Nanoil

Nanoil er et polsk merke innen hår- og hudpleie, bygget rundt naturlige, oljebaserte produkter og mest kjent for en serie håroljer som sorteres etter hårets porøsitet. Merket drives av Trendmarkt Sp. z o.o., et selskap registrert i Warszawa [1], og selger direkte til forbrukere gjennom mer enn førti landsspesifikke nettbutikker, samtidig som det leverer til salonger og forhandlere. Det er fortsatt aktivt, med en levende transaksjonsside og en stor, jevnlig oppdatert blogg [4].

Merkets grunnleggelsesår og grunnleggere er ikke offentlig dokumentert, og det ser ikke ut til å finnes noen uavhengig oppslagsverkskilde om historien.

Nanoils juridiske enhet, Trendmarkt Sp. z o.o., holder til i al. Jana Pawła II 27 i Warszawa i Polen [1]. Samme selskap er oppgitt på Nanoils kontaktside som ansvarlig for produktene og som distributøren bak merket, med et supportsenter i USA som håndterer den engelskspråklige butikken. Selskapet publiserer verken en grunnleggelsesdato, en grunnlegger eller en selskapshistorikk, så de opplysningene forblir ukjente.

Omtalen av merket grupperer det uformelt sammen med to nærliggende linjer, øyenvippeserum-merket Nanolash og brynmerket Nanobrow, som forhandlere lister opp og krysspromoterer sammen. Denne grupperingen antyder et felles eierkonsern, men det er ikke bekreftet fra en primærkilde, så det nøyaktige forholdet mellom de tre er ubekreftet.

Nanoils signaturprodukt er håroljen, som selges i tre versjoner tilpasset lav, middels og høy hårporøsitet. Tanken er å koble en blanding av planteoljer til hvor lett hårstrået suger opp og mister fukt. En sponset omtale i TotalBeauty beskrev Nanoil som «det første produktet på markedet som bruker inndeling av oljer med fokus på innholdet av fettsyrer» [7]; siden artikkelen var sponset, leses påstanden best som merkets egen posisjonering snarere enn som uavhengig bekreftelse. Hver versjon bygger på sin egen blanding av oljer, og formelen for lav porøsitet oppgis å inneholde så mange som ni [8].

Oljene som brukes i serien, omfatter argan-, kokos-, monoi-, babassu-, ricinus-, macadamia- og maracujaolje (pasjonsfrukt), ved siden av ingredienser som panthenol, keratin, silke samt vitamin A og E. Ut over håroljene strekker sortimentet seg til ansiktsserum (blant annet varianter med retinol, C-vitamin, hyaluronsyre og kollagen), hårmasker, misellære sjampoer, balsam, stylingspray og badesalt fra Dødehavet. Produktlisten gjenspeiler merkets uttalte innretning mot «profesjonell hår-, kropps- og ansiktspleie for hjemmebruk».

Nanoil rammer seg inn rundt naturlig utledede ingredienser og produkter skreddersydd etter individuelle behov, oppsummert i slagordet «Power of nature for your lovely appearance» [1]. Selskapet beskriver produktene sine som «nøye sammensatte formler inspirert av naturen» og markedsfører dem som «100 % inspirert av naturen», og oppgir at de inneholder «ingen parabener, ingen fargestoffer, ingen kompromisser». De porøsitetstilpassede håroljene er det tydeligste uttrykket for denne skreddersydde tilnærmingen.

Påstanden om å være parabenfri er merkets egen; publiserte ingredienslister viser at oljene likevel bruker konvensjonelle konserveringsmidler som phenoxyethanol, noe som stemmer med å være parabenfri snarere enn fri for konserveringsmidler. Sortimentet er ikke gjennomgående vegansk: enkelte produkter, deriblant håroljen for høy porøsitet, inneholder animalsk utledede ingredienser som silke og lanolin, og merket ser ikke ut til å komme med noen generell vegansk påstand.

Den uavhengige dekningen av Nanoil er begrenset og samlet i blogger i mellomsjiktet innen beauty snarere enn i større redaksjonelle titler. The Right Hairstyles publiserte en omtale som brøt ned ingrediensene i hver av de tre porøsitetsversjonene [8], og TotalBeauty kjørte en artikkel om porøsitetskonseptet som var merket som sponset innhold [7]. Det er ikke dokumentert noen priser eller nevneverdige presseutmerkelser.

Merket er aktivt. Det driver direktesalgsbutikker på mer enn førti landsdomener, inkludert nordiske markeder, og føres også av regionale forhandlere som Lyko. Bloggen rommer en stor mengde innhold — etter dens egen oversikt rundt 79 artikler om hårpleie, 23 om ansiktspleie og 8 om kroppspleie — noe som tyder på en pågående innholds- og handelsvirksomhet drevet fra Polen [4].