PLY Skin

PLY Skin er et norsk hudpleiemerke som ble lansert 3. desember 2024 [8]. Det eies i fellesskap av de tre grunnleggerne og den nordiske skjønnhetskjeden Lyko Group AB, som beskriver PLY som sitt første sameide prosjekt [8][10]. Selskapet markedsfører seg bredt som et skandinavisk merke, selv om kontaktsiden oppgir at det er et norskregistrert selskap [4]; produktene produseres i Sverige. PLY bygger alt rundt én idé — å pleie og styrke hudbarrieren — og beskriver seg selv som et "anti-beauty beauty brand".

Sortimentet ble lansert med tre produkter rettet mot alle hudtyper og, ifølge selskapets eget språk, alle identiteter, under slagordet "Skin care for all identities" (Hudpleie for alle identiteter). Som et selskap grunnlagt midt på 2020-tallet hører det til en bølge av kjønnsinkluderende, barrierefokusert nordisk hudpleie.

PLY ble skapt av Morten Hegseth, en norsk journalist og programleder kjent fra VGTV og TV 2, sammen med Jone Fjellstad og Christopher Waldekrantz [8]. Ifølge Lykos redaksjonelle lanseringstekst hadde Fjellstad og Waldekrantz tidligere brukt rundt ti år på det norske hudpleiemerket Elixir [9]. Utviklingen av det nye prosjektet startet omtrent to og et halvt år før lanseringen i desember 2024, noe som plasserer opprinnelsen i midten av 2022 [10]. Selskapets egen versjon sporer den første idéen tilbake til en helgefrokost på Kristi himmelfartsdag, da konseptet først tok form.

Merket startet ikke under sitt nåværende navn. Grunnleggerne kalte først prosjektet "Beam", i den tro at ordet betydde "lysstråle", men oppdaget kort før lanseringen at mange andre selskaper allerede brukte navnet, og byttet navn [5]. De valgte PLY, som grunnleggerne utledet fra "apply" — på norsk å påføre, altså å legge produkt på huden. Et spor av det opprinnelige navnet lever videre i serumet Beam Drops.

PLY eies i fellesskap av grunnleggerne og Lyko Group AB, en nordisk skjønnhetsspesialist som ved lanseringen drev 32 fysiske butikker i Sverige, Norge og Finland [8]. Norsk bransjepresse beskrev opplegget som Lykos første sameide prosjekt [10]. I tråd med partnerskapet går merkets logistikk gjennom Lykos infrastruktur: produksjonen skjer i Sverige, nær Lykos base i Vansbro.

Selskapet beskriver tilnærmingen sin som en reaksjon mot konvensjonelt skjønnhetsspråk. PLY beskriver seg selv som et "anti-beauty beauty brand" og sier at produktene er laget for å pleie og styrke hudbarrieren heller enn å korrigere, lysne eller motvirke aldring [8]. I Lykos redaksjonelle tekst oppsummerte medgrunnlegger Waldekrantz synet med at huden "aldri handler om å være perfekt", men "først og fremst handler om selvtillit" [9]. Selskapet oppgir at oppdraget er å føre skjønnhet framover med hudpleie som gir glow og langvarig fukt, samtidig som den gjør hverdagsrutinene enklere.

Inkludering er sentralt i måten PLY presenterer seg på. Blant verdiene sine lister selskapet opp Inclusion, Flow og Bold Curiosity, utvikler produkter ut fra behov heller enn kjønn og beskriver målgruppen sin som "girls, boys, non-binary and whoever you choose to define yourself as". Lanseringen bar kampanjelinjen "Break all barriers but the skin" (Bryt alle barrierer, unntatt hudbarrieren).

Merket ble lansert med et sortiment i tre trinn: Care Cream, en dagkrem; Clean Slate, en cleanser på 200 ml med mild AHA-eksfoliering; og Beam Drops, et glow-serum. PLY beskriver formlene som bygget rundt barrierestyrkende og hudpleiende ingredienser — dagkremen rundt niacinamid og panthenol, cleanseren rundt C-vitamin, niacinamid og AHA-syrer, og serumet rundt antioksidanter, vitamin B3 og hyaluronsyre. Selskapet oppgir at alle produktene i den første lanseringen er veganske og parfymefrie.

Beam Drops, som presenteres som en portabel "glow booster", er produktet PLY peker ut som bestselgeren sin [6]. Selskapet beskriver også et bevisst langsomt lanseringstempo som et miljøvalg, og sier at det arbeider mot mindre avfall gjennom "few, thoughtful launches" (få, gjennomtenkte lanseringer).

Dekningen av PLY har hovedsakelig kommet fra norske medier. Lanseringen ble omtalt av bransjebladet Kosmetikkmagasinet [10], og merkets egen journal noterer en anbefaling fra Minmote, som beskrives som Norges største motenettsted. Sortimentet distribueres via Lykos nettsted og fysiske butikker samt merkets egen side, PLYskin.com.

PLY Skin er aktivt. Merket ble lansert i desember 2024, holdt et jevnlig bloggtempo inn i midten av 2025 — det siste synlige innlegget er fra juni 2025 — og finnes fortsatt på Instagram og TikTok [7]. Distribusjonen via Lyko gir det en nordisk tilstedeværelse i Sverige, Norge og Finland.