Nathalie Berzelius Stockholm

Nathalie Berzelius Stockholm er et svensk makeupmerke som ble grunnlagt i 2020 av makeupartisten Nathalie Berzelius sammen med creative director Magnus Ahlberg [7]. Selskapet har base i Stockholm og vokste frem av Berzelius' lange karriere som makeupartist for kjendiser. Lanseringen skjedde med én enkelt utvalgt palett fremfor et bredt sortiment, og selskapet arbeider utelukkende med fargemakeup.

Selskapet beskriver seg som den personlige produktlinjen fra en yrkesaktiv makeupartist — et lite, kuratert utvalg av produktene Berzelius bruker på kundene sine. Debutkolleksjonen The Riviera Box henter inspirasjon fra 1960-tallets glamour ved den franske rivieraen, og linjen er fortsatt aktiv og selges via svenske og danske forhandlere samt selskapets egen nettside.

Nathalie Berzelius hadde arbeidet som makeup- og hårartist i mer enn 25 år før hun startet merket, og hadde bygget opp en kundekrets med tv-profiler, modeller og personligheter fra den røde løperen. Ifølge forhandleren Lykos produktbeskrivelse ble hun i bransjen kjent som "the queen of glow" for de lysende resultatene i arbeidet sitt. Hun startet sin egen makeupvirksomhet i 2008 og opprettet en Instagram-konto i 2011, noe hun har trukket frem som en viktig årsak til at kundekretsen vokste.

Selve merket ble født ut av en tilbakevendende forespørsel. Berzelius har fortalt at kundene stadig ba henne handle produktene hun brukte på dem, noe som vekket ideen om å samle favorittene hennes i én enkelt palett. "Jeg ble lei av at mange kunder spurte 'kan du ikke gå og kjøpe disse tingene i byen for meg'," sa hun til Svensk Damtidning [7]. Hun utviklet merket sammen med creative director Magnus Ahlberg, som tilskrives konseptet bak debutesken [3]. Apohem, en av lanseringsforhandlerne, beskriver makeupen som utviklet av Berzelius selv i samarbeid med det de kaller en av verdens mest eksklusive makeupprodusenter [3].

Selskapets første og sentrale produkt er The Riviera Box, en palett bygget opp rundt nøytrale, nummererte nyanser. Kildene spriker om det nøyaktige innholdet. Skönhetsredaktörerna og Svensk Damtidning beskriver den som sju øyenskygger, to blush, en bronzer, et pudder og en highlighter [6]; beautynettstedet Daisy Beauty telte i stedet åtte øyenskygger og fire blush eller finishprodukter, en forskjell som trolig skyldes ulike måter å telle multi-use- og leppeproduktene på [4]. Et designvalg som anmeldere har trukket frem, er at skyggene er nummerert i stedet for å få fantasinavn. Lanseringslinjen inneholdt også en Lip Gloss Peach og en Lip Pen Peach.

Paletten ble inspirert av 1960-tallets glamour ved den franske rivieraen og i Hollywood, der Berzelius nevner skuespillerne Sophia Loren, Ursula Andress, Brigitte Bardot og Grace Kelly som referanser [8]. Selskapet oppgir at kvalitet var det viktigste i utviklingen: "Hvert produkt jeg har sluppet, er forfinet, justert og nøye testet. Det ligger en tanke bak hver nyanse" [8]. Berzelius har beskrevet målet som fordelaktig, men gjenkjennelig makeup — "Målet mitt er alltid å få folk til å se vakre ut, men jeg vil også at de skal kjenne seg igjen" [5] — og beskriver palettens toner som sobre og sofistikerte, tenkt å passe en rekke ulike hudtoner.

Berzelius' vei til å lansere merket strakte seg over mer enn et tiår med yrkesarbeid. Etter å ha startet egen virksomhet i 2008 og bygget opp en følgerskare fra 2011 sminket hun prinsesse Madeleine foran et omslag for magasinet Mama i 2019 [7]. Hennes bredere karriere har omfattet arbeid med den svenske sangerinnen Marie Serneholt og skuespilleren Sir Anthony Hopkins [8].

Merket ble lansert mot slutten av 2020. Opplysningene om det nøyaktige tidspunktet skiller seg noe fra hverandre: Svensk Damtidning daterer The Riviera Box til slutten av november 2020 [7], mens Skönhetsredaktörernas lanseringsdekning er datert desember 2020 [6]; forskjellen ser ut til å skyldes at den ene kilden oppgir selve slippet og den andre sin egen publiseringsdato. Produktet ble introdusert på det svenske markedet delvis via forhandleren Apohem.

Merket er fortsatt aktivt. Den siste tydelig daterte offentlige aktiviteten i de tilgjengelige kildene er et Instagram-innlegg fra 2024 som løfter frem sesongnyanser [10], og på tidspunktet for researchen ble linjen ført av flere nordiske forhandlere, blant andre Lyko og Apohem i Sverige og Lykoshop i Danmark, ved siden av selskapets egen nettside. På researchtidspunktet viste den svenske Lyko-siden ingen produkter på lager, selv om merket fortsatt var listet andre steder.