New Notes

New Notes er et italiensk nisjeparfymemerke med base i Milano-regionen, lansert i februar 2022 av parfymeselskapet HIC Beauty som en serie extrait de parfum [11]. Merket presenterer duftene sine som kjønnsnøytrale og bygget for å viske ut de vanlige grensene mellom maskulin og feminin parfyme, og kombinerer naturlige råvarer med det selskapet kaller «hi-tech-molekyler».

Huset tilhører en liten Milano-gruppe som også eier Moresque, The House of Oud, Blend Oud og Jacques Zolty Parfum [6]. New Notes retter seg mot nisjesamlere og dem som leter etter en signaturduft, og er fortsatt en aktiv serie i vekst: katalogen har vokst jevnt siden lanseringen, med de nyeste utgivelsene datert til 2026 [12].

Selskapet bak New Notes er HIC Beauty S.r.l., med hovedkontor i Via Privata Cadore 10 i San Giuliano Milanese, i den sørlige delen av Milano-regionen [1]. HIC Beauty introduserte New Notes i februar 2022 som det bransjemedier omtalte som et nytt parfymeprosjekt ved siden av de eksisterende duftmerkene [11]. Porteføljen til gruppen omfatter Moresque, The House of Oud (også skrevet THoO), Blend Oud og Jacques Zolty Parfum, som deler samme registrerte adresse og selskapsstruktur [6].

Offentlige kilder navngir ingen bestemt grunnlegger eller kreativ leder for New Notes. Daglig leder i morselskapet er Cindy Guillemant, oppført som CEO for HIC Beauty siden 2015 [15] og oppgitt som grunnlegger av søstermerket Moresque; ingen primærkilde peker ut parfymøren eller den enkelte grunnleggeren bak nettopp New Notes.

New Notes ble presentert i februar 2022. Senere samme år dukket merket opp på Esxence, messen i Milano som er viet artistisk parfyme, der det viste Caramelo Vanilla fra Contemporary Blend Collection [13]. Serien fortsatte å vokse i årene som fulgte, med Erotika Minimale i 2023 [16] og Akigala Mandarino i 2024 [17]. Ifølge designersiden på Fragrantica hadde katalogen nådd rundt tjue dufter, de tidligste fra 2022 og de siste datert til 2026 [12].

New Notes omtaler seg selv som «en ny generasjon extrait de parfum som overskrider parfymens koder og bryter ned grensene for rolle og kjønn». Selskapet beskriver duftene sine som kjønnsflytende og bygget rundt kontrast, der naturlige råvarer kombineres med syntetiske molekyler for å skape det selskapet kaller en «mélange med en subversiv touch». En gjennomgående tanke i merkets egen kommunikasjon er at bæreren fullfører hver duft: en «interaktiv alkymi» der, slik selskapet uttrykker det, kjemien og varmen i huden til en person utgjør «den siste nødvendige ingrediensen». Slagordet er «the scent of now».

Duftene lages utelukkende som extrait de parfum, det mest konsentrerte parfymeformatet, noe huset forbinder med sterk projeksjon og lang holdbarhet. Distribusjonen skjer gjennom den egne nettbutikken og et nettverk av nisjeparfymebutikker, blant dem Jovoy Paris i Frankrike og forhandlere i USA og De forente arabiske emirater [5].

New Notes deler duftene sine inn i to navngitte serier. Contemporary Blend Collection utgjør størstedelen av serien og beskrives som bygget på uvanlige kombinasjoner av kjente parfymeråvarer, mens den mindre Hologram Collection presenteres som en lag-på-lag-oppbygging av råvarer for ekstra olfaktorisk dybde. Katalogen heller mot gourmand og ukonvensjonelle temaer, med navn som Caramelo Vanilla, Latte Pistachio, Bonbons à la Violette og Erotika Maximale.

En av duftene, Akigala Mandarino, er bygget rundt Akigalawood, et eksklusivt molekyl utviklet av den sveitsiske duftleverandøren Givaudan og forbeholdt selskapets egne parfymører [14]. Sammensetningene beskrives som veganske og uten dyretesting, fri for ftalater og parabener, og selskapet oppgir at parfymene produseres i sin helhet i Italia [6].

New Notes fremhever miljøbevisst emballasje. Selskapet oppgir at flaskene og eskene trykkes med plantebaserte farger, og at emballasjen er fullt resirkulerbar. Den halvgjennomsiktige svarte finishen på flaskene presenteres som et funksjonelt valg, ment å beskytte parfymen mot lys [7].

New Notes er et aktivt merke. Morselskapet HIC Beauty har vært i drift siden 2015, og New Notes har sluppet nye dufter jevnlig siden 2022, med utgivelser registrert så sent som i 2026. Serien selges internasjonalt gjennom nisjeparfymebutikker i Europa, USA og Midtøsten, og føres i det nordiske markedet.