Maystar

Maystar er et spansk merke innen profesjonell kosmetikk, grunnlagt i 1984 av Jesús Bonan Solé, som begynte å lage hårfjerningsvoks og kosmetikk for hånd i garasjen hjemme i Torredembarra [2]. I dag posisjoneres det som en hudpleieledet linje av «sunn kosmetikk», og det er det grunnleggende merket i det familieeide Maystar Group. Merket er fortsatt aktivt og feiret 40-årsjubileet sitt i januar 2024.

Navnet bærer på en opprinnelseshistorie som sønnen til grunnleggeren, i dag selskapets administrerende direktør, fortalte ved jubileet. Natten da virksomheten startet, den 22. januar, var himmelen klar og full av stjerner — «mer mai enn januar», skrev han — og grunnleggeren tolket det som et godt varsel [6]. Av «May» og «star» ble Maystar.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Jesús Bonan Solé startet selskapet håndverksmessig og laget hårfjerningsvoks og kosmetiske produkter i garasjen sin i 1984 [2]. Ifølge selskapet luktet de første årene av voks og kremer og ble fylt av lyden fra de første maskinene som ble testet. Fra den starten i voksing bygde Maystar gradvis ut seriene sine for hudpleie og kroppspleie, og konsernet kom til å beskrive arbeidet sitt som å skape skjønnhet og velvære snarere enn bare kosmetikk.

Maystar oppgir grunnleggelsen sin til 1984, og uavhengige kilder er enige [8]. Selskapets egne om-sider beskriver det likevel også som at det har «mer enn 140 års erfaring» [7]. De to tallene motsier ikke hverandre når det gjelder merkets alder: den lengre tidsperioden viser til den samlede erfaringen i hele Maystar Group, som omfatter hårpleiehuset Eva Professional, grunnlagt i 1922 [8] — ikke alderen på merket Maystar, som går tilbake til 1984.

Den avgjørende tekniske milepælen for merket kom i 1991, da grunnleggeren fant opp og patenterte et roll-on-applikatorsystem for voksing. Selskapet beskriver formatet som noe som endret det globale markedet for hårfjerning med voks [7]. Voksing forble konsernets kjernekategori etter hvert som det utvidet inn i hudpleie og i salongforbruk til engangsbruk, som luer, frakker og engangsundertøy.

I januar 2024 feiret konsernet 40-årsjubileet sitt med en melding fra administrerende direktør Dennis Bonan, sønn av grunnleggeren [6]. Han beskrev Maystar som en familiebedrift som hadde vokst fra den opprinnelige garasjen til et bredere selskap, sa at det fortsatt ledet markedet for hårfjerning samtidig som det vokste innen hudpleie, og trakk fram konsernets arbeid med yrkesopplæring gjennom Maystar Heritage Foundation. Den samme meldingen beskrev selskapets mål mindre som å lage produkter og mer som å gjøre salongbehandlinger til «en glede og et av dagens beste øyeblikk».

Maystar eies av Maystar Group, et familieeid spansk selskap som ledes av Dennis Bonan som administrerende direktør [6]. I konsernet er Maystar hudpleiemerket, ved siden av søstermerker som Eva Professional for hårpleie — som selskapet kaller Spanias eldste frisørselskap, grunnlagt i 1922 [8] — og vokslinjene som selges under navnene Starpil og Depilflax. En bransjereportasje fra tredjepart meldte at konsernet var til stede i 102 land, med produksjon på mer enn ett kontinent [8]; merkets eget materiale plasserer laboratoriet i Torredembarra i Spania.

Maystar beskriver filosofien sin som «Vital Beauty», som selskapet framstiller som å løfte fram det beste hos kunden og balansere kropp, sinn og sjel. Selskapet presenterer seg som spesialist på «sunn kosmetikk» som tilbys, med selskapets egne ord, til «ærlige priser», og bruker slagordet «Youth is ephemeral, beauty is eternal». Den bredere posisjoneringen sin beskriver selskapet som å være den profesjonelle hudterapeutens skjønnhetspartner og å bryte stereotypier om skjønnhet i alle aldre og faser av livet.

Forretningsmodellen er profesjonell: Maystar forsyner hudterapeuter og salonger med produkter til behandlinger i salong, lærer opp salongpersonale og utstyrer behandlingsrom, og supplerer dette med «At Home»-linjer for detaljhandel slik at kundene kan fortsette behandlingene sine mellom salongbesøkene. Selskapet oppgir at det har spesialisert seg på kosmetikk for hudterapeuter i mer enn førti år — en tidsperiode som stemmer med grunnleggelsen i 1984.

Sortimentet dreier seg om ansikts- og kroppspleie — kremer, serum, masker, produkter for øyekonturen, eksfolianter, ansiktsvann, solbeskyttelse og behandlinger mot cellulitter — ordnet i tematiske kolleksjoner. Blant linjene som en forhandler av profesjonell kosmetikk trekker fram, er Biorelax Synergy Lift, Hydrovect O2 og Cellular Expression Vitamin C [9]; merkets egne kolleksjoner omfatter også Caviar Therapy, StarSun, Whitening Care og Sensitive, som dekker normal, tørr, kombinert, fet og reaktiv hud. Maystar oppgir at produktene formuleres ved et laboratorium i Torredembarra og i samarbeid med Universidad Rovira i Virgili, og at selskapet rådfører seg med kosmetologer, dermatologer og hudterapeuter. Selskapet viser sertifisering etter ISO 22716 for god produksjonspraksis innen kosmetikk på nettsiden sin.

Selskapet driver et bærekraftsprogram som det kaller «Créenos». Det beskriver forpliktelser om å redusere plast, forbedre energieffektiviteten, optimalisere materialene som brukes ved produksjon og transport av varer, og unngå stoffer som er underlagt restriksjoner, i produktene og prosessene sine. Selskapet oppgir også at det setter av 5 % av overskuddet sitt til gjenvinning av ressurser for plast, emballasje, kartong og papir. Når det gjelder produktpåstander, oppgir Maystar at formlene er parabenfrie og frie for giftige stoffer, at det ikke testes på dyr, og at emballasjen er fullt gjenvinnbar.

Maystar er et aktivt merke. Den siste tydelig daterte offentlige aktiviteten er 40-årsjubileumsmeldingen 22. januar 2024, og selskapet fortsetter å selge gjennom nettbutikken sin med aktuelle produktlinjer.