MCM

MCM er et tysk luksushus for mote og accessoirer som ble grunnlagt i 1976 i München [1]. Det startet som Michael Cromer Munich, oppkalt etter grunnleggeren, og bygde ryktet sitt på lærvarer og reiseartikler i det logotrykte materialet Cognac Visetos. Siden 2005 eies selskapet av Sungjoo Group, et sørkoreansk detaljhandelskonsern [1], og det er fortsatt en aktiv global aktør. For den som handler beauty er den relevante delen av MCM parfymelinjen, som har vært produsert siden 2021 under en verdensomspennende lisensavtale med Inter Parfums [2].

Huset ble startet i 1976 av Michael Cromer, som ga selskapet sine egne initialer gjennom navnet Michael Cromer Munich [1]. Med hovedkontor i München vokste det gjennom 1980-tallet til et velkjent navn innen lærvarer og accessoirer i luksussegmentet, gjenkjennelig på et trykt monogrammateriale og messingbeslag på arvestykkeveskene.

I 1993, da populariteten var på sitt største, drev MCM 250 butikker verden over og rapporterte et salg på rundt 250 millioner dollar [1]. Den framgangen holdt ikke. I 1995 ble grunnleggeren Michael Cromer gjenstand for en tysk skatteetterforskning, noe som skadet investorenes og bankenes tillit til selskapets økonomi og bidro til en omstrukturering i 1997 da butikkene og varemerkerettighetene ble delt opp og solgt [1].

Varemerket ble bygd opp på nytt under nytt eierskap fra 2006 og framover, med en relansering forankret i en butikk i Berlin og senere flaggskipbutikker i byer som New York, Paris, London, Tokyo og Hongkong. MCM gikk inn i konfeksjon på slutten av 2010-tallet og utvidet rekkevidden sin gjennom kapselsamarbeid med navn som Puma og Crocs.

De verdensomspennende rettighetene til varemerket MCM ble kjøpt i 2005 av Sungjoo Group, et sørkoreansk detaljhandelsselskap ledet av Sung-Joo Kim, som ble varemerkets styreleder [1]. På tidspunktet for oppkjøpet lå varemerkets globale salg på omtrent 100 millioner dollar [1]. MCM har siden den gang forblitt en del av Sungjoo Group.

MCM posisjonerer seg som det selskapet kaller «new school luxury» snarere enn tradisjonell mote. Da parfymesamarbeidet ble kunngjort, sa Inter Parfums' styreleder og administrerende direktør Jean Madar: "MCM is not about fashion, MCM is new school luxury... It's something that carries more freedom" [2]. Selskapet retter identiteten sin mot det som beskrives som "the 21st Century Global Nomad generation" (den globale nomadegenerasjonen i det 21. århundre) av drømmere, kreative og digitalt innfødte, og beskriver publikummet sitt som kjønnsløst, aldersløst og ubundet av regler [3]. MCMs daværende kreative sjef Dirk Schönberger beskrev huset som å ha en «hedonistisk, eklektisk følelse» og som «mer fargerikt, mer ekspressivt enn et varemerke med 150 års historie» [2].

MCMs kommersielle kjerne er lærvarer og accessoirer i luksussegmentet, med parfymelinjen som en nyere utvidelse. I 2019 inngikk selskapet en tiårig verdensomspennende lisensavtale med Inter Parfums, kunngjort i november det året, med den første duften lansert i 2021 [2]. Den debuten, MCM Eau de Parfum, ble fulgt av to ytterligere slipp, MCM ULTRA og ONYX. Parfymene ble utviklet sammen med parfymøren Frank Voelkl, som skapte MCM ULTRA. Husets mest kjente visuelle kjennetegn er fortsatt det logotrykte materialet Cognac Visetos, som går igjen på mange av produktene.

MCM ULTRA presenteres som en vegansk formula bygd opp rundt det varemerket kaller «green chemistry». Ifølge The Perfume Societys profil inneholder den 79 prosent ansvarlig framstilte "Naturals Together"-ingredienser, og 74 prosent av ingrediensene beskrives som fullt biologisk nedbrytbare [3].

MCM er et aktivt varemerke. Morselskapet opererer internasjonalt, og på tidspunktet for Inter Parfums' kunngjøring ble huset oppgitt å drive mer enn 700 butikker i 42 land [2]. Parfymelinjen er fortsatt i produksjon og fortsetter å vokse under Inter Parfums-lisensen, med et sortiment som spenner over MCM Eau de Parfum, MCM ULTRA og ONYX, og flere dufter er rapportert i den senere tid. Inter Parfums beskriver MCM som "a luxury lifestyle goods and fashion house founded in 1976" [4].