Mariah Carey

Mariah Carey er en celebrity-parfymelinje bygget rundt den amerikanske sangerinnen med samme navn, snarere enn et frittstående parfymehus. Duftene ble utviklet, markedsført og distribuert av Elizabeth Arden, Inc. under en eksklusiv global lisens, og den første duften nådde prestisjevarehusene i 2007. Linjen har ligget i dvale siden 2011: lanseringene strakte seg fra 2007 fram til Lollipop-serien, og ingen ny Mariah Carey-duft er dokumentert siden den gang [4]. Eldre dufter finnes fortsatt i omløp, hovedsakelig via lavpris- og outlet-forhandlere.

Carey ble født 27. mars 1969 i Huntington, New York [5], og er først og fremst kjent som artist. Parfymelinjen inngår i hennes bredere forretningsvirksomhet og var ment, med hennes egne ord, som "en gave til fansen min".

Det hele begynte med en lisensavtale snarere enn en lansering. I april 2006 signerte Carey en eksklusiv global avtale med Elizabeth Arden som dekket duftutvikling, markedsføring og distribusjon, med det første produktet planlagt til våren 2007 [2]. Den første duften, M, nådde deretter markedet i 2007. Kildene er derfor uenige om hvilket år som markerer starten på linjen: bransjemeldingen fra 2006 noterer at avtalen ble signert [2], mens forhandlertekster daterer merket til lanseringen av M i 2007 [4]. Avtalen fra 2006 bør leses som starten og 2007 som den første duften i salg.

Elizabeth Arden beskrev samarbeidet i stjernetermer. Styreleder og administrerende direktør E. Scott Beattie kalte Carey "en stjerne av utrolig format" og sa at selskapet så fram til å "lansere et inspirerende nytt globalt duftmerke" [2]. Steget kom i forlengelsen av Ardens eksisterende celebrity-portefølje med Britney Spears, der duftene Curious og Fantasy hadde solgt sterkt.

Debutduften M by Mariah Carey ble lansert i midten av september 2007. To ytterligere dufter fulgte i 2008, Luscious Pink og Forever. I august 2010 ble linjen utvidet med serien Lollipop Bling — Honey, Ribbon og Mine Again — og i juli 2011 med seriene Lollipop Splash: The Remix og Lollipop Bling: That Chick [4]. Et sommerfuglmotiv gikk igjen i emballasjen, og duftdatabaser lister rundt fjorten dufter totalt under navnet.

Linjen ble drevet som et lisensiert merke snarere enn et selvstendig selskap. Elizabeth Arden, Inc. var lisenstaker og produsent, med ansvar for produksjon, markedsføring og distribusjon i henhold til avtalen fra 2006 [2]. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert for selve linjen.

Duftene ble posisjonert som en forlengelse av Careys personlige smak snarere enn et vitenskapsdrevet sortiment. Hun beskrev M som inspirert av "flere steder jeg har besøkt, øyeblikk i livet mitt og barndomsminner", der favorittduftene hennes ble kombinert, og sa at hun ville at duften skulle "være en gave til fansen min" [3]. Ifølge lanseringsmaterialet skulle Carey være "personlig involvert" i produktutvikling, emballasje og markedsføring [2]. Linjen ble solgt i prestisjesegmentet via varehus.

M ble skapt av Carey sammen med parfymørene Carlos Benaïm og Loc Dong fra IFF [3]. Komposisjonen åpner med en kremet marshmallow-akkord og marine toner, går videre gjennom et hjerte av tiareblomst og gardenia, og toner ut i marokkansk røkelse, ambra og patchouli. Flasken, formgitt av Elizabeth Ardens designsjef Jean Antretter, var en lilla flacon med sommerfuglformet glasskork. Senere utgivelser — Luscious Pink, Forever og Lollipop-sortimentene — fortsatte på samme sommerfugltema.

M ble omtalt i septemberutgaven av Elle i 2007, som plasserte den på bladets "It List" [6].

Linjen ligger i dvale. Den dokumenterte lanseringsaktiviteten strekker seg fra 2007 til 2011 og slutter med utgivelsene i juli 2011, og ingen ny Mariah Carey-duft har dukket opp siden den gang [4]. Den eldre katalogen selges fortsatt, ofte via lavpris- og outlet-kanaler, noe som gjør at linjen er i dvale snarere enn nedlagt. Artistens offisielle nettsted inneholder ikke duftinnhold og presenterer Carey utelukkende som artist [1].