Mi-rê

Mi-rê er et Paris-basert fransk-koreansk makeupmerke som ble grunnlagt i 2015 av Elizabeth Trémosa og Miseong Kim [1]. Selskapet lager hybride makeup-care-produkter som forener koreansk kosmetikkteknologi med fransk sans, og en påfyllbar BB-cushion-foundation er signaturproduktet. Selskapet er fortsatt uavhengig og aktivt, og distribueres i rundt 16 land [2], med presseomtale og produktlanseringer inn i slutten av 2025.

Merkenavnet, skrevet Mi-rê, bygger på det koreanske ordet for "framtid" (미래). Selskapet oversetter det som "vakker framtid" [4]; fransk K-beauty-redaksjon har gjengitt det enklere som "framtiden" [5].

Mi-rê vokste frem av et møte mellom to personer fra ulike deler av kosmetikkbransjen. Elizabeth Trémosa, som har meksikansk-fransk bakgrunn, hadde arbeidet som eksportsjef for Nuxe og Yves Saint Laurent før hun startet et konsulentbyrå som hjalp merker med å selge inn i Europa. Miseong Kim, basert i Sør-Korea, innledet karrieren hos en fransk kosmetikkimportør i Korea og gikk senere over til produktformulering. Ifølge bransjeobservatoriet CosmeticOBS ble de to introdusert av en felles kontakt fra beauty-verdenen etter at Trémosa hadde nevnt at hun lette etter en partner; kontakten hadde truffet Kim på en messe mens de sto i lunsjkø [2].

Deres felles idé var å bringe kvaliteten fra de asiatiske cushion-kremene til det franske markedet, men med nyanser tilpasset europeiske hudtoner [6]. Selskapet beskriver dette som å forene fransk eleganse med koreansk ekspertise.

De fleste kilder daterer grunnleggelsen til 2015. Selskapets eget materiale oppgir året uten måned [1], mens grunnleggerprofilen publisert av EntreprenHer spesifiserer februar 2015 [7].

Merkets første signaturprodukt, cushion-foundationen Bibi Nova, fikk utmerkelsen Prix Espoir de Beauté Stars av Madame Figaro i 2016 — en pris som også fremhevet refillen [5]. Fra og med 2019 bygde Mi-rê opp et parallelt renommé innen film- og teatersminke, med start i arbeidet med filmen Cuban Network, og beskrev seg senere som det første uavhengige makeupmerket som ble valgt ut av Comédie-Française [8].

I 2021 ble selskapet omorganisert: Trémosa tok alene kontroll over Mi-rê og styrket, ifølge selskapet, dets naturlige og holistiske retning [9]. Det innførte FSC-sertifisert emballasje i 2023. I et intervju i november 2025 med forretningsmediet Rapporteuses snakket Trémosa om selskapets vekst og innrømmet et tilbakeslag der et produksjonsproblem forsinket produksjonen med seks måneder og kostet merket det sveitsiske markedet [3].

Mi-rê har forblitt uavhengig. Etter å ha grunnlagt merket sammen med Miseong Kim tok Elizabeth Trémosa alene kontroll i 2021. I Rapporteuses-intervjuet i 2025 beskrev hun selskapet som åpent for strategiske investorer, men bare slike som ville verne om dets kreative selvstendighet og produktkvalitet [3].

Mi-rê posisjonerer seg som en bro mellom fransk eleganse og koreansk kosmetisk ekspertise, og lager det selskapet kaller hybride makeup-care-produkter (maquillage-soin) som forener kosmetiske og hudpleiende fordeler i ett trinn. Grunnleggerprofilen publisert av EntreprenHer beskriver dette som et "Cure Make-up"-konsept. Selskapet inntar en inkluderende, "pro-age"-holdning rettet på tvers av hudtoner, aldre og typer; i Rapporteuses-intervjuet beskrev Trémosa prosjektet som et svar på det hun så som en mangel på inkludering innen luksuriøs beauty. Selskapet sier også at det markedsfører seg gjennom direkte samarbeid med forhandlere og selektive samarbeid framfor storskala influencer-kampanjer.

Sortimentet dreier seg om teint og ligger i et prestisjeprisleie. Flaggskipet er cushion-foundationen Bibi Nova, en påfyllbar BB-cushion med SPF 50 PA++++ som selskapet beskriver som en kombinasjon av BB-krem, concealer, makeupbase og et avsluttende pudder i ett. Andre produkter inkluderer concealer-korrektoren I Light Rescue, bronzer- og highlighteren Dual Sun-lit, øyenbrynsblyanten Brow Plume Perfection og mascaraen K-Drama.

Selskapet oppgir at formlene utvikles i både franske og koreanske laboratorier, og fremhever blomsterbaserte nøkkelingredienser som lotus, belle-de-nuit (underblomsten) og ginsengblomst, sammen med mineralrikt vann fra øya Jeju. Produktene beskrives som dermatologisk testet.

Mi-rê fremstiller miljøansvar som en sentral forpliktelse. Selskapet er medlem av kollektivet 1% for the Planet og gikk over til FSC-sertifisert emballasje i 2023 [9]. Påfyllbarhet står sentralt i opplegget: Bibi Nova-cushionen selges med resirkulerbare refiller, og selskapet sier at det har utvidet ideen til produkter som concealeren I Light Rescue. Selskapet oppgir også at det har sluttet å delta i Black Friday, og det lister opp veldedighetssamarbeid, deriblant brystkreftorganisasjonen Ruban Rose. Mi-rê beskriver seg som vegansk og cruelty-free; det oppgir ingen spesifikke tredjeparts sertifiseringsorganer for disse påstandene.

Utover Madame Figaro-prisen i 2016 har Mi-rê blitt omtalt av fransk og franskspråklig K-beauty-media, deriblant CosmeticOBS, JUNG Magazine og ChokoMag. Merkets makeup har også blitt knyttet til personer fra fransk film og kultur, blant dem Isabelle Huppert og Inès de La Fressange, i forbindelse med film- og teaterarbeidet.

Mi-rê er aktivt. Det drives som et uavhengig selskap basert i Paris, selger direkte på nett og via forhandlere, og oppgir distribusjon i rundt 16 land. Den siste dokumenterte aktiviteten inkluderer Rapporteuses-reportasjen i november 2025, fortsatte produktlanseringer og en copyrightnotis fra 2026 på nettsiden [3].