MAKEUP BY MARIO

MAKEUP BY MARIO er et amerikansk prestisjemerke innen sminke som ble grunnlagt i 2020 av makeupartisten Mario Dedivanovic [4]. Selskapet har base i New York og er den navnebærende produktlinjen fra en artist som allerede var kjent for arbeidet sitt med kjendiskunder. Merket ble lansert etter flere år der Dedivanovic hadde bygget navnet sitt bak sminkestolen snarere enn bak et eget merke.

Selskapet selger fargekosmetikk for ansikt, kinn, øyne og lepper, sammen med pensler, og når kundene både via sin egen nettbutikk i flere regioner og via Sephora. Det er posisjonert i prestisjesegmentet, med en foundation som er blitt kjennetegnende og som butikker lister til rundt 42 dollar [5].

Mario Dedivanovic ble født og vokste opp i Bronx i New York, yngst av fire barn til albanske innvandrerforeldre fra Montenegro [4]. Ifølge selskapet begynte han å sminke som syttenåring med en skoeske fra Nike fylt med produkter fra Sephora, og tok 25 dollar for å sminke to sangere han hadde møtt gjennom jobben. Han var da duftkonsulent i en Sephora-butikk i Flatiron District på Manhattan, og selskapet oppgir at målet hans tidlig var å bli profesjonell makeupartist med en egen produktlinje.

Den ambisjonen tok form gjennom en lang karriere med høyprofilerte kunder. Dedivanovic hadde et mangeårig samarbeid med Kim Kardashian som startet i 2008, og de to tilskrives å ha gjort contouring av ansiktet populært [4]. Han lanserte MAKEUP BY MARIO i 2020 [4].

Før produktmerket fantes, hadde Dedivanovic allerede bygget opp en undervisningsvirksomhet. I 2009 grunnla han The Master Class, et livearrangement med sminketutorials. Selskapet oppgir at det har tatt imot mer enn 30 000 elever globalt og vokst fra sesjoner med rundt 16 deltakere til samlinger med 2 000 eller flere. The Master Class er en egen virksomhet, atskilt fra produktlinjen som kom i 2020.

MAKEUP BY MARIO bygger identiteten sin rundt håndverk og teknikk. Selskapet beskriver arbeidet sitt som "born from artistry in its truest form and grounded in education, craftsmanship, and a deep respect for nature and humanity" (født ut av kunstnerskap i sin sanneste form og forankret i utdanning, håndverk og en dyp respekt for naturen og menneskeheten), og sier at Dedivanovic bruker "an intuitive and architectural approach to the human face" (en intuitiv og arkitektonisk tilnærming til det menneskelige ansiktet) for å skape balanse, symmetri og harmoni med toner hentet fra naturen.

Publikummet til selskapet heller mot trendbevisste beautyentusiaster som følger kjente makeupartister, den typen følgerskare som fagpressen bemerker at slike artister gjerne trekker til seg [5].

Linjen omfatter foundation og hudprodukter, blush, øyenskyggepaletter, leppeprodukter og pensler. Blant de mer kjente produktene finnes SurrealSkin Natural Finish Foundation, Ethereal Eyes Eyeshadow Palette, SoftSculpt Shaping Stick og MoistureGlow Plumping Lip Serum [5].

Selskapet driver også MAKEUP BY MARIO Pro, et program som tilbyr produktrabatter og mentorordning til yrkesaktive makeupartister og lærlinger. Det har opplyst at egne opplæringstutorials for medlemmer skulle komme tidlig i 2026.

Når det gjelder dyretesting, er selskapet listet som cruelty-free av PETA, som oppgir at verken ingrediensene eller de ferdige produktene testes på dyr, og at leverandører og tredjeparter følger samme standard [6].

I en omtale av SurrealSkin Foundation beskrev Refinery29 Dedivanovic som en som "basically ushered in the matte look for an entire generation" (i praksis introduserte den matte looken for en hel generasjon), og plasserte merket høyt blant kjendismakeupartistenes egne linjer som trekker til seg hengivne følgere [5]. Dedivanovic selv mottok Artistic Achievement Award under American Influencer Awards i 2019 [4].

Selskapet er aktivt. Det driver en nettbutikk som betjener mer enn 200 regioner, fortsetter å utvide Pro-programmet sitt og får fortsatt løpende redaksjonell dekning som en veletablert prestisjelinje innen sminke [3].