Oversikt
By Raili er et finsk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2019 av makeupartisten og kosmetologen Raili Hulkkonen som hennes egen navnelinje [4]. Selskapet holder til i Finland og kombinerer hudpleie med det selskapet kaller treatment makeup ("hoitomeikit"), og bygger sortimentet rundt uttrykket frisk, glowy hud. Merket er fortsatt aktivt og selges gjennom flere store finske forhandlere samt grunnleggerens egen butikk.
Linjen er bygget rundt moden hud og tanken om at skjønnhet hører hverdagen til, ikke bare spesielle anledninger. Produktene selges hovedsakelig i Finland, og hudpleieproduktene beskrives som produsert i Finland.
⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.
Opprinnelse og grunnleggere
By Raili vokste direkte fram av Raili Hulkkonens karriere. Selskapet beskriver henne som en makeupartist og kosmetolog som har viet et langt yrkesliv til finske kvinners skjønnhet, med særlig fokus på hudens friske glow. Finske redaksjonelle tekster og forhandlertekster har omtalt henne som landets mest kjente makeupartist, men den beskrivelsen kommer fra merkets eget markedsføringsmateriale snarere enn fra en uavhengig vurdering.
Ifølge Hulkkonen ble linjen lansert i 2019 og var et av høydepunktene i livet hennes [4]. Hun har fortalt at hun utviklet en hudpleieserie tilpasset moden hud for å oppmuntre kvinner til å nyte skjønnhet hver dag i året, ikke bare til fest. Den tanken bæres opp av merkets slagord, "Nauti kauneudestasi vuoden jokaisena päivänä!" ("Nyt din skjønnhet hver dag i året"). Ved siden av merket driver Hulkkonen sin egen skjønnhetsbutikk, Puuterihuone.
Filosofi og posisjonering
Selskapets uttalte filosofi er at makeup ikke skal dekke ansiktet, men løfte fram bærerens beste trekk [4]. I praksis kommer dette til uttrykk gjennom konseptet "hoitomeikit", treatment makeup som er ment å pleie huden mens den brukes, og gjennom et gjentakende fokus på en frisk glow snarere enn tung dekning. En av merkets tekster oppsummerer synsmåten som "Iho on meikissä kaikkein tärkein" — huden er det aller viktigste i makeup.
By Raili presenterer seg som rettet mot voksne kvinner som ønsker kvalitetsprodukter og et polert resultat, og beskriver linjen som "en gave" til den målgruppen. Sortimentet er posisjonert i indie-segmentet og utviklet, med selskapets egne ord, for å møte behovene til moden hud.
Produkter og ingredienser
By Raili spenner over makeup, hudpleie og en duft. Makeupen omfatter en foundation i fire nyanser, en leppestift i ti nyanser, en cream blush i tre nyanser og en brightener i to nyanser, ved siden av produkter som en primer, en intensivt fuktgivende mist og en foundationbørste. Hudpleiesiden dekker serum, rens, kremer, masker og øyepleie, og merket markedsfører en parfyme som heter Lupaus.
Selskapet framhever ingredienser som hyaluronsyre, antioksidanter og omega-fettsyrer. Det oppgir at hudpleieproduktene er produsert i Finland.
Distribusjon
By Raili selges gjennom flere kanaler. Selskapet oppgir at produktene finnes i den egne nettbutikken, i grunnleggerens butikk Puuterihuone og i Sokos og Emotions nettbutikker og fysiske butikker rundt om i Finland. Distribusjonen ser ut til å være begrenset til det finske markedet.
Hvor du kjøper
Priser hentes fra Glowjakt og oppdateres daglig. Glowpedia mottar ingen betaling for klikk.
