Midha

Midha er et sørkoreansk skincare-merke bygget opp rundt ingredienser utvunnet av ris, med base i bydelen Songpa-gu i Seoul. Det eies av MIDHA Cosmetic Co., Ltd. og beskriver konseptet sitt som "rice clean beauty" — milde, veganske formler inspirert av Koreas lange riskultur. Merket er fortsatt aktivt, og den sist synlige aktiviteten er datert til midten av 2024 [9].

Selskapet trekker fram ris ikke som én enkelt stjerneingrediens, men som den bærende ideen for et helt sortiment som spenner over toners, lotions, serum, cleansing oils og solbeskyttelse. Produktene selges direkte via egne nettsteder og koreanske plattformer som Naver Smartstore, i tillegg til Amazon, med oppgitt levering til flere internasjonale markeder.

Selskapet bak Midha ble først stiftet i januar 2017 under navnet Freeport (주식회사 프리포트) og skiftet navn til MIDHA Cosmetic Co., Ltd. (주식회사 미다코스메틱) i desember 2018 [12]. Selve riskosmetikkmerket Midha ble lansert i april 2019, en dato som stemmer overens med selskapets registrering for netthandel i Seoul Songpa-gu, slik den er oppgitt på About-siden [2].

Det finnes en viss forskjell i hvordan alderen på merket beskrives. Midha og koreanske foretaksregistre peker mot en merkelansering i april 2019 [12], mens en bransjereportasje fra Cosin Korea i 2024 beskrev "fire års kontinuerlig R&D på ris" i juli 2024, en formulering som antyder en forskningsstart nærmere 2020 [9]. De to opplysningene motsier ikke strengt tatt hverandre, ettersom R&D-formuleringen sikter til utviklingsarbeid snarere enn den offentlige lanseringen av merket.

Selskapet oppgir Namok Heo som administrerende direktør [2]. De enkelte grunnleggerne bak merket er ikke offentlig oppgitt.

Midha framstiller seg som en daglig rutine snarere enn en korrigerende kur. Ifølge selskapet "begynner god hud ikke med dramatisk forandring, men med små daglige ritualer", og det beskriver formålet sitt som å skape rice clean beauty utformet for hverdagslig komfort [2]. Navnet på merket, slik det oppsummeres av forhandleren Seoul Beauty Hub, presenteres som en gjenspeiling av verdier som harmoni, renhet og ro, ved siden av en vektlegging av åpenhet og tradisjon.

Sortimentet beskrives som mildt og bredt anvendelig, med teksturer som selskapet og forhandlerpartnerne beskriver som vennlige mot sensitiv og aknetilbøyelig hud. StyleKorean lister linjen som "Vegan. Effective. Mild yet scientifically proven", og egnet "for the whole family". Midha bruker flere lekne slagord, deriblant "Rice Clean Beauty" og "Have a Rice Day" [1].

Katalogen til Midha er ordnet i skincare, rengjøring, body care og special care. Produkter som ofte trekkes fram, er Rice Bran Scrub Foam, Rice Milk Lotion, Rice Pure Toner, Rice Cream og en UV Protect Rice Sun Cream (SPF 50+ PA+++). Utover vanlig ris bygger enkelte linjer på svart ris, brun ris, mungbønne, matcha og yuja.

I sentrum av sortimentet står MIDHA RICE 8 COMPLEX, som selskapet beskriver som en patentert ingrediens der glykolipider utvunnet av riskli kombineres med sju planteekstrakter; det oppgir at teknologien er utformet for å forbedre hvordan aktive ingredienser trenger inn i huden, gjennom affiniteten til riskli-glykolipidene [7]. I reportasjen i Cosin Korea forklarte selskapet komplekset ut fra ceramid- og kolesterolaffinitet i hudens ytterste lag for å støtte den inntrengningen [9]. Midha markedsfører også en "RICE PDRN" — en vegansk versjon av en ingrediens som ellers oftest utvinnes fra animalske kilder.

Råvarekilde er et gjennomgående tema i kommunikasjonen til Midha. Selskapet sier at det arbeider ut fra en intensjonsavtale med Gochang County i Jeollabuk-do — utpekt som UNESCO Biosphere Reserve — for å få miljøvennlig ris, med kvalitetskontroll utført via Gochang Agricultural Technology Center [7]. Det oppgir at emballasjen er FSC-sertifisert og trykt med soyablekk.

Selskapet oppgir også at det innehar vegansertifisering. En koreansk B2B-oppføring beskriver produktene som "Vegan cosmetics certified to strict and meticulous standards of the British Vegan Society", og selskapet viser til sertifisering fra Vegan Society UK ved siden av CGMP-sertifisert produksjon i Sør-Korea [7].

I juli 2024 trakk det koreanske kosmetikkbransjebladet Cosin Korea fram Midha i serien sin "2024 Indie Brand" og understreket riskunnskapen til merket og den miljøvennlige risen fra Gochang [9]. På den koreanske anmeldelsesplattformen Hwahae er merket listet med 55 produkter og en snittkarakter på 4,58 stjerner fordelt på 693 brukeranmeldelser [10].

Midha er et aktivt merke. Den sist dokumenterte aktiviteten er datert til juli 2024, da det lanserte en serie sheet masks og ble portrettert av Cosin Korea [9]. Merket oppgir distribusjon gjennom Lotte Department Store som eksklusiv forhandler, ved siden av sine egne globale og koreanske nettsteder, Naver Smartstore og Amazon, med levering til USA, Canada, Australia og Mexico. Det finnes ingen egen nordisk forhandler; tilgjengelighet i regionen skjer via det globale nettstedet til merket.