Moser

Moser er en tysk produsent av profesjonelle hårpleieapparater, mest kjent for hårklipperne og trimmerne sine. Selskapet ble grunnlagt i 1946 av ingeniøren Kuno Moser, har hovedsete i St. Georgen i Schwarzwald og har siden 1996 vært en del av amerikanske Wahl Clipper Corporation [1][9]. Virksomheten drives i dag gjennom den juridiske enheten Wahl GmbH, som fungerer som Wahls europeiske hovedkontor. Merket er fortsatt aktivt: selv om det frittstående produktnettstedet ikke har blitt oppdatert siden slutten av 2022, bekreftet fagpressen fortsatt merke- og produktaktivitet inn i 2024, da de profesjonelle sortimentene ble ført inn under navnet Wahl Professional [10].

Moser posisjonerer seg som en ingeniørdrevet produsent av verktøy i salongklasse, med vekt på teknisk innovasjon og produksjon etter prinsippet "Made in Germany". Ifølge selskapet eksporteres omkring 90 prosent av produksjonen og når mer enn 100 land [4].

Firmaet ble stiftet som Kuno Moser GmbH i 1946 med rundt 20 ansatte, med en grunnlegger som bar samme navn og var ingeniør. Det tidligste arbeidet lå ikke innen hårpleie, men innen presisjonsproduksjon — framstilling av dreide deler og mikrometre i etterkrigsårene [1].

Kildene spriker om grunnleggelsesstedet. Mosers egne historiesider oppgir at selskapet ble grunnlagt i St. Georgen, men disse sidene motsier hverandre, og den tyske sidens indekserte tittel navngir i stedet Unterkirnach. Regionavisen Schwarzwälder Bote, som dekker området, oppgir at grunnleggelsen i 1946 fant sted i Unterkirnach [11]. Merkets dokumenterte flytting til St. Georgen omkring 2022 støtter tolkningen om at Unterkirnach var det opprinnelige stedet og St. Georgen dagens hovedkontor. Alle kilder er enige om grunnleggelsesåret 1946.

Virksomheten ble raskt utvidet. De første elektriske barbermaskinene Robot ble produsert i 1949, og i 1957 ble merket ermila lansert, blant annet med en hårtørker med innebygd kam. Utvikling og produksjon av hårklippere startet i 1959.

Mosers omdømme ble bygget på hårklipperen. I 1962 kom storselgeren Famos, en modell som senere ble posisjonert om som Moser 1400. To patenter fra tiåret som fulgte, formet det profesjonelle sortimentet: de første distansekammene for hårklippere, patentert i 1967, og pivotmotoren for kraftige trådløse klippere, patentert i 1970, samme år som den profesjonelle klipperproduksjonen ble satt i gang.

Selskapet bygde ut produksjonsgrunnlaget sitt i 1993 med et andre produksjonsanlegg, Moser KFT, i Mosonmagyaróvár i Ungarn. Tre år senere, i 1996, ble det kjøpt opp av Wahl Clipper Corporation i USA [9]. I 2002 skiftet det tyske selskapet navn til Wahl GmbH, og samme år ble linjene ChromStyle og ChroMini lansert.

Senere produktutvikling fikk designanerkjennelse, med Genio Pro og Chrom2Style som begge kom i 2018, og KUNO, et kompakt apparat oppkalt etter grunnleggeren, som ble lansert i 2021. Samme år feiret selskapet 75-årsjubileet sitt med en minneutgave, ROOTS Collection.

Moser eies av Wahl Clipper Corporation, den familiegrunnlagte amerikanske klipperprodusenten med hovedkontor i Sterling, Illinois, hvis egen opprinnelse går tilbake til Leo J. Wahls patent på en elektromagnetisk hårklipper fra 1919 [9]. Wahl kjøpte Moser Elektrogeräte GmbH i 1996 [9], og den tyske virksomheten skiftet navn til Wahl GmbH i 2002 og fungerer som Wahls europeiske hovedkontor. Ved siden av Moser forvalter det tyske selskapet merkene ermila og Wahl for profesjonell hårpleie, samt linjer med dyreklippere.

Selskapet beskriver seg som en ledende europeisk produsent av hårpleieapparater og posisjonerer sortimentet sitt som profesjonelle verktøy i salongklasse. Det uttalte målet, med selskapets egne ord, er "å gi alle det optimale verktøyet for perfekt hårstyling", noe som skal oppnås gjennom teknisk innovasjon og kontinuerlig produktutvikling. Moser framhever kvalitet og ingeniørkunst etter prinsippet "Made in Germany" som sentralt for identiteten sin og oppsummerer holdningen sin som "Technology for hair". I 2020 ble merkeprofilen relansert med en modernisert logo og slagordet "My masterpiece".

Mosers sortiment dreier seg om hårklippere og trimmere, ved siden av hårtørkere, rettetenger og krølltenger, bladsett og distansekammer. Det mest langlivede produktet er Moser 1400, etterkommeren av 1962-modellen Famos. Blant nyere profesjonelle modeller finnes Genio Pro, sortimentene ChromStyle og Chrom2Style, T-Cut som ble introdusert i 2016 og det kompakte apparatet KUNO.

Teknisk forbindes merket med den patenterte pivotmotoren sin for trådløse klippere og Fading Blade som ble introdusert i 2019. Profesjonelle apparater og presisjonsbladsett utvikles og produseres, ifølge selskapet, i St. Georgen, med et andre produksjonsanlegg i Ungarn.

Flere av Mosers produkter har fått designpriser. Apparatet KUNO vant en iF Design Award i 2022, mens Genio Pro og Chrom2Style hver tok en Red Dot Design Award i 2018; de tidligere Genio og Genio Plus fikk en Design Innovation Prize i 1999.

Hårklipperen Moser 1400 har blitt framhevet som en langvarig kommersiell suksess. Ifølge fagbladet Estetica Export ble den solgt i mer enn 50 millioner eksemplarer i løpet av en tiårsperiode i viktige markeder som Midtøsten og Øst-Europa [10].

Moser er aktivt. Det frittstående nettstedet moserpro.com har en nyhetsstrøm der det siste innlegget er fra oktober 2022, men det gjenspeiler et hull i vedlikeholdet heller enn at merket skulle være inaktivt. Uavhengig fagdekning i mai 2024 rapporterte om en strategisk konsolidering der flere av Mosers profesjonelle linjer — blant dem KUNO, ChromStyle, ChroMini, T-Cut og Genio — ble ført inn under merket Wahl Professional, med nye salgslanseringer planlagt i løpet av 2024 [10]. Merket fortsetter å eksportere globalt og forblir en del av Wahl-konsernet.