7th Heaven

7th Heaven er et britisk skincare-merke som ble grunnlagt i 1985 [1], og er best kjent for sine fargerike ansiktsmasker i engangsposer. Det ble lansert under navnet Montagne Jeunesse og byttet navn til 7th Heaven i 2015 [11]; det opprinnelige selskapet, Montagne Jeunesse (International) Ltd, er fortsatt den registrerte juridiske enheten bak forbrukermerket [3]. Virksomheten drives fra Port Talbot i Wales, og selskapet beskriver seg som stolt britisk og produsert i Storbritannia.

Merket bygde ryktet sitt på rimelig, leken hudpleie som ble solgt én pose om gangen i butikker langs gågatene. Ansiktsmaskene ble, med ordene fra en redaksjonell omtale, «noe av en nasjonal institusjon i den britiske skjønnhetsindustrien» [9]. Selskapet er fortsatt aktivt, feiret 40-årsjubileum i 2025 og fortsetter å utvide til nye kategorier som tannbleking.

Merket ble etablert i 1985, et årstall det fortsatt fremhever tydelig, og beskriver seg som «hudeksperter siden 1985» med fire tiår med engasjement for hudhelse. På nettstedet til 7th Heaven navngis ingen grunnlegger på sidene om selskapet, historien eller jubileet. Uavhengige kilder tilskriver imidlertid gjennomgående Gregory Butcher, som ifølge opplysningene begynte å lage naturlige skjønnhetsprodukter på sitt eget kjøkken [8][11]. Butcher, en vegetarianer som senere fikk en OBE for innsats for økonomien og veldedig arbeid i Gibraltar, forbindes også med flere andre selskaper.

Ifølge selskapets egen fortelling vokste merket frem på 1980-tallet med en enkel premiss: at hudpleie «bør være morsom, rimelig og noe alle kan glede seg over». Tidlige produkter lente seg mot den lystbetonte ånden, blant annet en White Chocolate Fondue Mask og en Hot Spring Sauna Mask laget på vulkanske mineraler.

Selskapet etablerte en tilstedeværelse i Wales i 1988 og flyttet til anlegget Baglan Energy Park i Sør-Wales i november 2005 [8]. I 2013 lanserte det en «Rename the Baby»-kampanje, en offentlig opptakt til navneskiftet. To år senere, for å falle sammen med 30-årsjubileet, ble Montagne Jeunesse til 7th Heaven og tok i bruk en ny visuell identitet [11]. Nettstedet til 7th Heaven omtaler ikke dette navneskiftet; tidspunktet 2015 er dokumentert av redaksjonelle kilder og byråkilder fra tredjepart.

Midt på 2010-tallet oppga selskapet en betydelig skala, der redaksjonell dekning anga rundt 30 000 solgte poser per dag bare i Storbritannia og utpekte det til et av samtidens mest solgte kosmetikkmerker [9]. I 2025 feiret det 40-årsdagen med jubileumsprodukter, blant annet en Birthday Cake Peel-Off Mask i begrenset opplag.

7th Heaven drives av Montagne Jeunesse (International) Ltd, registrert i England (organisasjonsnummer 4209056), med registrert adresse på Baglan Energy Park i Port Talbot. Det beskrives som et familieeid, uavhengig selskap, uten noe identifisert morselskap [10]. At Montagne Jeunesse-navnet er beholdt som juridisk enhet, også etter navneskiftet mot forbrukerne, går frem av selskapets egen kontaktside.

Merket posisjonerer seg rundt nytelse og etikk. Selskapet oppgir at det tror at «hudpleie bør være gledesfylt, etisk og morsom – og forvandle hverdagsrutiner til øyeblikk av egenpleie», og beskriver misjonen sin som å «gjøre hudpleie MORSOM igjen». Prissettingen fremstilles som tilgjengelig; selskapet har lenge beskrevet seg som «purse friendly», med masker som historisk er solgt for rundt ett pund per pose.

7th Heaven fremstiller seg også som en mangeårig forkjemper for dyrevern og kaller seg en pioner innen cruelty-free skjønnhet. Selskapet viser til medlemskap og godkjenninger knyttet til Vegetarian Society, Cruelty-Free International og PETA, og redaksjonell dekning noterer at det har drevet kampanje mot klimaendringer. Produktene beskrives som veganske og cruelty-free, og Wikipedia oppgir godkjenning fra Vegetarian Society og tidligere British Union for the Abolition of Vivisection [8].

Signaturformatet til merket er ansiktsmasken i pose, som selges i variantene peel-off, sheet, leire, selvvarmende og fruktbasert. Sortimentet omfatter også hår- og kroppsmasker, blemish dots, en herrelinje og en «Wild Things»-kolleksjon med dyretema. Markedsføringen lener seg på naturlige ingredienser, blant annet fruktekstrakter og vulkanske mineraler.

I nyere tid har 7th Heaven utvidet utover masker til munnpleie med Teeth Bright-linjen, som selskapet markedsfører med «peroksidfri V34 PAP Whitening»-teknologi i strips, penner og serum; produktpåstandene inkluderer resultater på opptil sju nyanser hvitere på fem dager [10]. Selskapet har også lansert en rekke lisensierte samarbeid, blant annet Wicked, Chupa Chups, Barbie og Monster High.

Merket har hovedsakelig fått dekning som et fast innslag i gågaten. The Upcoming portretterte selskapet i 2015 i forbindelse med navneskiftet, beskrev posene som en nasjonal institusjon og viste til salgsskalaen. En casestudie fra digitalbyrået Rixxo, som bygde om nettstedet, beskrev 7th Heaven som verdens «nummer én-ansiktsmaske» og rapporterte et salg på 35 millioner poser i året. Den rapporterte landrekkevidden varierer mellom kildene: selskapets LinkedIn-side oppgir virksomhet i over 90 land [10], mens Rixxos casestudie oppgir 87 [11].

7th Heaven er fortsatt et aktivt merke. Det driver et oppdatert netthandelsnettsted, har en jevnlig oppdatert blogg med innlegg inn i 2025 og 2026, og har fortsatt å lansere nye produkter og samarbeid. Virksomheten beholder produksjonsbasen sin i Wales og oppgir en global distribusjon som spenner over apotek, dagligvare og skjønnhetsbutikker [10].