Martiderm

MartiDerm er et spansk dermokosmetisk hudpleieselskap som ble grunnlagt i Barcelona i 1952 av apotekeren Josep Martí Tor [2]. Selskapet er mest kjent for ultrakonsentrerte serum som selges i ampuller med engangsdose, et format som det bygget ryktet sitt på og fortsatt ser på som signaturproduktet sitt. Merket eies av MartiDerm Group, et paraplyselskap med base i Cervelló like utenfor Barcelona, og det er fortsatt aktivt og selgende, med netthandel i flere land og distribusjon i mer enn 45 land.

Den vitenskapelige identiteten til virksomheten kommer fra en apotekbenk snarere enn en markedsavdeling. Martí Tor arbeidet sammen med dermatologene i sin samtid for å utvikle reseptberedninger — preparater som blandes på bestilling — for kompliserte hudtilstander, og denne apotekarven preger fortsatt hvordan selskapet beskriver seg selv.

Josep Martí Tor kom fra en familie med røtter i apotekverdenen og åpnet et lite apotek i Calle Aragón 395 i Barcelona i 1952. Fra begynnelsen helte arbeidet mot det vitenskapelige: han samarbeidet med ledende spanske dermatologer for å utvikle behandlinger for vanskelige hudtilstander, en tilnærming som franske Wikipedia beskriver som utviklet «med Spanias ledende dermatologer» [8].

Det avgjørende produktet kom flere tiår senere. I 1989 skapte Martí Tor en dermokosmetisk ampulle som kombinerte proteoglykaner og rent C-vitamin, tenkt å hjelpe huden med å komme seg etter kjemisk peeling [2]. Formelen ble forseglet i topasfarget glass under en inert atmosfære for å beskytte C-vitaminet mot lys og luft. Denne ampullen ble grunnlaget for det moderne merket. En dato oppgis løst på selskapets egen forside, som tilskriver innovasjonen omtrent «for 30 år siden» — noe som plasserer den rundt 1992 til 1994 [1] — men selskapshistorikken, selskapets egen Formula-side, franske Wikipedia og uavhengige forhandlerprofiler oppgir alle 1989.

En andre milepæl formet om selskapet i 1997, da den andre familiegenerasjonen grunnla Laboratorio Dermocosmético MartiDerm og tok MartiDerm som selskapets nåværende navn [2]. Laboratoriet startet i et beskjedent lokale nær det opprinnelige apoteket før det utvidet til større anlegg i Parc Empresarial de Cervelló.

Andre dokumenterte skritt er innføringen av allergener for å diagnostisere kontaktdermatitt i 1975 [8], et ISO-kvalitetssertifikat i 2013 og lanseringen av (Re)Herm i 2021, en serie rettet mot et yngre Gen Z-publikum.

MartiDerm fungerer som flaggskipmerket i MartiDerm Group, med hovedkontor i Cervelló, Barcelona. Konsernet beskriver en portefølje med seks merker og mer enn 150 produkter, blant dem B.Med, MartiTor Alergia, Driosec (et medisinsk utstyr mot kraftig svetting) og Boí Thermal, et merke for termalvann som konsernet kjøpte i 2018 [2]. Selskapet oppgir at det produserer i egen regi i et produksjonsanlegg på over 2 700 kvadratmeter i Cervelló.

Rekkevidden til merket er uvanlig bred for et apotekmerke. På nettstedet til selskapet står det at omtrent 83 000 ampuller selges daglig [2], mens nyere rapportering fra forhandlere oppgir et forbruk på rundt 180 000 om dagen i hele verden [10]; et eldre tall fra franske Wikipedia oppgir mer enn 50 000 [8]. Forskjellene ser ut til å speile hvor ferske opplysningene er, snarere enn en uenighet om ett enkelt tall.

Selskapet markedsfører holdningen sin som «Smart Aging», en innstilling som det beskriver ikke som å bekjempe tiden, men å støtte den. Slik MartiDerm uttrykker det, handler det «ikke om å bekjempe tiden, men om å akseptere den og gjøre årene til sunne hudpleierutiner». Den posisjoneringen hviler på et farmasøytisk grunnlag, og åpenhet er et gjennomgående tema: selskapet sier at produktene «gjør det de sier og sier det de gjør».

Selskapets uttalte grunnpilarer er trygge og effektive produkter, forskning og innovasjon, et pålitelig merke og bærekraft. Målgruppen det beskriver, er todelt — hudpleieinteresserte forbrukere og profesjonelle dermatologer som søker formler med høy konsentrasjon av aktive ingredienser.

Ampullene ligger fortsatt midt i sortimentet. Selskapet posisjonerer seg som «det fremste merket innen anti-aging-serum» og deler produktene sine inn i serier som The Originals, Black Diamond, Pigment Zero, Platinum og Hair System. Bærende aktive ingredienser gjennom sortimentet er blant annet proteoglykaner, rent C-vitamin, hyaluronsyre, prebiotika og en egenutviklet ingrediens som selskapet kaller Proteum 89+.

Blant produktene som oftest løftes fram, er The Originals Flash Ampoules, som forhandleren Care to Beauty beskriver som sitt mest solgte MartiDerm-produkt [9], de fuktgivende Proteos-ampullene, de avpigmenterende DSP-Bright-ampullene i Pigment Zero-serien og hårbunnslotionen Hair System 3GF mot hårtap. Flere produkter bærer spesifikke effekttall fra selskapet, som «opptil 52 % reduksjon av rynker» for Skin Complex Advanced og «98 % antioksidativ effekt» for en av Proteos-formlene.

Signaturampullen i topasglass er like mye en teknisk påstand som et emballasjevalg: selskapet sier at beholderen med inert atmosfære beskytter formelen mot lys og luft og hindrer at det rene C-vitaminet oksiderer. Forskningen er sentrert rundt det selskapet kaller sin Smart Aging HUB, et internt senter der det, ifølge egen beskrivelse, arbeider for å «løse, forske, skape og produsere» formler for ulike hudtyper. Det historiske samarbeidet med spanske dermatologer presenteres som opphavet til denne vitenskapelige arbeidsmåten.

Blant utmerkelsene selskapet nevner, er GEDEFAF National Compounding Formula Award 2023, som ble tildelt Elisa Suñer for en reseptberedning [3]. I redaksjonell dekning har skjønnhetsforhandleren Care to Beauty beskrevet MartiDerm som «en ledestjerne for hudpleieinnovasjon» og «en favoritt blant både dermatologer og forbrukere» [9]. Ingen større engelskspråklig skjønnhetspresse ble funnet; det redaksjonelle avtrykket til merket er konsentrert til europeisk dermokosmetisk handel og franskspråklige kilder.

Selskapet har det siste tiåret flyttet fram posisjonene rundt emballasje og energi. Ifølge MartiDerm har det brukt FSC-sertifisert emballasje siden 2018 og innførte i 2021 komposterbar ampulleemballasje som «reduserte fossilbasert plast med over 80 %» [5]. Det oppgir også at det drives på 100 % fornybar energi og har en EcoVadis Bronze-medalje for bærekraft og åpenhet i hele verdikjeden.

MartiDerm er et aktivt merke i vekst. Det driver netthandel på flere landsnettsteder — blant annet Spania, Mexico, Frankrike, Portugal og Italia — distribuerer i mer enn 45 land, og den sist nevnte anerkjennelsen er fra 2023.