M Picaut

M Picaut, som også forekommer som M Picaut Swedish Skincare, er et svensk hudpleieselskap grunnlagt av den tidligere internasjonale modellen Mette Picaut. Selskapet plasserer seg i eco-luxury-segmentet og kombinerer økologiske, plantebaserte ingredienser med aktive komplekser, og produserer produktene sine i Falun i Dalarna i Midt-Sverige [11]. Merket nådde markedet i 2010 [13], selv om en forhandlerprofil daterer grunnleggerens beslutning om å starte en egen linje til 2008 [14].

Selskapet er fortsatt aktivt og ledes av grunnleggeren. Det har samlet en ubrutt rekke skjønnhetsutmerkelser fra 2010 til 2025 [8], distribuerer i de nordiske landene og utvalgte eksportmarkeder, og fortsatte å lansere produkter i 2024 og 2025.

Mette Picaut ble født i Göteborg i 1967 og arbeidet som modell mellom 1989 og 2000, hovedsakelig basert i Tokyo med oppdrag i Europa, Asia, USA og Australia. Ved siden av den karrieren utdannet hun seg i akupunktur innen tradisjonell kinesisk medisin og tok flere semestre på sykepleierutdanningen.

Ifølge selskapets egen fortelling tok idéen form hjemme snarere enn i et laboratorium. Da Picaut var i foreldrepermisjon med sitt andre barn og studerte til sykepleier, rundt 40-årsalderen, fikk hun låne bøker om aromaterapi av en familievenn med doktorgrad i kjemi. Dagen etter begynte hun å blande økologiske oljer på kjøkkenet; i selskapets versjon "fyltes hyllene snart med prøverør og visper". Den eksperimenterende virksomheten på kjøkkenet vokste til en produktlinje. Picaut beskriver arbeidsmetoden sin som et "motto om å skynde seg langsomt", der formlene får lang utviklingstid, og sier at hun personlig tester alle for å bevare det hun kaller sjelen og nærværet i prosessen.

Kildene er ikke enige om når virksomheten startet. Redaksjonell dekning og selskapets egen utmerkelsesliste plasserer markedslanseringen i 2010, året da M Picaut først vant priser under Tara Beauty Awards [13]. Forhandleren Dutch Health Store oppgir i stedet i en profil at hun i 2008 "bestemte seg for å følge lidenskapen sin og lansere sin egen hudpleielinje", noe som ser ut til å beskrive beslutnings- og utviklingsfasen snarere enn den offentlige lanseringen [14]. Grunnleggerens ektemann, Eric Picaut, beskrives som at han kom til senere da selskapet vokste, ikke som medgrunnlegger [13].

M Picauts uttalte ledestjerne er "Less is More", som Picaut oppsummerer med synet at "naturen tilbyr det meste av det som trengs". Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som å forene motsetninger — de reneste naturlige ingrediensene med det det kaller de mest effektive resultatene av forskning — og velger ingredienser ut fra tre kriterier som det benevner effektivitet, sanselighet og en naturlig tilnærming. Picaut har sammenlignet konseptet med "Vintage Couture, der eldgammel holistisk kunnskap møter høyteknologi" [5], og oppgir følelsen merket vil formidle som femininitet, kvalitet og sanselighet, sammen med å dele kunnskap.

Selskapet markedsfører seg som "advanced ecoluxury" for huden og henvender seg til en kunde det beskriver som detaljorientert og designbevisst. Den amerikanske clean beauty-forhandleren Ayla Beauty beskriver M Picaut som et av de mest solgte hudpleiemerkene i Sverige, som finnes på spa og klinikker og er kjent for et "uvanlig fokus på resultater", med formler den kaller kosmetisk elegante og beriket med edelstener [13].

