MOOD

MOOD er et italiensk profesjonelt merke for hårpleie og hårfarge som eies av Pidielle S.p.A., et familiedrevet kosmetikkselskap like utenfor Milano. Sortimentet omfatter permanent og ammoniakkfri farge, bleking, sjampo, balsam og stylingprodukter som selges gjennom salongkanalen snarere enn direkte til forbruker. Selskapet beskriver seg selv i enkle, funksjonelle ordelag, oppsummert i den egne linjen "simply efficient and just plain FUN!" og med fargerik emballasje som synes.

Selskapet fører røttene sine tilbake til 1970, da frisøren Domenico Caimano grunnla det som senere ble Pidielle i Milano, for å lage profesjonelle produkter til frisører som ville ha italiensk kvalitet [9]. MOOD er ett av flere merker selskapet eier i dag, og arver grunnleggelsesåret via morkonsernet snarere enn som en egen dokumentert lansering.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge selskapets historieside "begynte vår historie i 1970 i Milano", drevet av talentet til grunnleggeren Domenico Caimano, som beskrives som en kjent frisør i Milano [9]. Caimano startet en liten produksjon for å forsyne kolleger som, i likhet med ham selv, ville ha pålitelige italienskproduserte profesjonelle produkter. Nettstedet til den kanadiske distributøren oppgir på samme måte at selskapet "ble grunnlagt av den hyllede frisøren Domenico Caimano i 1970" [13].

Dette årstallet, 1970, hører først og fremst til Pidielle og selskapets opprinnelige merke Elgon; MOODs egen fortelling tar det opp som en del av den samme familiehistorien. Nøyaktig hvilket år MOOD selv ble lansert som et eget merke, er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder.

MOOD er et merke fra Pidielle S.p.A., som selskapet beskriver som et italiensk foretak spesialisert på design, formulering og produksjon av profesjonelle trikologiske produkter (for hår og hodebunn) [9]. Pidielle er fortsatt familieeid inn i tredje generasjon: grunnleggerens barnebarn Serena Caimano ble administrerende direktør i 2010, og barnebarnet Lorenzo Caimano leder produksjonen [13]. Ved siden av MOOD omfatter konsernets portefølje Elgon, det miljørettede Elgon Green, Link-D og I.B.I. Cosmetics. Ifølge et intervju i bransjepressen med Serena Caimano eksporteres Pidielles merker til mer enn 90 land [15].

Selskapets virksomhet er delt mellom Italia og Storbritannia. Bransjekatalogen Estetica Export oppgir Pidielles hovedkontor i Via Bergamina 7 i Nerviano, i provinsen Milano, der produktene lages [15]. MOODs britiske nettsted oppgir i stedet et distribusjonskontor i Lowton Business Park i Warrington [2]; et eget britisk selskap, MOOD COLOUR LIMITED, ble registrert i oktober 2021 [18]. Anlegget i italienske Nerviano er produksjonsstedet, mens den britiske adressen fungerer som den regionale distribusjonsvirksomheten.

MOOD posisjonerer seg som et enkelt og lett tilgjengelig sortiment bygget rundt salongfagfolk. Den uttalte misjonen er å støtte disse fagfolkene "ved å tilby produkter som forenkler deres daglige rutine", og selskapet oppsummerer verdiene sine som vesentlige, komplette, enkle å forstå og lette å bruke. Det rammer seg inn med taglinen "MOOD. Your ally in the salon. The drive to make a difference every day", og samler forpliktelsene sine under devisen "in the mood for #people" og "in the mood for #planet". Selskapet fremhever italiensk produksjon og oppgir at "MOOD gir kvalitet gjennom avanserte formler som er 100 % laget i Italia" [2].

Sortimentet er bygget rundt hårfarge og salongpleie. Det omfatter permanente fargekremer, et ammoniakkfritt demi-permanent alternativ, bleking, samt pleielinjer inndelt etter hårtype – blant dem et volumgivende sjampo og mousse for fint hår. Selskapet oppgir at formlene er veganske og dermatologisk testet av uavhengige laboratorier, og den kanadiske distributøren Stogryn beskriver produktene som "cruelty-free, veganske og dermatologisk testet" [14]. MOOD tilskriver formlene sine bioteknologiske aktive ingredienser, men oppgir dem ikke konsekvent på de ulike regionale nettstedene sine.

Bærekraft rammes inn på morselskapsnivå. Pidielle oppgir at selskapet driver et eget uavhengig laboratorium og egen produksjon med en forpliktelse om fornybar energi, og daterer bærekraftinitiativene sine til 2010 [13]. I bransjeintervjuet påpeker Serena Caimano at konsernets flasker og bokser siden 2023 bruker 100 % resirkulert plast (R-PET), og at aerosolene bruker resirkulerbar aluminium [16].

Dekningen av MOOD er konsentrert om salong- og bransjemedier snarere enn om bred forbrukerrettet skjønnhetspresse. The Salon Magazine, et britisk bransjeblad, portretterte merket i 2025 under overskriften "Meet Mood – The Brand That Matches Every Hair Mood" [19]. Estetica Export har separat portrettert det bredere Elgon/Pidielle-konsernet, som MOOD er en del av.

MOOD er aktivt. Selskapet har regionale nettsteder og distribusjon i Italia, Storbritannia, Canada og Australia, et aktivt nett av britiske salongdistributører samt løpende sosiale kanaler under navnet @moodhairofficial; den sist dokumenterte aktiviteten er reportasjen i bransjepressen i 2025 [19]. Morkonsernet Pidielle feiret 55 år med virksomhet i 2025.