Elgon Green Imagea

Elgon Green Imagea — oftest bare kalt Imagea, og noen ganger markedsført som Elgon Green — er en profesjonell serie for hårpleie og hårfarge som produseres av det italienske selskapet Elgon. Serien ble lansert i 2017 og beskrives som Elgons første helt "grønne" eller økologiske serie, bygget rundt plantebaserte og økologisk dyrkede ingredienser og veganske formuleringer. Serien inngår i det bredere merket Elgon, et profesjonelt frisørhus som ble grunnlagt i Milano i 1970 av frisøren Domenico Caimano [6].

Elgon er det ledende merket i det familieeide italienske kosmetikkonsernet Pidielle S.p.A. Selskapets eget materiale staver morselskapets navn på ulike måter: bransjepressen og de fleste merkekilder bruker "Pidielle S.p.A." [6], mens bunnteksten på Elgons om-side skriver det som "Pidelli SpA" [1]. Produksjonen skjer i Nerviano nær Milano, der Elgon beskriver seg som en "100 % italiensk" produsent som eksporterer til rundt 91 land [6].

Elgon ble skapt for å betjene profesjonelle frisører som søkte kvalitet og italiensk produksjon, ifølge bransjebladet Estetica, som oppgir at selskapet ble grunnlagt av Caimano i 1970. Imagea ble lansert flere tiår senere og ble presentert i et innlegg fra mars 2017 som Elgons "nye grønne serie" [2]. Selskapet har satt lanseringen i lys av et bredere skifte mot bærekraftig beauty og påpekte den gang at markedet for økologisk beauty hadde vokst kraftig over hele verden.

Serien retter seg mot den profesjonelle salongkanalen snarere enn direkte mot forbruker, og omfatter både hårpleie og teknisk hårfarge for det selskapet beskriver som alle hårtyper, fra tørt og skadet til tynt eller fett [2].

Imagea bygger på et eget rammeverk som Elgon kaller "Mother Science", som selskapet presenterer som en standard for profesjonell grønn kosmetikk, ment å tydeliggjøre hva "naturlig" betyr i en bransje man mener er full av vage påstander [5]. Rammeverket fastslår prinsipper som å prioritere plantebaserte råvarer, hente dem fra økologisk dyrking og sikre veganske formuleringer.

I praksis oppgir Elgon at hvert Imagea-produkt inneholder minst én økologisk ingrediens og én fra bærekraftig jordbruk, og at formlene er frie for silikoner, parabener, petrolatum, formaldehyd, syntetiske fargestoffer og PEG-stoffer [2]. Serien beskrives som egnet for veganere, og selskapet oppgir også at den er Halal-tilpasset. Blant de plantebaserte ingrediensene som løftes frem i sortimentet finnes byggprotein, granateple- og appelsinekstrakt, baobab, Kalaharimelonolje og ekstrakt av andinsk quinoa [3]. Elgon sier at man bevisst henter enkelte råvarer fra utviklingsland for å støtte landsbygdssamfunn der.

Bærekraft står i sentrum for hvordan Elgon presenterer Imagea. Selskapet sier at seriens tuber og etiketter bruker en bioplast laget av restprodukter fra sukkerrør, at flasker og bokser er av resirkulert PET og at emballasjen bruker FSC-sertifisert papir [2]. Disse emballasjepåstandene kom før et bredere skifte i 2023 hos morselskapet Elgon til flasker og lokk i helt resirkulert plast (R-PET) [1].

Utenfor sine egne kanaler får Elgon først og fremst oppmerksomhet fra bransjepresse snarere enn forbrukerrettet skjønnhetsmedia. Estetica Export portretterte selskapet i 2020 for å markere 50-årsjubileet [6], og det amerikanske bransjebladet Modern Salon rapporterte om Elgons inntreden på det amerikanske markedet [9]. Ingen uavhengige sertifiseringer for Imagea-serien er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Elgon Green Imagea er fortsatt en aktiv serie innenfor merket Elgon. Morselskapet drives videre fra Nerviano, med aktivitet i nyere tid som lanseringen av R-PET-emballasje i 2023 og et bedriftssamarbeid i 2024 til støtte for kreftpasienter, ved siden av aktive sosiale medier-kanaler [1].