Miro

Miro er et tysk parfymemerke som eies av Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG, en produsent av parfyme og hudpleie med hovedkontor i Pulheim-Brauweiler nær Köln [3]. Ifølge selskapets egen redegjørelse ble merket grunnlagt i 1994 og bygget opp rundt eaux de parfum og eaux de toilette for kvinner og menn [2]. Navnet og den kreative retningen tar utgangspunkt i verkene til den katalanske surrealistiske kunstneren Joan Miró, hvis kunst selskapet oppgir som inspirasjonen bak serien.

Merket er fortsatt kommersielt aktivt: nettbutikken selger det gjeldende sortimentet, og parfymene distribueres i flere europeiske markeder. Nye lanseringer ser ut til å ha avtatt, og parfymedatabaser registrerer den siste Miro-duften i 2020.

Grunnleggerne navngis ikke i tilgjengelige kilder. Selskapet fører merket tilbake til en beundring for kunst og tradisjonell parfymeproduksjon, noe det oppgir at formet både navnet og prosjektet. Parfumo, et oppslagsverk for parfyme, bemerker at navnet «Miro» tolkes som «beundring» eller «respekt» [6].

Det oppgitte grunnleggelsesåret er 1994 [2], et årstall som også Parfumo oppgir, og som beskriver Miro som noe som «har handlet om utsøkte herre- og damedufter siden 1994» [6]. Enkelte kilder peker på et senere startpunkt: Fragrantica og Parfumo daterer den tidligste Miro-duften, Miro Femme, til 2003, og merkets egen nettside beskriver opprinnelseshistorien som noe som strekker seg nesten 25 år tilbake. Datoen 2003 gjenspeiler den første duftlanseringen snarere enn grunnleggelsen av merket, og selskapets uttrykkelige «grunnlagt 1994» behandles her som merkets eget standpunkt.

Miro er et merke fra Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG, som er oppgitt som juridisk enhet i merkets tyske imprint, med hovedkontor i Pulheim-Brauweiler og Dr. Rolf Giesen oppført som administrerende direktør [3]. Maxim er en produsent av egne merker og private label-kosmetikk som, ifølge selskapet, driver fem anlegg i Tyskland, Frankrike og Luxembourg og har over 700 ansatte innen parfyme, ansikts- og kroppspleie, hårpleie, munnpleie og grooming for menn [4]. Fragrantica oppgir Maxims eget grunnleggelsesår som 1980, atskilt fra Miro-merkets 1994 [5].

Miro posisjonerer seg rundt duftens følelsesmessige tiltrekningskraft. «Dufter vekker følelser og knytter seg til tankene våre for å skape uforglemmelige opplevelser», skriver selskapet, og legger til at duftene er ment å fortelle historier og speile bærerens karakter. Merket beskriver stilen sin som «en frisk, elegant stil som holder tritt med tiden», og oppsummerer identiteten sin i slagordet «Spirited – Artful – Impressive». Produktene presenteres som dufter produsert i Tyskland, posisjonert i det gaveorienterte og øvre segmentet av markedet.

Miros katalog er bygget nesten utelukkende rundt duft, delt inn i separate dame- og herrelinjer, med noen tilgrensende produkter som deodoranter, dusjgeler og en to-i-én-utvidelse for dusj og sjampo. Damelinjene omfatter Femme, Turquoise, Magic, Lovely og Joy; herrelinjene omfatter Cabal, Infinity, Green Intense, Secret og Rebel.

Merkets flaggskip er Miro Femme, en fruktig-blomstrende eau de parfum som ble lansert i 2003 med toner som Parfumo beskriver som vinbær, melon, fersken, liljekonvall og musk [6]. Motstykket for menn, Miro Cabal pour Homme, ble også lansert i 2003 og åpner med kardemomme, mynte og bergamott over en base av vanilje, tonkabønne, musk, sandeltre og seder. Fragrantica lister femten Miro-dufter totalt, den tidligste fra 2003 og den nyeste fra 2020 [5].

Selskapet beskriver en produksjonsprosess i to land: parfymeoljer som utvikles ved en familiedrevet manufaktur nær Grasse i Frankrike og deretter foredles til ferdige eaux de parfum og eaux de toilette i Tyskland. Kildene er uenige om hvem som komponerer duftene. Merkets egen nettside og Parfumo tilskriver dem den franske mesterparfymøren Jacques Chabert, som oppgis tidligere å ha arbeidet for hus som Chanel og Guerlain [2][6]; Fragrantica oppgir i stedet parfymøren som Christian Plesch [5].

Miro er et aktivt merke. Det offisielle nettstedet, miro-cosmetics.de, er i drift og selger hele sortimentet, og merket distribueres i flere europeiske markeder, deriblant Norden. Parfymedatabaser registrerer ingen ny lansering etter 2020, noe som tyder på et langsommere lanseringstempo, men merket er fortsatt kommersielt virksomt under morselskapet Maxim Markenprodukte [5].