Sortimentet spenner over skincare, makeup og kroppspleie, med skincare i sentrum. Tilbakevendende signaturprodukter inkluderer ansiktsoljen Precious Oil, Diamond Extreme Pro Collagen Super Rich Cream, Rose Quartz Supreme Probiotic Rich Cream og Hydra Lagoon Overnight Mask, hvorav flere inneholder halvedelstener som rosenkvarts, ametyst og aventurin.

Tindved er selskapets fremste botaniske ingrediens, og beskrives på ingredienssidene som brukt innen tradisjonell kinesisk medisin "siden 800-tallet", som å inneholde 190 aktive stoffer og som å forekomme i mer enn sytten produkter. Andre framhevede ingredienser inkluderer probiotika og prebiotika, kakaosmør, peptider, perleekstrakt og bakuchiol, som selskapet presenterer som et naturlig alternativ til retinol.

M Picaut navngir også flere egne komplekser, deriblant Algica, en kiselmikroalge som dyrkes i Kungshamn på den svenske vestkysten, et glukosaminkompleks som det kaller tredje generasjons hyaluronsyre, og et peptidkompleks bygget på oligopeptider og tetrapeptid-3. Selskapet viser til støttende studier for to av disse, og tilskriver Algica en reduksjon på 37 prosent av fine linjers areal og volum innen 30 minutter og peptidkomplekset en synlig rynkereduksjon på 45 prosent etter to måneder [9]. Disse tallene presenteres som selskapets egne påstander.

Selskapet oppgir at ingen av produktene testes på dyr, og at sytten av nitten produkter i kjernesortimentet er helt veganske [7]. Det beskriver formlene sine som bygget på rene, økologiske ingredienser og sier at det unngår parabener, mineraloljer, silikoner og syntetiske tensider som lauryl sulfate og sodium laureth sulfate, med henvisning til bekymring for at porene tettes, at hudbarrieren brytes ned og hormonforstyrrelser [10]. I stedet for å fjerne all duft sier M Picaut at det bruker en hypoallergen duft sparsomt og ingen essensielle duftoljer.

Produksjonen skjer i Sverige med grønn strøm og renset Dalslandsvann, med emballasje i resirkulerbart glass eller det selskapet kaller miljøvennlig plast. Sheasmøret som brukes i produkter som Calming Cocoon Cream, kjøpes inn fair trade-merket fra et kvinnekooperativ i Ghana, som selskapet sier gir medlemmene en styrket stilling og en stabil inntekt. M Picaut oppgir ingen tredjepartssertifiseringer for påstandene sine om økologisk, vegansk eller dyrefritt.

M Picaut har en lang og i stor grad egendokumentert utmerkelsesliste, som begynner i 2010 med seire for Precious Oil og Nourishing Cleanser under Tara Beauty Awards. Merket ble utpekt til Best Scandinavian Skincare Brand og Best Organic Skincare Brand in Scandinavia under Beauty Shortlist Awards 2017, tok flere Beauty Shortlist-kategorier i 2018 og ble kåret til Best Natural/Organic Brand in Scandinavia i 2024. Enkeltprodukter har vunnet under Swedish Beauty Awards, Stockholm Beauty Week, Scandinavia Global Makeup Awards og polske INSTYLE Best Beauty Buy, blant andre; utmerkelseslisten publiseres på selskapets egen side og stemmer stort sett overens med uavhengig redaksjonell dekning [8].

Merket har blitt portrettert av Scan Magazine og The Beauty Shortlist, sistnevnte med en reportasje i 2016, og regner supermodellen Ingmari Lamy og Vasaloppet-vinneren fra 2018, Lina Korsgren, blant personene i kundeomtalene sine.

M Picaut er et aktivt, uavhengig drevet svensk merke. Morselskapet identifiseres ikke offentlig i tilgjengelige kilder. Den sist dokumenterte aktiviteten omfatter en utmerkelse i 2025 for Hydra Barrier Rich Cream under Organic Beauty Awards og produktlanseringer i 2024 og 2025, som Ultra Glam Mascara. Produktene selges på de nordiske markedene og eksporteres til forhandlere i Polen og USA.