Naj-Oleari

Naj-Oleari er et italiensk makeupmerke som eies av kosmetikkonsernet EuroItalia s.r.l. med hovedkontor i Cavenago di Brianza nær Milano. Skjønnhetslinjen bygger videre på et navn med lang historie: det opprinnelige Manifatture Naj-Oleari ble grunnlagt i Magenta i Italia i 1916 av Riccardo Naj-Oleari [6], og vokste i tiårene som fulgte fra et tekstilverksted til et av de mest gjenkjennelige italienske tilbehørsmerkene på 1980-tallet. EuroItalia kjøpte lisensen til å produsere Naj-Oleari-kosmetikk i 1988 [5] og driver i dag linjen som Naj Oleari Beauty, et sortiment med rimelig makeup produsert i Italia.

Kildene er uenige om hva som regnes som merkets grunnleggelsesår, avhengig av om man mener navnet eller kosmetikkvirksomheten. Redaksjonell dekning daterer merket Naj-Oleari til 1916, året da tekstilselskapet åpnet [6]; EuroItalias egen historikk daterer skjønnhetslinjen spesifikt til lisenskjøpet i 1988 [5]. Merket er fortsatt kommersielt aktivt og selger aktuelle kolleksjoner på nett og via skjønnhetsforhandlere rundt om i Europa.

Selskapet startet i 1916 i Magenta, vest for Milano, da Riccardo Naj-Oleari åpnet et verksted under navnet Manifatture Naj-Oleari som laget kirkelige og prestelige klær [6]. Under den andre generasjonen, Carlo Naj-Oleari, gikk virksomheten over til paraplyproduksjon, til å begynne med bare i grått og svart.

Forvandlingen som gjorde navnet kjent for et bredt publikum, kom på 1970-tallet, da den tredje generasjonen — brødrene Angelo, Riccardo og Giancarlo Naj-Oleari — overtok ledelsen. Angelos kone, Maurizia Dova, datter av kunstneren Gianni Dova, skapte de fargesterke blomstrete og mønstrede trykkene som ble merkets signatur. Gjennom 1980-tallet ble vatterte pannebånd, vesker, lommebøker og paraplyer pyntet med disse trykkene, og merket ble et statussymbol for tiåret; ifølge historikken fra Made in Italy Community var "å eie minst ett Naj-Oleari-plagg et must" [6].

Merket nådde sin kommersielle topp rundt 1991, med om lag 50 butikker i Italia og tilstedeværelse i europeiske og amerikanske byer som Paris, San Francisco, Wien og København; den rapporterte omsetningen steg fra 6 milliarder til 35 milliarder lire under ekspansjonen. I 1996 solgte de tre brødrene selskapet til konsernet Bottega Verde, som ble drevet av familien Lavino [6].

EuroItalia, selskapet som i dag produserer Naj-Oleari-kosmetikk, ble grunnlagt i 1978 i Cavenago di Brianza av Giovanni Sgariboldi, med mål om å ta italienske dufter ut på internasjonale markeder [8]. Naj-Oleari var en av de tidlige lisensavtalene, ved siden av navn som Enrico Coveri og El Charro [8]. EuroItalia kjøpte lisensen for Naj-Oleari Beauty i 1988 [5] og beskriver merket som "et italiensk kultmerke på 1980-tallet som nå nyter en periode med ny glans".

Ifølge EuroItalia satte konsernet seg som mål å gjenopplive merket og gi det et samtidig uttrykk ved å oppdatere produktdesign, emballasje, formler og farger. EuroItalia holder Naj-Oleari blant sine egne merker sammen med Reporter, Atkinsons og I Coloniali. En separat mote- og designvirksomhet for Naj Oleari ble relansert i 2006 etter en lisensmodell som omfatter klær, interiør og papirvarer [7]; den drives uavhengig av skjønnhetslinjen.

Naj Oleari Beauty rammer inn makeup som en kilde til glede og selvuttrykk snarere enn forvandling. Selskapet beskriver makeup som "en øvelse i lykke, en daglig treningsøkt som gir farge og lys til hver følelse", og sier at "skjønnhet er for alle kvinner, og hver dag er en god dag å smile på". Den uttalte misjonen er å "slippe løs din skjønnhet" og "slippe løs din kreativitet", oppsummert i slagordet "Makeup is a Feeling, Powered by Joy".

Merket posisjonerer seg som tilgjengelig og inkluderende, et prosjekt som EuroItalia beskriver som utformet "for å gjøre kosmetikk morsomt, enkelt og rimelig for alle, med de fortreffelige formlene fra 'Made in Italy'" [4]. Den lekne, fargerike identiteten bygger videre på blomstertrykk-arven fra opprinnelige Naj-Oleari.

Det aktuelle sortimentet omfatter makeup for ansikt, øyne og lepper, sammen med negleprodukter og tilbehør. Blant produktene merket løfter frem, finnes Blush & Sculpt-sticks, som beskrives som kremete teksturer som "smelter inn i huden", samt kolleksjonen Click On Me med mascara og lipgloss. Naj Oleari Beauty slipper også tematiske limited editions, deriblant kolleksjonene Petalicious, Click On Me og Beauty Bakery.

Selskapet oppgir at produktene er klinisk testet og ikke testet på dyr, og presenterer linjen som produsert i Italia.

Naj Oleari Beauty tok førsteplassen i kategorien spesialisert e-handel under NC Digital Awards 2021. Det opprinnelige merket Naj-Oleari har også vært gjenstand for redaksjonelle tilbakeblikk om italiensk motearv, deriblant en reportasje av Made in Italy Community.

Merket er aktivt. Det driver et e-handelsnettsted med aktuelle produktkolleksjoner og har tilstedeværelse på Instagram og TikTok under @najolearibeauty [1]. Det distribueres i Italia og rundt om i Europa gjennom morselskapet EuroItalia.