NCLA Beauty

NCLA Beauty er et amerikansk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2010 i Downtown Los Angeles av søstrene Elin og Anh-Thu Dannerstedt [8]. Det startet som et neglemerke som solgte nail wraps da nail art-trenden var på sitt største, og vokste senere til veganske neglelakker, fargekosmetikk, leppepleie og kroppspleie. Selskapet posisjonerer seg som et vegansk og cruelty-free merke produsert i USA, og dagens sortiment dreier seg om leppe- og kroppsprodukter snarere enn neglelakkene det startet med.

Selskapet er fortsatt aktivt. Nettstedet selger et aktuelt sortiment, og blant de siste hendelsene finnes en satsing på travel retail i 2024 og lanseringen av en kroppsskrubb samme år.

NCLA Beauty ble startet i 2010 av søstrene Elin og Anh-Thu Dannerstedt i Downtown Los Angeles. De to ønsket å bygge det de beskrev som "en destinasjon for produkter som er genuint rene og innovative, men samtidig fargerike og frekke." Elin Dannerstedt, selskapets administrerende direktør, tok eksamen fra Fashion Institute of Design and Merchandising i 2003, der hun studerte produktutvikling.

Selskapet ble lansert med en liten kolleksjon nail wraps — trykte klistredesign som festes på neglen — og kom inn på markedet, ifølge grunnleggerne, "da nail art var på sitt høydepunkt." Tidlige samarbeid med Hello Kitty, Beyoncé og Barbie bidro til å trekke til seg oppmerksomhet i pressen. Fra disse wrapsene gikk merket videre til neglelakk og neglepleieprodukter, noe som la grunnlaget for det bredere sortimentet som fulgte.

Etter å ha etablert seg innen negler utvidet NCLA Beauty sortimentet sitt betydelig. I 2018 lanserte selskapet fargekosmetikk og leppepleie og utvidet for første gang utenfor negler [2]. Leppesortimentet vokste senere til å omfatte masker, skrubber og balm, og merket la til en kroppspleielinje med smør, skrubber, badebomber og behandlingsoljer.

I 2019 vant baselakken First Base en HelloGiggles Beauty Crush Award [10], og produktet ble også utpekt som en av InStyles Best Beauty Buys. Merket åpnet en grossistkanal med en lansering hos Anthropologie i 2020 [11], og i 2022 kom en kolleksjon i samarbeid med The Beverly Hills Hotel [12]. I 2024 kunngjorde selskapet en satsing på travel retail [13] og lanserte en kroppsskrubb med duften Lychee Martini.

NCLA Beauty beskriver seg som et vegansk og cruelty-free merke, oppsummert i slagordet "Vegan & Cruelty-Free Beauty." Selskapet bygger tiltrekningskraften sin rundt feel-good-produkter skapt av kvinnelige grunnleggere og oppgir at sortimentet "alltid produseres i USA med rene, veganske ingredienser." Selskapet sier at det holder helt veganske formler og avstår fra å selge i markeder som krever dyreforsøk.

Merkets uttalte identitet blander en clean beauty-holdning med en fargerik og leken karakter, noe som gjenspeiles i et duftdrevet opplegg for leppe- og kroppssortimentene med alternativer som Birthday Cake, Coconut Vanilla og Watermelon.

Merkets neglelakker og gelformler markedsføres som "7-Free", noe som innebærer at de utelater sju ingredienser selskapet peker ut: formaldehyd, formaldehydharpiks, kamfer, dibutylftalat, xylen, toluen og TPHP [5]. NCLA Beauty oppgir at produktene ikke inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse, og lister blant de utelatte materialene guanin, talg, gelatin, lanolin, bivoks og karmin.

Gjennom historien har merket løftet frem flere signaturprodukter: de opprinnelige nail wrapsene; den prisbelønte First Base-primeren; en "So Rich" hånd- og neglebåndolje med pumpkin spice som grunnleggerne beskrev som først på markedet; og Balm Babe-leppebalsamen i dufter som Horchata og Watermelon.

NCLA Beautys First Base vant en HelloGiggles Beauty Crush Award i 2019, og merket var med blant InStyles Best Beauty Buys. Produktene har vært omtalt i magasiner som Allure, som skrev om leppepleien, og Forbes. Merket har også blitt båret av flere offentlige personer: Taylor Swift bar de pastellfargede neglelakkene i musikkvideoen "ME!" [19], Cardi B bar nail wrapsene [20], og Paris Hilton og Emily Ratajkowski har også blitt fotografert med produktene. Selskapet laget en samarbeidskolleksjon med nail wraps sammen med Beyoncé [21].

NCLA Beauty er aktivt. Nettstedet selger et aktuelt produktsortiment, og den siste dokumenterte aktiviteten er fra 2024, med en satsing på travel retail og lanseringen av kroppsskrubben Lychee Martini [24]. Merket har flyttet det synlige fokuset sitt fra neglelakkene som preget de tidlige årene, mot leppe- og kroppspleie, men er fortsatt i drift.