Neutro Roberts

Neutro Roberts er et italiensk merke innen personlig hygiene som er bygd opp rundt milde, pH-nøytrale produkter for hele familien, med deodoranter, såper, dusjgeler og badeprodukter som kjerne. Det eies av italienske Bolton Group og sporer sin kommersielle arv til Firenze, der forgjengeren på selskapssiden, legemiddelhuset H. Roberts & Co., ble grunnlagt av den engelske kjemikeren Henry Roberts [7]. Merket er fortsatt aktivt og selges hovedsakelig i Italia, med produkter på markedet i 2025 [2].

Produktlinjen daterer sin egen start til 1904, året for den første nøytrale såpen i fast form, mens den bredere selskapshistorien strekker seg tilbake til 1843. Selskapet presenterer seg i dag under plattformen "Restituire, ogni giorno" (gi tilbake, hver dag), og beskriver den daglige vasken og deodoriseringen som små omsorgshandlinger for huden og for menneskene rundt brukeren.

Historien begynner i 1843, da Henry Roberts, en ung engelsk kjemiker, kom til Firenze og åpnet legemiddellaboratoriet sitt, H. Roberts & Co., i Via Tornabuoni 17 [4]. På den tiden var Firenze et sentrum for legemiddelkunnskap, og Roberts laget medisiner og kroppspleieprodukter for byens britiske innbyggere. Glyserin var en av de best selgende varene i apoteket hans, en ingrediens som senere skulle bli sentral for merkets identitet.

Rundt århundreskiftet 1900 ble firmaet slått sammen med en konkurrerende florentinsk virksomhet eid av Lorenzo Manetti, og dannet Manetti & Roberts [7]. Det fullstendige juridiske navnet på selskapet som ble resultatet, er Società Italo Britannica L. Manetti H. Roberts & C. per Azioni. Samme selskap lanserte talkumpudderet Borotalco i 1904, et produkt som vokste til den best selgende talkumen i Italia, og hvis navn ble en allmenn italiensk betegnelse på talkumpudder [8].

Det finnes en forskjell i datoene som er verdt å merke seg. Selve produktlinjen Neutro Roberts dateres av selskapet til 1904, året for den første nøytrale såpen; både merkets nettsted og morselskapet Bolton beskriver den som omsorg for familier "siden 1904" [2]. Det eldre årstallet 1843 hører til grunnleggelsen av apoteket H. Roberts & Co., snarere enn til linjen Neutro Roberts.

Såpen fra 1904 presenteres som merkets startpunkt. Ifølge Neutro Roberts var den den første nøytrale såpen i fast form under navnet Roberts, glyserinbasert og mild nok for barns hud, og den innførte ideen om å være "neutro sulla pelle" (nøytral mot huden).

Linjen ble bredere i tiårene som fulgte. Neutro Roberts noterer en utvidelse til sjampo, deodoranter og dusjsåpe rundt 1960, og i 1980 beskriver selskapet seg som et etablert merke bygd opp rundt naturlighet, mildhet og hudpleie. En ytterligere utvidelse til flytende såper og hårpleie fulgte i 1995. I 2011 lanserte selskapet Dermazero, som beskrives som dets første "0 %"-formel for sensitiv hud [3]. En reformulering i 2016 brakte inn naturlige ingredienser og et aluminiumfritt deodorantsortiment, og i 2024 oppgir merket at det reformulerte produktene sine med ren glyserinolje under plattformen "Restituire ogni giorno".

Neutro Roberts tilhører Bolton Group, et italiensk privateid forbruksvareselskap, gjennom virksomheten Manetti & Roberts. Bolton kjøpte først en andel i Manetti & Roberts i 1982 og fikk full kontroll i 1993 gjennom et aksjebytte med SmithKline Beecham [7]. Innenfor Boltons divisjon for personlig hygiene står Neutro Roberts side om side med søstermerker som Borotalco, Chilly, Brioschi, Botot og Rogé Cavaillès [7].

Merket posisjonerer seg som mild, familierettet personlig hygiene som respekterer hudens barriere. Den nåværende plattformen kretser rundt tanken om å gi tilbake: Neutro Roberts oppgir at det er verdt mer å gi tilbake enn bare å gi, fordi det fyller et tomrom [6]. Selskapet bygger dette temaet rundt fem uttalte verdier — omsorg, lydhørhet, følelse, videreføring og hverdagsliv — og oppsummerer det i setningen "det finnes alltid noe vi kan gi tilbake: til huden vår, til oss selv, til dem vi elsker."

Bolton beskriver Neutro Roberts som det første merket som introduserte konseptet naturlig pH-nøytrale produkter for personlig hygiene på det italienske markedet [2]. Merkets slagord er "Restituire, ogni giorno."

Sortimentet omfatter deodoranter, bade- og dusjgeler, såper i fast og flytende form samt hårpleie [2]. Deodoranter er en fremtredende del av katalogen, deriblant linjene Fresco, Sensibile, Dermazero, Delicato, Uomo og Invisibile, hvorav flere markedsføres som fri for aluminiumsalter og dermatologisk testet. En linje "Essenze Italiane" (italienske essenser) henter inspirasjon fra stedsnavn som Siracusa, Dolomiti, Firenze og Roma.

Den karakteristiske ingrediensen er ren glyserinolje ("Puro Olio di Glicerina"), som selskapet beskriver som en nærende og beskyttende ingrediens ment å gjenopprette hudens naturlige fuktighet og beskytte den hydrolipidiske filmen. Neutro Roberts beskriver glyserinoljen som 100 % naturlig og biologisk nedbrytbar samt egnet for skånsomme produkter [5]. Flere deodorantprodukter bærer merkingen "dermatologisk testet".

Neutro Roberts er et aktivt merke. Produktene selges i stor utstrekning i Italia, der merkets nettsted bare finnes på italiensk, og aktuelle produktoppføringer samt daterte kundeanmeldelser fra 2025 bekrefter fortsatt tilgjengelighet i handelen [10]. Reformuleringen i 2024 rundt ren glyserinolje og nyere produkter som roll-on-deodoranten Dolomiti gjenspeiler pågående virksomhet. Merkets kjernemarked er Italia; det når også enkelte nordiske markeder, deriblant Danmark, gjennom import til handelen.