Murumuru

Murumuru er et finsk naturkosmetikkmerke som lager hudpleie, makeup, kropps- og hårprodukter utviklet og produsert i Helsingfors. Det startet som en produktlinje hos det finske kosmetikkselskapet Naviter Oy, grunnlagt i 2012 av Anni Linnavirta [9], og har fått navnet sitt etter murumurusmør, et fuktighetsgivende fett som presses ut av frøene fra en amazonisk palme [15].

Siden desember 2021 hører merket inn under Berner Oy, et tradisjonsrikt finsk familieselskap som kjøpte Naviter og førte Murumuru inn i divisjonen sin for forbrukerprodukter. Merket selges fortsatt aktivt, og i 2025 ekspanderte det i Norden gjennom forhandleren Lyko.

Murumuru vokste fram av arbeidet til Anni Linnavirta, som grunnla Naviter Oy i Helsingfors i 2012. Ifølge et grunnleggerportrett i det finske bladet Eeva vendte Linnavirta seg til kosmetikk etter flere år med sensitiv hud, rosacea og produktintoleranse på begynnelsen av 2000-tallet. Hun merket at olje fra solbærfrø lindret plagene hennes og bestemte seg for å bygge en produktlinje rundt den, oppsummert i hennes egen setning "hvis det hjalp meg, hjelper det andre også" [10]. Naviters første serie, EkoPharma, ble lansert samme år, og selskapet vokste senere til flere produktlinjer.

Nøyaktig hvilket år Murumuru ble lansert, er ikke dokumentert. En omtale i den finske skjønnhetsbloggen Tuubitoleranssi i november 2018 beskrev det som en "ny" innenlandsk naturkosmetikklinje [15], og sertifiseringsorganet FI-Natura, som merket er sertifisert av, ble først opprettet i 2014. Dette plasserer lanseringen et sted fra midten av 2010-tallet og framover.

Murumuru ble først posisjonert som en serie for sensitiv hud som passet hele familien, fra små barn til eldre. En eksamensoppgave om merket fra 2020 viste at de faktiske kundene stort sett var kvinner fra millenniumsgenerasjonen i alderen 24 til 40 som verdsatte naturkosmetikk og økologiske kvaliteter, og undersøkelsen førte til en reposisjonering bort fra den opprinnelige familieinnretningen og mot den målgruppen [11].

I desember 2021 kjøpte Berner Oy opp Naviter, og avtalen ble undertegnet 2. desember [9]. På tidspunktet for handelen hadde Naviter en omsetning på 5,7 millioner euro for 2020 og mer enn 30 ansatte, og drev sju produktlinjer som spente over profesjonell kosmetikk, apotekkosmetikk og forbrukerkosmetikk. I 2025 meldte Berner at Murumuru var blitt tilgjengelig gjennom Lyko i Finland, Sverige, Norge og Danmark, noe som utvidet rekkevidden til merket utover den tidligere finske basen [12].

Murumuru eies av Berner Oy, et finsk familieselskap grunnlagt i 1883 med virksomhet innen forbrukerprodukter, helsepleie, industrivarer og landbruk i Norden og Baltikum. Merket kom til Berner gjennom kjøpet av Naviter Oy i 2021 og hører hjemme i konsernets divisjon for forbrukerprodukter. Søstermerker som fulgte med i det samme oppkjøpet, er de profesjonelle hudpleielinjene BTB13 og Ekopharma, den minimalistiske veganske linjen Pure=Beauty samt by Raili [9].

Murumuru beskriver naturkosmetikk som noe man skal nyte, snarere enn noe klinisk. Slagordet "Hyvää oloa ja kauniita tekoja" (omtrent "god følelse og vakre handlinger") fanger en posisjonering som selskapet oppsummerer som å forene hudpleie med livets gode stunder. Merket sier at det arbeider etter prinsippet om at "mindre er mer og kvalitet erstatter kvantitet", og at vakker hud ikke trenger å bety feilfri hud. Et gjennomgående kjennetegn i måten selskapet beskriver seg selv på, er duft: både merket og forhandlerne trekker fram "godterilignende" dufter som skal få en rutine til å kjennes som en liten nytelse. Murumuru understreker også innenlandsk produksjon og beskriver mange av råvarene sine som laget internt, og presenterer serien som ekte lokal kosmetikk.

Sortimentet omfatter rundt femti produkter innen ansiktspleie, makeup, kroppspleie og et mindre antall hårprodukter. Navngitte nøkkelprodukter er et vitamin C-serum, en øyekrem med hyaluronsyre, en naturlig BB-krem med SPF15 som merket beskriver som en favoritt blant naturlige BB-kremer, og en kroppsskrubb, Soft & Polished Vartalokuorinta. Formlene kombinerer vanlige hudpleieingredienser som hyaluronsyre, betain og glyserin med finske plantekilder som bringebærvann, nyper, rødkløver og brenneslekstrakt. Den definerende ingrediensen er murumurusmør, som utvinnes av den amazoniske palmen Astrocaryum murumuru, og som merket og forhandlerne tilskriver evnen til å dempe rødhet og låse inn fuktighet [15].

På etikksiden oppgir selskapet at alle produkter er veganske og cruelty-free, fri for mikroplast, og produsert og pakket i Helsingfors. Sortimentet bærer FI-Natura-sertifisering, den finske standarden for naturkosmetikk.

Murumurus kroppsskrubb, Soft & Polished Vartalokuorinta, oppgis av merket som ett av bladet Kauneus & Terveys' topp 10-valg i 2024 [3].

Murumuru er et aktivt merke som drives som en forbrukerlinje i Berner Oy etter oppkjøpet av Naviter i desember 2021 [9]. Den siste synlige aktiviteten er ekspansjonen i 2025 til Lyko-butikker i hele Norden, og merkets eget nettsted og sosiale kanaler er fortsatt i bruk. Oppføringer hos forhandlere og hos merket plasserer selskapets adresse i Helsingfors i Hitsaajankatu 24. Postnummeret oppgis som 00810 på Berners sider og 00880 på Murumurus nettsted, et lite avvik på samme gateadresse.