NatuGena

NatuGena er et tysk selskap som utvikler og selger kosttilskudd, med hovedkontor i Ingolstadt [8]. Det ble startet i 2018 av Alexander Martens, som registrerte varemerket NatuGena hos en notarius og drev virksomheten hjemmefra før han etablerte et første lite kontor i München [2]. Ifølge selskapet har det siden vokst til rundt 90 ansatte og et sortiment på over 300 produkter [2].

NatuGena beskriver seg som et familieselskap. Koblingen til beauty er indirekte. Størstedelen av katalogen består av kapsler, pulver og væsker for generell helse. I tillegg kommer en serie kosttilskudd som selskapet samler under hud, hår og negler, samt ett eget pleieprodukt, et basisk badetilsetningsmiddel. Selskapet er aktivt.

Selskapets egen historieside forteller grunnleggerhistorien med en viss humor. Grunnleggeren Alexander Martens, som der bare kalles «Alex», registrerte varemerket og startet virksomheten hjemme. Selskapet sammenligner det spøkefullt med hvordan andre vellykkede selskaper begynte i en garasje. Målet var allerede fra starten kosttilskudd av høyest mulig kvalitet.

Sommeren 2018 flyttet NatuGena inn i sitt første ordentlige kontor i München: 15 kvadratmeter kontorlokale og 10 kvadratmeter lager. Ifølge selskapet ble bestillingene fortsatt pakket for hånd og båret til posten. Den første medarbeideren ble ansatt samme år og nevnes på historiesiden bare som «Basti».

Veksten gikk raskt og fortelles i stor grad gjennom en rekke flyttinger. I 2019 flyttet selskapet til Ingolstadt, til et kontor på 50 kvadratmeter med lager, samtidig som sortimentet vokste fra sju til 20 produkter. Et år senere flyttet det igjen, til lokaler på 250 kvadratmeter, og sortimentet nådde 35 produkter.

Enda en flytting i 2022 ga plass til flere ansatte og flere varer på lager, og i 2023 åpnet selskapet et lager med 1 400 kvadratmeter gulvflate. I 2025 flyttet lageret til Großmehring, til en bygning på nesten 3 000 kvadratmeter, hvorav rundt 2 700 brukes til høylager og plukking av bestillinger. Selskapet oppgir at det nye anlegget ble planlagt med hensyn til miljøet og med miljøbyggstandarden DGNB Gold som rettesnor.

Ledelsen ble utvidet i begynnelsen av 2026. Gunnar Lindberg tiltrådte som andre administrerende direktør 1. januar 2026, med ansvar hovedsakelig for organisasjonsutvikling [2].

NatuGena drives som NatuGena GmbH, et tysk aksjeselskap som er registrert ved tingretten i Ingolstadt og juridisk representeres av sine to administrerende direktører, Alexander Martens og Gunnar Lindberg [8]. Det finnes ingen dokumenterte opplysninger om noe morselskap, eksterne investorer eller oppkjøp.

NatuGenas slagord, «Wissen, wie Natürlichkeit Gesundheit schafft» (å vite hvordan naturlighet skaper helse), gjenspeiler selskapets fokus. Selskapet opplyser at produktutviklingen bygger på forskning om mikronæringsstoffer og aktuelle studier, og at målet er utprøvde doser. Arbeidsmåten oppsummeres i fire kvalitetsprinsipper: produksjon med høye krav, renhet og åpenhet, varemerkebeskyttede råvarer og høy biotilgjengelighet, altså hvor godt kroppen kan ta opp et næringsstoff. Et gjennomgående tema er det selskapet kaller prinsippet om rene stoffer. Det innebærer at de fleste produktene lages uten fyllstoffer, bindemidler og fargestoffer.

Det uttalte oppdraget er å bidra til en sterkere helsebevissthet gjennom vitenskapelig funderte produkter som forener innovasjon, kvalitet og rimelige priser.

