Lashcode

Lashcode er et skjønnhetsmerke med et smalt fokus på øyevipper, som selger en pleiende mascara og et vippeserum for fyldigere og lengre vipper. Det er et direct-to-consumer-merke i porteføljen til TrendMarkt Sp. z o.o., et polsk selskap registrert i Warszawa [7], og selges gjennom et nett av lokaliserte nettbutikker i Europa og på engelsk for USA.

Merket finnes side om side med TrendMarkts øvrige navn innen vippe- og brynpleie, deriblant Nanoil og Nanolash, og flere forhandlere fører Lashcode-produkter under disse søstermerkene i stedet for under navnet Lashcode [9].

Den juridiske enheten bak Lashcode er TrendMarkt Sp. z o.o., med adresse al. Jana Pawła II 27 i Warszawa og innført i det polske nasjonale domstolsregisteret. Selskapet oppgis som behandlingsansvarlig i merkets egen personvernerklæring, komplett med registreringsnumrene KRS, NIP og REGON [7]. Samme konsern driver de nærliggende skjønnhetsmerkene Nanoil, Nanolash og Nanobrow.

Merkets konserntilhørighet presenteres ulikt på dets egne sider. TrendMarkts selskapsside, med navnet "Trendmarkt Limited", oppgir hovedkontoret som USA [8], mens butikkens personvernerklæring identifiserer det registrerte driftsselskapet som det polske Sp. z o.o. i Warszawa [7]. En egen bulgarskspråklig butikk på et .bg-domene har gjort at Lashcode innimellom er blitt forbundet med Bulgaria [1], selv om det domenet er en markedsbutikk snarere enn en opplysning om hvor selskapet hører hjemme.

Lashcodes sortiment dreier seg om to produkter: Lashcode Mascara og Lashcode Eyelash Serum [5]. Mascaraen posisjoneres både som sminke og vippepleie, og markedsføres for lengde, volum og separasjon i ett eneste penselstrøk, der selskapet lover et feilfritt resultat i 24 timer uten å klumpe seg eller smitte av [3]. Serumet selges som en daglig behandling, som smøres på én gang om dagen på rene, tørre øyelokk ved vippefestet med en presisjonsapplikator, og markedsføres også for vekst av øyenbryn [2].

Begge produktene deler et felles sett med aktive ingredienser, som selskapet kaller sine helteingredienser: hvetekimekstrakt, soyakimekstrakt, baikalein, arginin, panthenol og vitamin E, sammen med et peptidkompleks i serumet. Selskapet tilskriver flere av disse bestemte roller: det beskriver soya- og hvetekimekstraktene som nærende og oppbyggende for vippene, baikalein som en flavonoid med en naturlig UV-filtrerende effekt, og peptidkomplekset som noe som fremmer keratinsyntese for å styrke vippefibrene. Ifølge selskapet er formlene ment å nære vippene og fremme vekst, samtidig som de er milde nok for sensitive øyne og dem som bruker kontaktlinser. Lashcode beskriver også en mekanisme selskapet kaller "sorpsjon", som ifølge selskapet gjør at pleiende ingredienser kan nå vippens indre struktur.

Selskapet gjør flere ytelsespåstander om serumet og oppgir at resultater synes etter to uker, med doblet vippelengde sammen med større volum og tetthet [2]. Det er selskapets egne påstander; underlaget inneholder ingen uavhengige tester.

Lashcode fremstiller seg som en mild vei til fyldigere vipper, oppsummert i sloganet "Your way to get fabulous lashes and a mesmerizing look" [5] (Din vei til fantastiske vipper og et fortryllende blikk). Markedsføringen vektlegger mildhet og sikkerhet, og beskriver formlene som lindrende for vippene og den sensitive huden rundt øynene, og selskapet sier at produktene gir en "superb effect with every single use" (fantastisk effekt ved hver bruk).

Lashcode er aktivt. Selskapet driver et aktivt nett av lokaliserte netthandelsbutikker, deriblant engelskspråklige og bulgarske sider samt landsdomener for markeder som Tyskland, Østerrike, Sveits, Frankrike, Nederland og Belgia, som alle selger mascaraen og vippeserumet [5]. Minst én ekstern forhandler har merket Lashcode-mascaraen som ikke lenger tilgjengelig, men den statusen gjelder spesifikt for den forhandleren; merkets egne butikker fortsetter å selge produktene.