Meroda Cosmetics

Meroda Cosmetics er et nederlandsk makeupmerke som ble grunnlagt i 2021. Selskapet selger direkte til forbruker via sin egen nettbutikk og Amazon, og posisjonerer sortimentet som inkluderende, kjønnsnøytral makeup ment å passe alle hudtoner og kjønn. Virksomheten drives under den juridiske enheten Meroda Cosmetics B.V., et privat aksjeselskap registrert i Nederland [3].

Merket er mest kjent for ett enkelt produkt, Changing Foundation, en fargetilpassende formel som har stått for en stor del av den redaksjonelle oppmerksomheten. Selv om Tyskland er det største salgsmarkedet, er selskapet nederlandsk både når det gjelder eierskap og registrering [6].

Meroda ble grunnlagt i 2021 av den nederlandske gründeren Melvin van Bueren, som beskrives som merkets daglige leder og grunnlegger [6]. Ifølge en grunnleggerprofil strekker engasjementet hans seg fra april 2021 og framover, og tidligere virksomheter under navnet MVB (salg, branding og kreativt arbeid) kom før lanseringen [9]. Offentlige selskapsregistre oppgir at Meroda Cosmetics B.V. ble registrert hos det nederlandske handelskammeret (KvK-nummer 82596131) den 19. april 2021 [10], en dato som stemmer med grunnleggerens oppgitte startpunkt.

Selskapet er registrert i Nederland, og brukervilkårene oppgir at nettstedet drives av Meroda Cosmetics B.V. etter nederlandsk lov [3]. Betegnelsen «B.V.» er den nederlandske standardformen for et privat aksjeselskap. To uavhengige redaksjonelle kilder beskriver merket som grunnlagt i 2021 i Nederland [7].

Meroda presenterer seg som et inkluderende, kjønnsnøytralt makeupmerke bygget rundt slagordet «Beauty Without Boundaries» (skjønnhet uten grenser). Selskapet beskriver produktene sine som «en symfoni av rene ingredienser og avansert vitenskapelig innovasjon», og rammer inn oppdraget sitt som å hjelpe folk med å «omfavne sin sanne skjønnhet». Den uttalte målgruppen er kvinner «som balanserer ambisjon og autentisitet», og selskapet lister opp tre verdier det organiserer seg rundt: kompromissløshet, styrking og fellesskap.

Når det gjelder pris, har den redaksjonelle dekningen plassert Meroda som premium, men likevel tilgjengelig, og sammenlignet merket med luksusnavn som Lancôme og MAC framfor budsjettmerker [7]. Distribusjonen skjer direkte til forbruker, med salg via selskapets egne regionale nettbutikker og Amazon.

Sortimentet spenner over ansikt, lepper og kinn samt øyne, ved siden av pakker og verktøy. Flaggskipsproduktet er Changing Foundation, som en anmelder forklarte som en formel som «starter som en hvit krem som du arbeider inn i huden for å frigjøre fargepigmentet, som deretter tilpasser seg huden din mens du arbeider den inn» [8]. Produktet bygger på en silikonbase og inneholder ifølge selskapets egne opplysninger mineraler og dimetikon; Meroda bemerker at dimetikonet «kan inneholde PFAS» [5]. Anmeldere ga foundationen anerkjennelse for en overbevisende, dewy finish, men påpekte at den kan framstå som mørkere enn ventet på svært lys hud [8].

Andre navngitte produkter er Daily Face SPF 40, en bredspektret solkrem som selskapet markedsfører som et daglig steg; Velvet Dream Lipstick, et kremet matt sortiment; Gilded Lashes Mascara; og Vibrant Cheeks Liquid Blush. Enkelte formler, som leppestiftene, beskrives å inneholde ekstrakt av kaktusfiken.

Når det gjelder etikk, oppgir selskapet at produktene er veganske «bortsett fra mascara som inneholder bivoks», at de er frie for parabener og sulfater, og at testmetodene «aldri har blitt og aldri kommer til å bli utført på dyr av noe slag» [5]. Ingen tredjepartssertifiseringer oppgis ved siden av disse påstandene.

I 2025 vant Meroda CrossBorder Top 30 Award, som løfter fram de raskest voksende nederlandske nettselskapene med internasjonal virksomhet; merket ble kåret til årets nummer én blant de raskest voksende internasjonalt [6]. I samme dekning oppga selskapet at Tyskland var et viktig marked som genererte 15 til 18 millioner euro i løpet av det første året der, ved siden av Storbritannia, og anga et mål om å nå 60 millioner euro i salg i løpet av 2025 [6]. Merket har også fått redaksjonelle anmeldelser fra britiske og nederlandske skjønnhetspublikasjoner som har omtalt leppestiftene og Changing Foundation.

Meroda er aktivt. Butikken drives som en aktiv Shopify-butikk med løpende sesongkampanjer, og midtveis i 2026 løftet forsiden fram lanseringen av Daily Face SPF 40 og et sommersalg. Selskapet driver flere regionale butikker, blant annet for Nederland og Belgia, Storbritannia, Tyskland og Østerrike samt Sveits, og utmerkelsen og veksttallene for 2025 peker mot et selskap som fortsatt var i vekst.