MIYA Cosmetics

MIYA Cosmetics er et polsk hudpleie- og kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2016 og har base i Warszawa [6]. Sortimentet bygges rundt produkter med naturlige ingredienser som selges til tilgjengelige priser, og selskapet posisjonerer seg mot omstendelige rutiner i flere trinn til fordel for enkle og multifunksjonelle produkter. Merket vokste raskt på hjemmemarkedet og når i dag kunder i store deler av Europa og utover.

Selskapet har skiftet eier to ganger. Eieren Kanani Europe ble i 2021 kjøpt av familieinvesteringsselskapet TDJ sammen med Leszek Kłosiński [5], og i februar 2024 gikk merket over til Bielenda Group, et av Polens større kosmetikkselskaper [6]. MIYA fortsetter å drive og lansere produkter under den nye eieren.

MIYA ble grunnlagt i Europa i 2016 [1] og beskrives i selskapsdokumenter som et av de raskest voksende selskapene i sin bransje i Polen [5]. Merket retter seg, med egne ord, mot «kvinnen på farten», og budskapet tar avstand fra kompliserte ritualer: «Vi handler ikke om rutiner i ti trinn eller kompliserte ritualer», skriver selskapet, og beskriver produktene som enkle å bruke og raske å få plass til i hverdagen. Selskapet praktiserer ingen aldersregler og ingen fast rekkefølge, men presenterer hudpleie som noe man blander fritt heller enn en foreskrevet rutine.

Tilgjengelige priser er sentrale for hvordan merket presenterer seg. MIYA oppgir at selskapet vil levere resultater i toppklasse «til priser som virkelig er tilgjengelige», og produktene selges gjennom vanlige kanaler — dagligvarehandel, butikkjeder og netthandel — heller enn som en premiumlinje. Ifølge selskapet finnes produktene i nesten 60 land på fem kontinenter [6].

MIYAs sortiment dreier seg om ansiktspleie: rens, fuktighetskremer, serum, masker, øyepleie, nattkremer og toners. Mange produkter bærer merkets navnestil med små bokstaver «my», deriblant den fuktnærende kremen myWONDERBALM, den fuktgivende masken myWATERmask, ansiktsvasken mySKINdetox med vitamin C, øyekremen myEYEhero og neuroNIGHT, en nattkrem med nevropeptider. En egen linje, BEAUTY.lab, omfatter serum rettet mot utglatting og anti-aging.

Formlene bygger på vanlig forekommende aktive ingredienser, blant dem vitamin C, ceramider, niacinamid, hyaluronsyre og peptider, med rosevann i enkelte produkter. Selskapet oppgir at formlene er dermatologisk testet og passer alle hudtyper, også sensitiv hud, og at de er trygge å bruke under graviditet og amming.

Med tiden har merket utvidet seg utover ansiktspleie. Etter eierskiftet i 2021 ble produktporteføljen omtrent fordoblet og nådde rundt 100 enkeltprodukter, samtidig som kategorier som hårpleie, leppepleie, intimhygiene og flytende deodoranter kom til [5].

MIYA fremstiller seg som miljøbevisst og oppgir at oppdraget er å forene naturlige ingredienser med «innovative resultater for strålende, frisk hud». Merket sier at produktene inneholder minst 90 % naturlige ingredienser, og at de fleste er pakket i resirkulert plast, glass og sukkerrør.

I 2025 ble Bless The Less lansert, en linje bygget rundt ideen om «mindre avfall». Selskapet beskriver de åtte produktene som veganske og laget med oppsirkulerte ingredienser — blant dem kirsebærkjerneolje, eplefrøolje og et hydrolat av søtappelsin — og oppgir at linjen selges utelukkende gjennom Rossmanns butikker i Polen. MIYA markedsfører linjen under slagordet «mindre sminke, mer hudpleie».

Merket oppgir at det har sertifisering som cruelty-free fra PETA og vegansertifisering fra Vegan Society, ved siden av støtte fra dyrerettighetsorganisasjonen Viva!

MIYAs produkter produseres av Kanani Europe, holdingselskapet som eier merket. I 2021 ble Kanani Europe kjøpt i fellesskap av TDJ, et polsk familieinvesteringsselskap, og investoren Leszek Kłosiński, som ble styreleder [5]. Under TDJs eierskap utvidet selskapet katalogen sin og økte omsetningen med rundt 70 % på to år [6].

I februar 2024 skiftet merket eier igjen. Bielenda Kosmetyki Naturalne — en del av Bielenda Group, et familieeid kosmetikkselskap i Kraków som ble grunnlagt i 1990 [9] og støttes av private equity-selskapet Innova Capital — gikk med på å kjøpe en andel på 100 % i Kanani Europe [6]. TDJ reinvesterte delvis og ble aksjonær i Bielenda Group i stedet for å tre helt ut. Bielendas administrerende direktør, Marek Bielenda, beskrev avtalen som en del av konsernets «konsekvente og godt gjennomtenkte utviklingsplan» [6].

MIYA Cosmetics er et aktivt merke som driver under Bielenda Group etter oppkjøpet i 2024. Det fortsatte å lansere produkter etterpå, blant annet linjen Bless The Less i 2025, og driver butikker og sosiale kanaler for både det polske og det internasjonale markedet.

Kildene er ikke enige om merkets nøyaktige alder. Merkets egen nettside, LinkedIn samt materialet fra Innova Capital og TDJ oppgir alle 2016 som grunnleggelsesår [1][6]; forretningsdatabasen CB Insights lister i stedet 2015, selv om den datoen gjelder grunnleggelsen av holdingselskapet Kanani Europe heller enn selve MIYA-merket [11]. Denne artikkelen bruker 2016 for merket.