Models Own

Models Own er et britisk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i London i 2008 av brødrene Mark og Steven Rodol, med en tidlig spesialisering på neglelakk [1]. Mark Rodol hadde tidligere vært administrerende direktør for musikkmerket Ministry of Sound. Selskapet bygde navnet sitt på moteorienterte, rimelige nyanser som ble solgt bredt i britisk detaljhandel, og siden 2014 eies det av det saudiarabiske detaljhandelskonsernet Fawaz Alhokair & Co [2]. Nettbutikken er fortsatt i drift, selv om den redaksjonelle aktiviteten har vært lav i flere år.

Selskapet posisjonerer seg rundt hurtighet og trendjakt snarere enn arv. Ifølge Models Own gjelder at "fashion moves fast – and so do we" (moten beveger seg raskt – og det gjør vi også), og selskapet opplyser at det forsøker å reagere på nye catwalk- og gatefarger raskt nok til å selge dem mens de fortsatt er aktuelle. Selskapet har oppsummert tanken i bedriftsprofilen sin som "professional makeup formulated with fun and attitude" (profesjonell makeup formulert med moro og holdning).

Models Own ble grunnlagt i 2008 av Mark Rodol og broren Steven Rodol. Merket startet som en neglelakkspesialist før det ble utvidet til et større fargesortiment som dekket øyne, ansikt, lepper, highlightere og glitter. Slagordet "Own the trend" (eie trenden) speiler en posisjonering bygget på lett tilgjengelige nyanser i tiden snarere enn langlivede klassikere.

Selskapet har hovedkontor i London, med en adresse registrert i 35 Percy Street. Ifølge egne opplysninger på LinkedIn er det en liten virksomhet med færre enn femti ansatte.

Et tidlig gjennombrudd kom i november 2011 med Beetlejuice-kolleksjonen, et sett med ni flertonede neglenyanser som vakte stor oppmerksomhet blant neglebloggere og entusiaster ved lanseringen [3].

I april 2012 åpnet merket sin første Bottleshop på Westfield London, et butikkonsept plassert i en overdimensjonert, veltet neglelakkflaske komplett med et støpt "søl" over inngangen. Marie Claire UK, som dekket åpningen, beskrev Models Own som et "cult make-up brand" (kultmerke innen makeup) [4]. Bottleshop-formatet ble utvidet til en rekke britiske kjøpesentre, blant annet Bluewater, Meadowhall og Bullring.

I 2014 ble merket kjøpt opp av Fawaz Alhokair & Co (se Eierskap). En senere milepæl kom i august 2018, da Models Own flyttet nettstedet sitt fra et egenutviklet eldre system til plattformen Magento 2, i et prosjekt bygget av byrået Xigen [5].

Siden 2014 eies Models Own av Fawaz Alhokair & Co, et detaljhandelskonglomerat basert i Saudi-Arabia. Cosmetics Business rapporterte at oppkjøpet ble sluttført 29. oktober 2014, og verdsatte avtalen til rundt 20 millioner pund, mot en årsomsetning på omtrent 8 millioner pund på det tidspunktet [2]. Brødrene Rodol beholdt lederroller etter salget, der Mark Rodol fortsatte som administrerende direktør, en post han fortsatt hadde da nettstedet ble relansert i 2018 [5]. På avtaletidspunktet ble kjøperen beskrevet som en aktør med kontroll over mer enn 2 000 butikker i 18 land.

Selskapet fremstiller seg som et motedrevet merke styrt av farge. "Colour's what we care about" (farge er det vi bryr oss om), står det på om-siden til selskapet, som beskriver et fokus på de "face, lip, eyes and nail colours that are hot" (ansikts-, leppe-, øye- og neglefarger som er populære). Det uttalte løftet er "latest looks without the wait" (siste mote uten ventetid) — tilgang til aktuelle motefarger mens de fortsatt er relevante. Produktene ligger i et lett tilgjengelig prissegment og retter seg, med selskapets egne ord, mot "fashion-conscious customers" (motebevisste kunder).

Models Own er mest kjent for neglelakk, og flere av kolleksjonene har lent seg på nyhetsfinisher. Utover Beetlejuice-nyansene fra 2011 har sortimentet inkludert Holochrome-kolleksjonen, av selskapet beskrevet som kaleidoskopisk lakk som skifter i ulikt lys, og Hyper Gel-linjen, markedsført som en sterkt pigmentert lakk med en gelaktig finish [7]. Det bredere sortimentet spenner over øyenskyggepaletter, highlightere, glitter og pensler.

Når det gjelder dyretesting oppgir selskapet at "Models Own makeup is not tested on animals" (Models Own-makeup er ikke testet på dyr); etikkovervåkeren Ethical Bunny registrerte det som cruelty-free i 2018, samtidig som den bemerket at det manglet formell tredjepartssertifisering [8].

Merket har brukt en flerkanalsmodell. Ved siden av sine egne Bottleshops har produktene blitt solgt via britiske forhandlere som Superdrug, Boots og ASOS, og internasjonalt gjennom forhandlere i markeder som Japan, Thailand, Taiwan, De forente arabiske emirater, Sveits (Manor) og Frankrike (Monoprix).

Pressedekningen har vært konsentrert til britiske mote- og bransjeblader. Marie Claire UK kalte merket et "cult make-up brand" i 2012, og en casestudie fra en M&A-rådgiver har knyttet det til kjendiser som Pixie Lott, Kylie Minogue og Alexa Chung [1]. Bransjemediene Cosmetics Business og The Drum dekket henholdsvis oppkjøpet i 2014 og nettstedsrelanseringen i 2018. Ingen formelle priser er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Models Own klassifiseres som aktivt. Nettbutikken er fortsatt i drift og har et aktuelt produktsortiment med priser i britiske pund og et forhandlernettverk som spenner over Storbritannia, Europa, Midtøsten og Øst-Asia. Samtidig finnes det tegn på redusert redaksjonell og markedsføringsmessig aktivitet: bloggen på nettstedet har ikke blitt oppdatert siden 2011, og nettstedets copyright angir 2018, året for den siste større relanseringen [5]. Merkets innholds- og PR-aktivitet fremstår derfor som lav, selv om detaljhandels- og nettdistribusjonen fortsetter.

To nettdomener er forbundet med merket. Den nåværende forbrukerbutikken kjøres på modelsowned.com, som er adressen som brukes her [1]; et eldre domene, modelsownit.com, lever videre i merkets kontakt-e-postadresser og i en tidligere bunntekst, og er den URL-en som fortsatt står oppført på selskapets LinkedIn-profil [6].