ma:nyo

ma:nyo er et sørkoreansk skincare-merke som ble grunnlagt i 2012 i Seoul under navnet Manyo Factory av Kim Hyun Soo og Hwang Kwan Ik [6]. Navnet kommer fra det koreanske ordet for "heks" eller "trollkvinne", en referanse selskapet fører videre i sin egen beskrivelse som produsent av plantebaserte "trolldrikker" for huden. Med fermentering og botaniske ingredienser i sentrum startet merket som en innenlandsk koreansk serie før det spredte seg over Asia og inn på europeiske markeder under 2010-tallets K-beauty-bølge.

Siden slutten av 2018 er ma:nyo et datterselskap av L&P Cosmetics, selskapet bak sheet mask-merket Mediheal, som tok en kontrollpost og styrte navneskiftet fra Manyo Factory til den nåværende formen [6]. Merket er fortsatt aktivt, med lokaliserte nettsider på engelsk, koreansk, kinesisk og japansk, pågående kampanjer og distribusjon som når det nordiske markedet.

ma:nyo ble etablert i 2012 av Kim Hyun Soo og Hwang Kwan Ik og var fra begynnelsen tenkt for innenlandsk koreansk salg før det ekspanderte internasjonalt [6]. Navnet "Manyo" (마녀) betyr "heks" eller "trollkvinne" på koreansk, et ordspill som selskapet har holdt sentralt for identiteten sin: det beskriver formulererne sine som "hudtrollmenn" som blander skreddersydde "oppskrifter" for ulike hudtyper og årstider. Ifølge selskapet tilpasses disse formuleringene etter klima, årstid og hudens dagsform i stedet for å selges som ett enkelt fast sortiment.

Merket ble lansert i 2012 og fikk først fotfeste i Korea, deretter i andre deler av Asia og inn i Europa. Den avgjørende endringen kom mot slutten av 2018, da L&P Cosmetics kjøpte rundt 70 prosent av selskapet — en handel som ble rapportert til en selskapsverdi på omtrent 25–30 millioner dollar — og selskapet byttet navn fra "Manyo Factory" til "ma:nyo" [6]. I mai 2022 oppga merket at det hadde gjennomført 36 kliniske studier av formuleringene sine, et tall det oppgir på ingredienssiden sin til støtte for posisjoneringen som "klinisk bevist".

ma:nyo drives som et datterselskap av L&P Cosmetics, som kjøpte kontrollposten sin mot slutten av 2018; L&P eier også maskemerket Mediheal [6]. De to opprinnelige grunnleggerne, Kim Hyun Soo og Hwang Kwan Ik, har fortsatt vært involvert i driften av selskapet etter oppkjøpet.

Selskapet posisjonerer seg rundt tanken om at "små detaljer gjør underverker", og beskriver en arbeidsmåte bygget på nøye utvalgte, plantebaserte ingredienser og ren formulering. ma:nyo fremstiller produktene sine som milde nok for sensitiv hud, men likevel effektive, og oppgir at det formulerer uten kunstige farger, syntetiske dufter, GMO, parabener, mineraloljer eller biprodukter fra oljeraffinering. Gjennom budskapene løper det koreanske begrepet 소확행 — "liten, men sikker lykke" — som merket knytter til den daglige hudpleierutinen. Den uttalte taglinen er "as you wish, skin wizard".

Sortimentet til ma:nyo kretser rundt rens, tonere, ampuller og serum, fuktighetskremer, solkrem og masker, med fermenteringsbaserte ingredienser som et gjennomgående tema. Merkets mest kjente produkt er Pure Cleansing Oil, en renseolje bygget på en blanding av 14 planteoljer — blant andre argan, jojoba, soyabønne og tea tree. I redaksjonell dekning har den blitt beskrevet som den fremste renseoljen i Korea, med over 20 millioner solgte enheter og førsteplassen blant renseprodukter i sju år på rad hos den koreanske forhandleren Olive Young [8].

Hvilket produkt som regnes som merkets signatur, har endret seg over tid. Redaksjonell dekning fra forhandlere rundt 2019 pekte ut Galactomyces Niacin Special Treatment Essence — en essence bygget på galactomyces, et gjærbiprodukt fra sake-fermentering — som det mest solgte heltproduktet, med nærmere 800 000 solgte enheter verden over [6]. Nettsiden til merket og nyere presse løfter nå i stedet frem Pure Cleansing Oil, som siden har gått forbi den i volum. Andre bemerkelsesverdige serier er Bifida Biome Complex Ampoule og Galactomy Enzyme Peeling Gel.

På formuleringssiden løfter selskapet frem en egen Bifida Biome-blanding, som det beskriver som en kombinasjon av Bifida Ferment Lysate og mikrobiomingredienser for å støtte hudbarrieren. Galactomyces-fermentering og en høy konsentrasjon planteoljer er de andre pilarene i produktfortellingen. ma:nyo oppgir at formuleringene er veganske og dyrefrie, med EVE VEGAN-sertifisering og en påstand om "ingen animalske ingredienser".

I 2026 ble merkets Pure Soybean Cleansing Oil kåret til Best Overall Cleansing Oil av Byrdie [9]. Serien Pure Cleansing Oil har også fått redaksjonell oppmerksomhet i amerikansk livsstilspresse, deriblant HuffPost, som fremhevet planteoljeformuleringen og posisjonen på det koreanske markedet.

ma:nyo driver et arbeid for redusert emballasje som det kaller Green Re:Magic-kampanjen, og som det oppgir bruker plastfri emballasje — en innbrettet flik i stedet for plastteip — sammen med biologisk nedbrytbar boblefolie av papir laget av resirkulert papir, og tilbyr produktalternativer som kan fylles på. Selskapet beskriver også et månedlig giverprogram, med donasjoner til organisasjoner som ChildFund Korea, Beautiful Foundation, Korea Animal Rights Advocates og Goodwill Store, med dokumenterte kampanjer som strekker seg fra å gjenopprette biers leveområder til støtte for ungdom som flytter ut av barnehjem.

ma:nyo er aktivt. Morselskapet L&P Cosmetics er notert på børsen KOSDAQ, og merket holder lokaliserte nettsteder på flere språk, et pågående CSR-program og aktuelle produktkampanjer. De siste synlige milepælene er blant annet Byrdie-utmerkelsen i 2026 og kampanjeaktivitet i 2025–2026 som løftes frem på forsiden. Merket distribueres internasjonalt, inkludert på det nordiske markedet.