MAKE UP FOR EVER

MAKE UP FOR EVER er et fransk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i Paris i 1984 av makeupartisten Dany Sanz [2]. Selskapet ble bygget rundt behovene til yrkesaktive makeupartister og er mest kjent for foundations med høy dekkevne og et profesjonelt, ytelsesrettet sortiment. Siden 1999 eies det av luksuskonsernet LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton og drives som et maison innenfor LVMHs divisjon for parfyme og kosmetikk. Merket er fortsatt aktivt, med global distribusjon og et nettverk av makeupakademier.

Dany Sanz utdannet seg innen de skjønne kunster og arbeidet som maler og skulptør før hun gikk over til makeup. Ifølge LVMH grunnla hun merket i 1984 for å møte udekkede behov hos makeupartister ved å overføre kunstnerpaletten til en makeuppalett og utvikle sterkt pigmenterte formler med høy ytelse, sammen med spesiallagde verktøy og børster [3]. Idéen tok form etter at hun hadde hjulpet venner med å lage heldekkende kroppsmakeup til en forestilling [4]. Sanz hadde tidligere vært involvert i profesjonell makeuputdanning, og selskapet beskriver seg selv som å ha vokst "på scenen" og "i artiststudioer" gjennom sine første fire tiår.

I 1999 ble merket kjøpt opp av LVMH, et skritt som i redaksjonelle beskrivelser sies å ha økt utviklingstakten; Sanz fortsatte som kreativ leder [2]. I 2002 åpnet selskapet MAKE UP FOR EVER Academy i Paris og utvidet senere til byer som New York, Shanghai, Hongkong, Seoul, Singapore, Brussel, Helsingfors og Nice [2]. LVMH oppgir at merket driver et verdensomspennende nettverk av makeupskoler, der rundt 1 300 elever fullfører hvert år [3].

På produktsiden lanserte selskapet Ultra HD Foundation i 2008, en high definition-foundation rettet mot proffer [5]. I 2022 ble linjen relansert som HD Skin, som selskapet beskriver som en umerkelig, hudtro foundation utviklet sammen med makeupartister [3].

MAKE UP FOR EVER har vært en del av LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton siden konsernet kjøpte det i 1999 [2], og regnes blant LVMHs parfyme- og kosmetikkmaisoner. Søstermerker innenfor den divisjonen er blant andre Guerlain, Dior, Givenchy, Benefit Cosmetics og Acqua di Parma.

Merket posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom profesjonell ekspertise og hverdagslig kreativitet. Den uttalte holdningen er å "forvandle profesjonell ekspertise til kreativ kraft", med produkter som beskrives som "intuitive, men høytytende, lekne, men presise". Selskapet ser makeup som en form for lek snarere enn tildekking, oppsummert i dets egne ord: "Makeup er ikke en maske. Det er en lekeplass." Mottoet, nedtegnet i en redaksjonell merkehistorikk, er "For pros, for you, for ever" [4]. Ifølge LVMH har merket samarbeidet med profesjonelle makeupartister helt siden starten for å holde tritt med tekniske, formelmessige og kunstneriske framskritt [3].

Sortimentet er bredt; en redaksjonell merkehistorikk fra 2017 anga samlingen til rundt 1 800 produkter fordelt på flere dusin land [4]. Produkter som ofte nevnes er blant andre Ultra HD Foundation og etterfølgeren HD Skin, Ultra HD Concealer, Aqua XL Eye Pencil, Smoky Extravagant Black Mascara og Rouge Artist Intense Lipstick. HD Skin-foundationen ble lansert i rundt 40 nyanser, noe selskapet framstilte som et alternativ for et bredt spenn av hudtoner [5].

HD Skin har i pressen blitt beskrevet som et lenge etablert fast innslag i makeupartisters vesker, brukt til brudemakeup, redaksjonelle oppdrag og arbeid på røde løpere. Relanseringen fikk merkbar oppmerksomhet i sosiale medier, der The Zoe Report noterte mer enn 1,5 millioner visninger på TikTok knyttet til produktet [5].

MAKE UP FOR EVER er aktivt. Det markedsfører mer enn 40 års virksomhet, fullførte relanseringen av HD Skin-foundationen i 2022 og fortsetter under LVMH-eierskap med et globalt akademinettverk; Wikipedias ledelseshistorikk oppgir Aline Burelier som administrerende direktør fra 2024. Merket klassifiseres som et kosmetikk- og skjønnhetsmaison; Wikipedias infoboks oppgir bransjen som "forbruksvarer", noe som gjenspeiler den generiske LVMH-divisjonskategorien snarere enn en annen type virksomhet [2].