Matis

Matis, som også skrives Matis Paris, er et fransk skincare-merke som ble grunnlagt i Paris i 1936 [5]. Identiteten ble bygget rundt det selskapet kaller den franske kunsten å pleie huden, der egen produktutvikling kombineres med en profesjonell modell som tar utgangspunkt i institutter, der produkter og behandlinger formidles gjennom utdannede hudterapeuter. Merket er fortsatt aktivt, selger internasjonalt og driver en aktiv nettbutikk med nye produktlanseringer.

Matis beskriver seg selv som et selvstendig hus som utvikler og produserer produktene sine i Frankrike. Det er mest kjent for et sortiment i to spor: hjemmeprodukter som selges under navnet Réponses og profesjonelle protokoller som selges som Solutions [8].

Merket har røttene sine i et dispensar i rue Fontaine i Paris' niende arrondissement, åpnet av Dr. Mavromati. Kildene skiller seg noe fra hverandre i hvordan de beskriver ham: selskapets egen grunnleggerhistorie kaller ham apoteker [5], mens enkelte tredjepartsprofiler beskriver ham som kjemiker innen kosmetologi [7]. Begge sikter til den samme grunnleggeren. Ifølge selskapet utviklet han et lite sortiment produkter som han delte med kvinnene i nabolaget, som var glade for å ha en apoteker i nærheten som interesserte seg for huden deres [5].

Selve navnet har opphavet sitt i grunnleggerfamilien. Etter frigjøringen, i 1946, overtok grunnleggerens sønn virksomheten. Han hadde tidligere arbeidet hos L'Oréal og hentet inspirasjon fra familiens greske arv da han skapte merkets første produkter for øyekonturen – det greske ordet for øyne eller blikk er μάτια (matia) [5].

To årstall forankrer den tidlige historien til merket. I 1936 markerte dispensaret i rue Fontaine begynnelsen på merket, og i 1946 åpnet den første butikken Matis Paris da grunnleggerens sønn overtok ledelsen og introduserte den første serien for øyekonturen [5]. Fra disse røttene vokste selskapet til et internasjonalt distribuert skincare-hus, samtidig som det beholdt den profesjonelle, behandlingsledede tilnærmingen sin.

Matis beskriver arbeidet sitt som en sammensmelting av modernitet og tradisjon, med vekt på personlig pleie og opplevelsen av skjønnhetsinstituttet. Den uttalte misjonen er å lytte til kvinner og behovene deres og tilby, med selskapets egne ord, «en behandling ... et ritual ... et svar». Merket trekker fram ansiktsbehandlingen på institutt som sentral for identiteten sin, og bygger de profesjonelle behandlingene rundt hudanalyse, skreddersydde aktive ingredienser og en signaturmassasje, for å avslutte med råd for hjemmepleien.

Et særtrekk ved merket er distribusjonen. I stedet for hovedsakelig å selge gjennom åpen detaljhandel posisjonerer Matis seg som et profesjonelt tilbud som er tilgjengelig gjennom en hudterapeut utdannet av Matis Paris [6]. Argumentet, framført av en tredjepartskilde fra en salong, er at forbrukere som plukker produkter rett fra hyllen, ofte foreskriver seg selv feil produkter.

Produktstrukturen deles i Réponses, hjemmesortimentet, og Solutions, de profesjonelle behandlingsprotokollene [8]. Blant nyere lanseringer som merket trekker fram, finnes øyekremen CELL-EYES og serumet HYDRA-BOOST. Ifølge en redaksjonell omtale er formlene svært konsentrerte og bygget opp rundt kraftfulle aktive ingredienser som hyaluronsyre, vitamin C og AHA-syrer, sammen med mer uvanlige ingredienser som kaviar [8].

Selskapet framhever lokalt produserte franske ingredienser og nevner safran fra Limousin, fransk kaviar fra Aquitaine, tang fra Bretagne og fransk hvit rose. Det oppgir at produktene utvikles og produseres i selskapets egen fabrikk i Frankrike, nær klyngen Cosmetic Valley, og at de testes for effekt og toleranse under uavhengig dermatologisk kontroll [6]. Matis peker også på resirkulerbare materialer og påfyllbar emballasje som en del av tilnærmingen sin. En tredjepartsprofil beskriver merket som cruelty-free, uten dyreforsøk [6].

Matis er et aktivt merke som har vært etablert lenge. Det driver en nettbutikk med et aktuelt produktsortiment og utvalgte lanseringer, har aktive sosiale kanaler inkludert Instagram og oppgis av tredjepartskilder å distribuere gjennom profesjonelle kanaler internasjonalt. Opplysningene om rekkevidden varierer: én kilde beskriver merket som til stede i mer enn 70 land [8], mens en annen oppgir tallet til over 73 [6]. Begge viser en bred global tilstedeværelse som er bygget opp siden 1936.