minLen

minLen er en naturlig hudpleielinje som er utarbeidet i Sverige og utviklet i fellesskap av Madeleine Bernadotte og det sveitsiske naturkosmetikkselskapet Weleda. Den bygger på milde, plantebaserte formler for ung hud og hele familien, og ble lansert kommersielt i september 2025 i Tyskland, Østerrike, Sveits og Sverige [6]. Linjen er bevisst plassert som en motvekt til trenden der barn og tenåringer bruker sterke aktive ingredienser beregnet på voksen hud.

Madeleine Bernadotte er prinsesse Madeleine av Sverige, som i satsingen opptrer under sitt private etternavn i stedet for sin kongelige tittel, og holder den som et personlig kommersielt prosjekt atskilt fra pliktene ved hoffet. Hun er linjens medutvikler og offentlige ansikt; Weleda formulerer, produserer og distribuerer produktene, noe som gjør selskapet til linjens juridiske eier [7].

Linjen vokste fram av Bernadottes erfaring som mor til tre. Ifølge selskapet merket hun at interessen for hudpleie startet i svært ung alder, der barn og tenåringer grep etter produkter med retinol, syrer og høydoserte vitaminer som ikke passer ung hud. Hun ønsket et mildere, alderstilpasset alternativ og henvendte seg til Weleda, som med sin lange historie innen naturkosmetik lå på linje med det målet. De to partene begynte å samarbeide i januar 2024.

Navnet er en svensk ordlek: «min» og «len». «Len» er også Bernadottes kallenavn i familien, så navnet leses på én gang som en beskrivelse av løftet om myk hudpleie og som en personlig hentydning til medgrunnleggeren [6].

minLen ble vist offentlig i Düsseldorf 28. mars 2025 [6], i forkant av den kommersielle lanseringen i september samme år. Den første lanseringen omfattet elleve produkter innen ansiktspleie, kroppspleie og en parfymefri babyserie, og ble først solgt i Tyskland, Østerrike, Sveits og Sverige. Et svensk lanseringsarrangement ble holdt 13. september 2025 i flaggskipsbutikken i Stockholm hos skjønnhetskjeden Lyko, med Bernadotte til stede [8]. Selskapet har opplyst at en serie med solbeskyttelse er planlagt til sesongen 2026.

Linjen ligger i porteføljen til Weleda AG, et sveitsisk selskap med hovedkontor i Arlesheim. Weleda regner sin egen grunnleggelse til 1921, da legen Ita Wegman, filosofen Rudolf Steiner og kjemikeren Oskar Schmiedel grunnla det rundt et laboratorium, en hage med medisinplanter og et sykehus [3]. Selskapet ble formelt registrert under navnet Weleda AG 10. desember 1928, en juridisk milepæl som ligger senere enn årstallet 1921 som Weleda selv bruker offentlig [9]. Weledas produkter har røttene sine i antroposofien, den helhetlige filosofien som ble utviklet av Steiner, og selskapet dyrker mange ingredienser med biodynamiske metoder.

minLen presenterer seg som naturlig, mild og dermatologisk testet hudpleie ment å bygge sunne rutiner fra spedbarnsalderen og opp i voksen alder, uten det selskapet kaller aggressive aktive ingredienser som retinol eller syrer. Hovedingrediensene — tindved, vilt blåbær og lin — er hentet fra skandinavisk natur, og produktnavnene er lekne engelske nyord som Hydramazing Barrier Face Cream, Liptastic Balm og Bubbles & Puddles Baby Shampoo & Body Wash, valgt for å føles tilgjengelige for familier.

Bransjemedier stilte linjen uttrykkelig opp mot det såkalte «Sephora Kids»-fenomenet, der unge forbrukere kjøper produkter med AHA, BHA og vitamin A og C som ikke passer alderen deres [7]. Weledas administrerende direktør, Tina Müller, beskrev minLen som i tråd med selskapets oppdrag om å tilby mild, effektiv og sertifisert naturlig hudpleie [7]. På sine svenske sider beskriver selskapet minLen som det første naturlige, ansvarlige og flergenerasjonelle hudpleiemerket i Europa [2].

Lanseringssortimentet omfatter ansiktsprodukter (blant annet en barrierekrem, en skummende ansiktsrens og et serum), kroppspleie, en leppebalsam og en egen babyserie med parfymefrie vaskeprodukter, oljer og lotioner. minLen-produktene beskrives som dermatologisk testet. Som en del av Weledas bredere portefølje omfattes linjen av morselskapets sertifiseringer, som inkluderer NATRUE-sertifisering for naturkosmetik, B Corp-status og UEBT-verifiseringen «Sourcing with Respect». Weleda oppgir at mer enn 80 prosent av råvarene kommer fra sertifisert økologisk landbruk, og at produktene er fri for mikroplast, GMO og mineraloljebaserte ingredienser.

Kontroversene som knyttes til minLen, er arvet fra morselskapet snarere enn fra linjen i seg selv. Wikipedia dokumenterer en hendelse i 1943 der Weleda leverte frostskadekrem til en nazistisk lege som gjennomførte uetiske eksperimenter; selskapet beklaget senere og bestilte historisk forskning gjennom universitetet i Basel [9]. Separat beskrives antroposofisk medisin, tradisjonen som Weleda vokste fram av, av etablert vitenskap som pseudovitenskap [9]. minLen presenteres som dermatologisk testet naturkosmetik snarere enn antroposofisk medisin, noe som skiller linjen noe fra den kritikken.

minLen er et aktivt merke. Per 2026 selges det gjennom Weledas egne kanaler ved siden av parfymerier, varehus, utvalgte e-handelsplattformer og, i Sverige, apotek, med hele sortimentet oppført på Weledas svenske nettsted og en utvidelse med solbeskyttelse varslet til 2026.