juli 2025 under overskriften "Newkee: Start-up mit Promifaktor" ("startup med kjendisfaktor") og beskrev virksomheten som et ungt selskap fra Hessen.

Den juridiske informasjonen på merkets nettsted oppgir Deutsche Kosmetikwerke AG i Marburg som selskapet bak Newkee [4]. Selskapet er registrert i handelsregisteret ved tingretten i Marburg under nummer HRB 7948 og representeres av lederen av selskapets ledelse, Luca Studenroth. Det er merkets eget driftsselskap, ikke en utenforstående eier som har kjøpt det.

Midt i 2025 beskrev HAPTICA at virksomheten i Marburg hadde et team på 15 personer.

Newkee beskriver seg som "en ny standard innen daglig hudpleie", altså pleie som fungerer pålitelig, er skånsom mot huden og passer inn i en aktiv hverdag. Produktene er unisex og uten tilsatt parfyme, og ifølge selskapet er de veganske samt utviklet og produsert i Tyskland.

Grunnleggernes idrettsbakgrunn preger merkets image, men avgjør ifølge selskapet ikke hvem som kjøper produktene. Freytag sa til HAPTICA at produktene interesserer personer som trener mye, "men ikke bare" dem. Han sa også at mange kunder har sensitiv hud eller spesifikke hudproblemer, og at positive reaksjoner på de milde produktene bekreftet selskapets linje.

Et samarbeid som nevnes på nettstedet, er sentralt for det budskapet. På "om oss"-siden står det at Newkee samarbeider med PAEDIPROTECT, som selskapet kaller Tysklands ledende produsent av pleieprodukter for barn, for å overføre standarden fra hudpleie for barn til et sortiment for voksne [2]. Med selskapets egne ord blir resultatet vegansk, parfymefri og mikroplastfri unisexpleie som huden skal tåle så godt som mulig.

Selskapets misjon innledes med ordene "Lev mer bevisst. Handle mer omtenksomt." Newkee knytter det til økologisk og sosialt ansvar, som selskapet sier at det tar ved bare å bruke nødvendige, milde og veganske ingredienser og ved å redusere plasten i tubene.

Solbeskyttelse er fortsatt kjernen i sortimentet. Den opprinnelige daily sunscreen 50+ for kroppen selges fortsatt, nå sammen med nyere formater. En lett solfluid, sun fluid 50+, inneholder ifølge selskapet niacinamid, bakuchiol og glyserin og retter seg mot sensitiv hud og hud med tendens til urenheter [1]. En gjennomsiktig solspray med SPF 50 trekker ifølge selskapet raskt inn og er vannfast og svettebestandig, og en leppebalsam med SPF 30 fullfører solserien.

Ansiktspleien omfatter en dagkrem med SPF 15, en nattkrem og et ansiktsserum som ifølge selskapet inneholder hyaluronsyre og niacinamid. Pakken "bright & balance" består av to serum, hvorav ett med 15 % C-vitamin. Hår- og kroppspleien dekker vanlige hverdagsprodukter som sjampo, balsam, dusjsåpe, bodylotion og håndkrem. Selskapet selger også sett og pakker, noen av dem sammen med merkevarer. Ett av dem kombinerer solfluiden og leppebalsamen med en caps i begrenset opplag.

Newkees ofte stilte spørsmål (FAQ) lister opp hva produktene ikke inneholder. Ifølge selskapet er alle produktene veganske og parfymefrie og inneholder ingen parabener, fargestoffer, konserveringsmidler eller PEG/PPG-emulgatorer, en gruppe ingredienser som hjelper olje og vann med å blande seg [5]. I FAQ-en står det også at produktene ikke er testet på dyr og at de er ikke-komedogene, altså at de ikke tetter porene.

Merkets miljøarbeid handler først og fremst om emballasjen. Newkee oppgir at tubene er omtrent 50 % tynnere enn vanlig, noe som ifølge selskapets beregning sparer opptil 40 % plast sammenlignet med vanlige pleieprodukter [2]. Lokk og tube er laget av ett og samme materiale, og derfor beskriver selskapet hele emballasjen som 100 % resirkulerbar via den vanlige plastgjenvinningen for husholdninger. Selskapet beskriver også produktene som frie for mikroplast.

Ifølge selskapet produseres alle produktene i Tyskland, og fylling og pakking skjer i Marburg [5].

HAPTICA meldte i juni 2025 at Newkees produkter ble solgt i de tysktalende landene Tyskland, Østerrike og Sveits, i store butikkjeders butikker og på nett via merkets egen nettbutikk, Amazon og andre partnere [7]. De ansatte beskrev også mindre vanlige salgssteder, som dusjene på lokale treningssentre og stativer ved kassen i små frittstående butikker. I juni 2025 oppga selskapet at det planla en solkremautomat ved et utendørsbad.

Nettbutikken finnes på tysk, engelsk og italiensk, med landsinnstillinger for Tyskland, Østerrike, Italia og Nederland.

Newkee er aktivt. I september 2026 hadde forsiden en kampanje på sett og pakker, og nettstedet hadde en opphavsrettsmerknad for 2026 [1]. Merket har også kontoer på Instagram, TikTok og Facebook.