MURNAUERS

MURNAUERS er et tysk navn innen kroppspleie, i dag mest kjent for Murnauers Kristall Deo, en liten serie deodoranter basert på alun. Alun er et naturlig mineralsalt som danner klare krystaller. Navnet eies av Murnauer Markenvertrieb GmbH, et selskap innen helse og kosmetikk i Egelsbach, et sted nær Frankfurt am Main. Der drives MURNAUERS sammen med flere andre merker for hyllene i helse- og skjønnhetsbutikker og på apotek [1].

Deodorantene finnes som stift og spray og er laget både for armhulene og for føttene. De selges gjennom helse- og skjønnhetsbutikker, apotek og dagligvarehandelen. Merket er fortsatt aktivt, og eieren publiserer oppdaterte produktsider og et sertifikat for kvalitetsledelse fra 2024.

Det er ikke mulig å si nøyaktig når MURNAUERS har sine røtter, og de to fortellingene som finnes, begynner på ulike steder. Eierselskapet skriver i en udatert tekst på nettstedet sitt at det har vært aktivt innen helse og kosmetikk i mer enn 30 år [2]. Den tyske bransjepressen for apotek går lenger tilbake. Ifølge den kan produsentens historie spores til 1970-tallet, da en kjøpmann tok med det første saltet fra Dødehavet til Tyskland og grunnla et forløperselskap som het Fette [11].

De to opplysningene motsier ikke egentlig hverandre, siden de beskriver ulike faser i den samme virksomheten. Ingen av dem oppgir noe grunnleggelsesår for Murnauer Markenvertrieb eller for navnet MURNAUERS, og det året er fortsatt ukjent. Det bransjepressen derimot forklarer, er en rød tråd som fortsatt kan ses i selskapets merker: en interesse for mineraler, fra saltet fra Dødehavet til alunkrystallene i deodorantene.

Ifølge selskapets juridiske informasjon er Alexander Kolb og Tilo Beerbaum administrerende direktører, og den registrerte adressen ligger i Hans-Fleißner-Straße i Egelsbach [6]. Selskapet beskriver at hovedkontoret ligger i Rhein-Main-regionen, nær Frankfurts internasjonale lufthavn og rett ved siden av den mindre flyplassen Frankfurt Egelsbach.

MURNAUERS er ikke et selvstendig selskap, men et av merkene som Murnauer Markenvertrieb GmbH forvalter. På selskapets nettsted vises MURNAUERS-deodorantene ved siden av selskapets øvrige merker: SALTHOUSE, en hudpleieserie basert på mineraler fra Dødehavet, SALTHOUSE Natural Minerals, tannblekingsmerket PERLWEISS og Butcher's Son, en serie for menns hygiene og skjeggpleie [1].

Selskapet har på sin side en majoritetseier. I 2019 rapporterte apotektidsskriftet Apotheke Adhoc at 75 prosent av aksjene i Murnauer Markenvertrieb tilhørte familien Brenninkmeijer, arvingene bak C&A, og at andelen ble eid gjennom investeringsselskapet Bregal [11]. Når eierandelen først ble kjøpt, er ikke kjent. MURNAUERS har hele tiden blitt værende i driftsselskapet. Investoren eier virksomheten, ikke merket for seg.

Hvert av selskapets andre merker gjenspeiler en litt annen side av virksomheten. SALTHOUSE beskriver produktene sine som en kombinasjon av mineraler fra Dødehavet og moderne kosmetiske ingredienser. Serien Totes Meer Therapie presenteres som basispleie for tørr hud og problemhud, blant annet hud med atopisk eksem eller psoriasis [7]. PERLWEISS kaller seg en pioner innen tannbleking og sier at merket i 50 år har utviklet produkter for hvitere tenner [8]. Butcher's Son er inspirert av barbersalongene i New York og tilbyr dusjprodukter, deodoranter og skjeggpleie i tre duftretninger som heter Rare Sensitive, Medium og Well Done [9].

Mot den bakgrunnen har MURNAUERS en smal nisje. På eierens nettsted i dag er Kristall Deo-deodorantene de eneste produktene som bærer navnet.

Murnauer Markenvertrieb beskriver seg som spesialist på kosmetikk og helseprodukter som forener velprøvde prinsipper med moderne kunnskap. Med selskapets egne ord bygger oppskriftene på naturmedisin, tradisjonelle behandlinger og komplementærmedisin, men også på aktuell forskning, og de aktive ingrediensene testes for biologisk renhet og kvalitet [4]. Uttalelsene gjelder selskapet som helhet. Noe eget manifest for MURNAUERS finnes ikke.

