Atkinsons

Atkinsons er et britisk parfymehus grunnlagt i London i 1799 [4]. Huset bygde tidlig sitt rykte på å levere dufter og toalettartikler til societeten under regency- og viktoriatiden, mottok et hoffleverandørdiplom under kong George IV og ble relansert i 2013 under italiensk eierskap etter en lang periode i dvale [4]. Huset omtales iblant som Atkinsons of London eller Atkinsons 1799 og selger i dag dufter internasjonalt, med det moderne sortimentet inndelt i kolleksjoner som Oud Collection og Reserve Collection.

Selskapet eies av italienske Perfume Holding, som kjøpte det fra Procter & Gamble i 2008 [4]. Det er fortsatt aktivt, med et pågående e-handelssortiment og levende sosiale kanaler.

James Atkinson åpnet parfymevirksomheten sin i 44 Gerrard Street i Soho i 1799, etter å ha kommet til London fra Cumberland. Ifølge selskapet hadde han med seg en samling oppskrifter på fine dufter og toalettartikler — og, mer minneverdig, en levende bjørn som han holdt utenfor butikken for å trekke til seg oppmerksomhet. The Perfume Societys profil gjentar historien og beskriver lokalet som "den vidunderlige parfymebutikken med den mest skrekkinngytende bjørnen" [5]. Den lenkede bjørnen ble senere firmaets logo og et gjentakende motiv i reklamen.

En av Atkinsons tidlige signaturprodukter var en balm av bjørnefett tilsatt duft av rose, som ble solgt både som hudpreparat og, ifølge Wikipedia, som hårpomade markedsført for å fremme hårvekst [4]. Selskapet oppgir at balmen "næret huden og fortryllet neseborene". Bjørnefettprodukter av dette slaget skal ha vært i produksjon helt inn i første verdenskrigs tid.

I 1800 lanserte huset sin English Eau de Cologne, en duft det beskriver som "fryktløs engelsk" — varmere og mer krydret enn rivalene på kontinentet — og som det tilskriver å ha vunnet over societeten.

Kongelig beskyttelse fulgte, selv om årstallet oppgis ulikt i ulike kilder. Atkinsons og The Perfume Society plasserer begge utnevnelsen til 1826, da kong George IV skal ha utnevnt huset til offisiell parfymør ved Englands hoff [2][5]. Wikipedia daterer i stedet diplomet til 1832 og beskriver James Atkinson som "parfymør ved hoffet St. James" [4]; samme år knyttes også til firmaets flytting. Selskapet flyttet til 24 Old Bond Street i Mayfair i 1832, omtrent da James' bror Edward sluttet seg til og virksomheten skiftet navn til J. & E. Atkinson Ltd. Kundekretsen på 1800-tallet, slik den fremgår av varemerkets og redaksjonelle skildringer, omfattet skikkelser som Beau Brummell, hertugen av Wellington, admiral Nelson, Lady Hamilton og Sarah Bernhardt, sammen med flere europeiske hoff.

Huset samlet medaljer ved periodens store internasjonale utstillinger — London 1862, Wien 1873, Melbourne 1875 og Paris-eksposisjonene 1878 og 1889 — og tok Grand Prix ved verdensutstillingen i Paris i 1900. Bygningen ved Burlington Gardens, ferdigstilt i 1926, står fortsatt som et fredet byggverk i klassen Grade II.

Etter å ha falt i dvale ble Atkinsons relansert i september 2013 under Perfume Holding, med et nytt sortiment skapt av parfymører som Christine Nagel, Karine Dubreuil og Benoist Lapouza [4].

Italienske Perfume Holding eier Atkinsons, etter å ha kjøpt varemerket fra Procter & Gamble i 2008 [4]. Det er en viss uklarhet i de selskapsmessige detaljene: den offisielle nettbutikkens bunntekst oppgir EuroItalia s.r.l. som den juridiske driftsenheten for momsformål, mens Wikipedia og varemerkets øvrige opplysninger identifiserer Perfume Holding som eier og morselskap [1][4]. Underlaget oppgir Perfume Holding som morselskap.

Atkinsons fremstiller seg som et ærverdig hus som omarbeider dufter fra arkivet sitt fra 1700- og 1800-tallet med det selskapet kaller premiumingredienser, samtidig som det beholder den "fryktløse engelske" karakteren fra opprinnelsen. Den uttalte posisjoneringen oppsummeres i linjen "en arv av eksellens, en sjel av karakter, en signatur for i dag" [1]. Prissettingen plasserer varemerket i luksussegmentet for dufter.

Det nåværende sortimentet er gruppert i tematiske kolleksjoner. Oud Collection — den linjen som gir denne artikkelen forhandlernavnet sitt — er bygget opp rundt oud og omfatter Oud Save The King og Oud Save The Queen [3]. Reserve Collection samler slipp med høyere konsentrasjon, såkalte Parfum Intense, som Born For Eternity og Ambre Royal. Blant husets mer kjente dufter finnes 24 Old Bond Street, en unisex-cologne oppkalt etter den historiske adressen i Mayfair.

24 Old Bond Street vant en Fragrance Foundation Award i kategorien Perfume Extraordinaire i 2014 [5]. The Perfume Society opprettholder en redaksjonell profil av huset som dekker grunnleggelsen, bjørnehistorien, hoffleverandørdiplomet og relanseringen i 2013 [5].

Atkinsons er aktivt. Det driver en levende e-handelsbutikk med aktuelle kolleksjoner og har kontoer på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Varemerket har vært i kontinuerlig drift siden relanseringen i 2013 under Perfume Holdings eierskap [4].