Made By Mitchell

Made By Mitchell er et britisk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2020 av makeupartisten Mitchell Halliday, også kjent på nettet som Mmmmitchell [2]. Med vekt på dristig makeup som kan brukes på flere måter og passer et bredt spekter av hudtoner, vokste selskapet fra en liten virksomhet til en av TikTok Shops største skjønnhetsselgere, og er fortsatt aktivt i Storbritannia, USA, Australia, Europa og andre markeder.

Halliday, en selvlært makeupartist som vokste opp i et kommunalt boligområde i Bolton, bygde selskapet på en inkluderende grunntanke: at makeup er en uttrykksform som er åpen for alle. Merket er mest kjent for sin flytende blush, Blursh, og for en rekke produkter som ble virale i sosiale medier før selskapet tok steget inn i fysisk butikkhandel.

Mitchell Halliday lærte seg makeup på egen hånd ved hjelp av veiledninger på nett, og innledet karrieren på en liten salong i Manchester med begrensede ressurser. Før han grunnla selskapet, medvirket han i britisk og amerikansk reality-TV, blant annet The X Factor UK i 2016 og American Beauty Star, det siste som tenåring [6][7]. Ifølge selskapet var det tiden i salongen med knappe forsyninger som drev ham til å utvikle produkter som kunne brukes på flere måter og fungere for ulike hudtoner og behov.

Han startet Made By Mitchell i 2020, med Blursh som flaggskipprodukt [6]. Selskapet beskriver oppdraget det ble grunnlagt på som å skape «et inkluderende, allsidig merke som er tilgjengelig for alle», og Halliday ser makeup mindre som en bedrift enn som en kunstform: i et intervju sa han at han lager produkter «ut fra hvordan de får meg til å føle meg som artist», ikke ut fra kommersiell logikk.

Selskapets tidligste år var tøffe. Halliday har fortalt at han i de to første årene opplevde at merket «ikke helt ble lagt merke til», og på et tidspunkt solgte det lille teamet rundt tjue ordrer i måneden [7]. Bransjedekning viser at teamet på tre personer var nær ved å legge ned merket rundt ettårsmerket, før en dreining mot sosial handel endret kursen.

Vendepunktet kom gjennom TikTok Shop, som Made By Mitchell tok i bruk tidlig. Selskapet oppga at det solgte produkter for omkring en million dollar i løpet av noen timer etter en direktesendt satsing, og en senere ukelang kampanje med lynsalg og direktesendinger ga rundt to millioner dollar i salg på sju dager [6]. Bransjedekning noterer et salg på en million dollar på 24 timer i juni 2024, beskrevet som en britisk TikTok Shop-rekord [4].

Den drivkraften førte merket ut over plattformen. Det gjorde entré i faghandelen hos Boots i 2024, åpnet sin første fysiske butikk i Liverpool i 2025 og ble lansert hos den amerikanske forhandleren Ulta Beauty tidlig i 2026 [4]. I mars 2024 inngikk Halliday avtale med talentbyrået Outshine Talent om representasjon rundt forretningsinteressene sine, med uttalt vekt på å ekspandere inn i det amerikanske markedet [6].

Det finnes en liten motsigelse i merkets egen tidslinje: mens kildene er enige om at selskapet ble lansert i 2020 med Blursh som flaggskip, daterer om-siden til merket lanseringen av Blursh separat til 2021 [2].

Made By Mitchell posisjonerer seg som et inkluderende, tilgjengelig makeupmerke bygget på mangfold og selvuttrykk framfor rivalisering. «Makeup handler ikke bare om å se bra ut», sier selskapet, «det handler om å føle seg fantastisk, både inni og utenpå.» Halliday har gang på gang løftet fram fellesskap som den bærende ideen, og sa i et intervju: «alle er besatt av rivalisering. Jeg er besatt av fellesskap.»

Inkluderingen strekker seg inn i produktutviklingen. Halliday har gitt svarte kvinner blant kundene anerkjennelse for å ha formet forståelsen hans av undertoner og formulering, beskrevet dem som sentrale for merkets identitet, og har snakket om planer om å ekspandere inn i afrikanske markeder [7]. Det uttalte slagordet er «Let You Shine Through.»

Sortimentet spenner over ansikt, øyne og lepper — inkludert blush, bronzer, hudprodukter, highlighter, eyeliner, eyeshadow, mascara, brynprodukter, lip liners, lip kits, kremleppestifter, lip gloss og lip oil — ved siden av børster, verktøy og merkevaretilbehør. Signaturproduktet er Blursh, en flytende blush som ble merkets gjennombruddsprodukt.

Utover Blursh ble flere produkter storselgere i sosiale medier, blant dem Curve Case, Truth Tint og Beam Lip Gloss; Curve Case er i fagpressen beskrevet som en av merkets mest virale storselgere [5]. Selskapet har også sluppet temabaserte kolleksjoner, deriblant lisensierte og sesongbaserte serier. Ifølge forhandlerlistinger er Made By Mitchell sertifisert cruelty-free [8].

Framveksten til Made By Mitchell er dekket av fagpresse og presse om skaperøkonomien. Tubefilter rapporterte om salgskampanjen på TikTok Shop og Hallidays avtale med talentbyrået i 2024, og Cosmetics Business intervjuet Halliday om den globale ekspansjonen, steget inn i fysisk butikkhandel og lanseringen i USA [5].

Merket er aktivt. Den seneste dokumenterte milepælen er lanseringen hos Ulta Beauty i USA i februar 2026, etter åpningen av den første fysiske butikken i Liverpool i 2025 [4]. Det har en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier og distribuerer i flere regioner, med base i Storbritannia og forhandlere i USA, Australia, Europa og videre.