Selskapet sier at fornøyde kunder kommer i første rekke, og at kundenes tilbakemeldinger går direkte inn i produktutviklingen. Selskapets slagord, som brukes på hele nettstedet, lyder "Starke Marken denen Verbraucher vertrauen", altså "sterke merker som forbrukerne stoler på".

For deodorantene lener posisjoneringen seg på historien. På siden for Kristall Deo står det at allerede de gamle romerne brukte alunkrystaller som barberkrystall og til kroppspleie, og at de satte pris på dem fordi de er sammensnerpende, det vil si trekker huden sammen [5]. Den nåværende serien presenteres under overskriften "Wirksamer Deo-Schutz im neuen Design", altså effektiv deodorantbeskyttelse i ny design.

Serien består av tre produkter som hver retter seg mot et eget problem.

Murnauers Kristall Deo Stick. Det mest kjente produktet er en fast krystallstift som selges i variantene "ekstra sterk" og "ekstra sensitiv". Stiften fuktes med vann og gnis mot rene armhuler. Den eneste ingrediensen som oppgis, er ammoniumalun. Selskapet påpeker at romerne som regel brukte kaliumalun, mens det selv bruker det det kaller en spesielt ren krystall av ammonium-aluminium-alun. Ifølge selskapet virker krystallen på tre måter: den trekker huden litt sammen, holder tilbake bakteriene som bryter ned svette og forårsaker lukt, og støtter hudens naturlige sure beskyttelseslag. MURNAUERS oppgir at den forhindrer kroppslukt uten å tette porene eller stoppe svettingen. Selskapet fremhever også hva stiften ikke inneholder: den har ingen fargestoffer, ingen parfyme, ingen alkohol og ingen konserveringsmidler [5]. Formuleringen "3-fach wirksam und extra stark" (tredobbel virkning og ekstra sterk) på emballasjen er selskapets egen beskrivelse og støttes ikke av noen oppgitt studie.

Murnauers Achsel Spray Geruch Stopp. Sprayen for armhulene virker på en annen måte enn stiften. Ingredienslisten inneholder aluminiumklorhydrat i tillegg til ammoniumalun, så den er laget for å redusere både svette og lukt. Selskapet forklarer at aluminiumsalter har en sammensnerpende, garvende effekt som holder tilbake svettingen. Sprayen inneholder også kamfer, som selskapet beskriver som antiseptisk, og allantoin, en ingrediens som ifølge selskapet bidrar til å roe lettere hudirritasjon. I motsetning til stiften er sprayen parfymert og inneholder alkohol, og den markedsføres med en 24-timersformel.

Murnauers Kristall Deo Fuss Geruch Spray Stopp. Fotsprayen kombinerer de samme mineralsaltene med oljer av mentol, eukalyptus og sitronskall for en kjølende og frisk følelse. MURNAUERS beskriver den som desinfiserende og oppgir at den ved jevnlig bruk bidrar til å forebygge fotsopp, noe som gjør den egnet for aktiviteter i lukkede sko [5]. Den helsepåstanden er selskapets egen og støttes ikke av noen oppgitt studie. Selskapet foreslår også å spraye innsiden av sko og sokker når lukten sitter i, og nevner joggesko og sportssko som typiske eksempler.

Samlet følger serien én og samme idé: å bruke mineralkrystaller, med eller uten vanlige svettedempende salter, for å holde svette og lukt i sjakk på ulike deler av kroppen.

Ingen produktsertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for MURNAUERS. På selskapsnivå oppgir Murnauer Markenvertrieb at selskapets system for kvalitetsledelse er sertifisert etter standarden DIN EN ISO 9001:2015 av sertifiseringsorganet TÜV SÜD [3]. Sertifikatet gjelder hvordan selskapet styrer prosessene sine. Det er ingen produktmerking.

MURNAUERS er et aktivt merke. Eierens nettsted er i drift, med oppdaterte sider for alle de tre Kristall Deo-produktene, og et sertifikat for kvalitetsledelse fra TÜV SÜD, datert 2024, ble publisert der i november 2024 [3]. Selskapet beskriver at deodorantene finnes som stift og spray gjennom helse- og skjønnhetsbutikker, apotek og dagligvarehandelen. Nettstedet lenker ikke til noen offisielle kanaler i sosiale medier.