Et vitenskapelig råd arbeider ved siden av ledelsen. Det har 18 medlemmer, blant dem farmasøyten Uwe Gröber, professorene Brigitte König, Michaela Döll og Jörg Spitz, flere praktiserende leger og tre Heilpraktiker, en tysk yrkesgruppe av statlig lisensierte behandlere uten legeutdanning [6]. Ifølge selskapet gir rådet faglig veiledning og tilfører perspektiver fra både forskning og praksis.

Salget skjer via selskapets egen nettbutikk og en partnerkanal som retter seg mot terapeuter og andre behandlere. NatuGena oppgir at over 20 000 terapeuter verden over arbeider med selskapets produkter, og at det sender til 50 land [2].

Selskapet satser også på idrettssponsing. Det nevner Tysklands friidrettsforbund (Deutscher Leichtathletik-Verband) som et premiumpartnerskap, sammen med den lokale klubben ERC Ingolstadt, Audi Triathlon Ingolstadt 2027 og enkeltutøvere som Nina Reuter og Marvin Heinrich [9].

Sortimentet er ordnet etter bruksområde snarere enn etter produkttype. Kategoriene omfatter blant annet tarm og fordøyelse, immunforsvaret, hjerte og stoffskifte, mitokondrier og energiomsetning, søvn og avslapning, stress, tankeevne samt skjelett og ledd. Et eget område for epigenetikk inneholder et DNA-testsett som heter yourEPI.

I 2026 var selskapets mest solgte produkter, ifølge nettsiden, et Bioaktiver B-Komplex (bioaktivt B-vitaminkompleks), ZellEnergie, som kombinerer 10 mg NADH med 150 mg koenzym Q10, magnesiumblandingen Magnesia 7+1, et pulver som heter Mitochondrien Aktivator og Q10 Ubiquinol som liposomal spray på 20 ml [1].

Mange produkter bygger på patenterte, varemerkebeskyttede råvarer fra spesialiserte ingrediensleverandører. Eksempler selskapet trekker fram, er Quatrefolic (en form for folat), Curcumin C3 Complex, PureWay-C, MGCPQQ, KSM-66 ashwagandha, AstaReal astaxantin og Cognizin [4]. Dette er ingrediensmerker fra andre selskaper. NatuGena gjør ikke krav på noen egen patentert teknologi.

Produktene som ligger nærmest beauty, finnes to steder. Blant kosttilskuddene for hud, hår og negler finnes kollagen, biotin og hyaluronsyre som tas gjennom munnen, og et hårprodukt som heter HairVolution. Blant produktene til utvortes bruk består selskapets egen serie, NatuGena Care, av BasenBad, et basisk badetilsetningsmiddel som presenteres som et hverdagsprodukt for hele familien. Kremene, serumene og rengjøringsproduktene som finnes i merkets kategori for kosmetikk og wellness, for eksempel serien tigoderm, kommer fra partnermerket TigoVit og ikke fra NatuGena selv [7].

NatuGenas produkter produseres i Tyskland av kontraktsprodusenter, med råvarer fra hele verden. Selskapet oppgir at produsentene følger anerkjente standarder, blant dem GMP (god produksjonspraksis), ISO 22000 for mattrygghet og ISO 9001 for kvalitetsledelse [4]. Standardene gjelder produsentene, ikke NatuGena som en egen sertifisering.

Selskapet sier at nesten alle produkter er vegetariske og de fleste veganske, og at flertallet er fri for laktose og gluten. Det oppgir at det verken utfører eller bestiller dyreforsøk for kosttilskuddene sine. Ingen cruelty free-sertifisering fra tredjepart er dokumentert. NatuGena legger også løpende til produkter i økologisk kvalitet, og nettstedet viser EUs kontrollkode for økologisk, DE-ÖKO-006.

Når det gjelder driften, oppgir selskapet at lageret ble bygget for å være klimanøytralt og drives med strøm fra et eget solcelleanlegg, og at brukte esker gjenvinnes på stedet til fyllmateriale for pakker.

NatuGena er aktivt. I oktober 2026 publiserte nettstedet nytt innhold, blant annet en bloggartikkel datert 9. oktober 2026 og et utvalgt månedens produkt, og selskapet hadde utvidet ledelsen sin i begynnelsen av året. Nettstedet finnes på tysk og engelsk.