Loving Tan

Loving Tan er et australsk selvbruningsmerke som ble grunnlagt i Brisbane i 2010 [9]. Selskapet lager solfrie bruningsprodukter til hjemmebruk — mousser, lotioner, kremer og ansiktsserum, sammen med applikatorer og verktøy for å fjerne fargen — og posisjonerer formlene sine som et profesjonelt sterkt alternativ til spraytan på salong. Siden juli 2023 har selskapet vært eid av Soleil Collective, et bruningsrettet konsern som også har Coco & Eve i porteføljen [10]. Merket drives fremdeles under eget navn, med nye produktlanseringer så sent som i 2025.

Selskapet ble startet av Joanna Hinton, en jurist som var 28 år da hun utviklet den opprinnelige formelen [7]. Ifølge Loving Tan oppsto idéen av en praktisk frustrasjon: Hinton jobbet lange dager, mistet gang på gang de ukentlige spraytan-timene sine og fant ingen hjemmeprodukter som matchet dybden og finishen fra et salongresultat, så hun bestemte seg for å utvikle en selv.

Loving Tan daterer grunnleggelsen sin til 2010 i Brisbane i Queensland [9]. Merkets egen fortelling om starten kretser rundt Hintons uttalte mål om å gjenskape en salongs spraytan hjemme — å "levere dybden, den naturlige fargen og den feilfrie finishen fra en salongs spraytan i en selvbruningsformel som var enkel å legge på". Det første produktet var en selvbruningsformel med profesjonell styrke, som selskapet oppgir vokste i årene som fulgte til en internasjonal kundebase av selvbruningsbrukere.

Bransjedekning har beskrevet Loving Tan som "Australias første selvbruning med profesjonell styrke", en formulering knyttet til opprinnelsen som et detaljhandelsmerke som senere gikk inn i salong- og spraytan-bransjen. Hinton har uttalt at kunder spurte etter produktene i salonger fordi de "ville oppnå den samme fargen fra sine lokale salonger og hjemme".

Den 5. juli 2023 ble Loving Tan kjøpt opp av Soleil Collective [9][10]. Merkets eget materiale oppgir morselskapet som Soleil Collective LLC og viser til det i forbindelse med forpliktelser om samfunnsansvar [3]. Soleil Collective beskrives i bransjerapportering som en portefølje av bruningsprodukter som også omfatter merket Coco & Eve [10].

Gjennom morselskapet oppgir selskapet at det er "forpliktet til å bidra til å forhindre moderne slaveri og menneskehandel" i virksomheten og leverandørkjeden, og viser til en Modern Slavery Policy fra 2025. Utover dette beskriver merkets publiserte materiale ikke produksjonssteder eller bredere miljøforpliktelser.

Loving Tan fremstiller seg som et merke for dem som vil ha en mørk og naturlig brunfarge hjemme med resultater på linje med en profesjonell behandling. Selskapet formulerer formålet sitt som å "lage produkter for bruningselskere som ønsker en mørk + naturlig brunfarge hjemme med profesjonelle resultater de kan stole på", og lister opp kjerneverdier som "kvalitet uten kompromiss" og "resultater du kan stole på".

Merket posisjonerer seg mot den øvre delen av kategorien sin. I bransjekommentarer beskrev Hinton en vektlegging av "organiske og naturlige ingredienser" og plasserte merket på "premiumsiden av bruningsmarkedet" [7].

Sortimentet spenner over selvbruning for kroppen — mousser, skum, lotioner og kremer — pluss ansiktsserum og tilbehør som applikatorhansker og en hanske for å fjerne bruningen. Produktene er ordnet i serier etter utviklingstid: en "Express"-serie på 2 timer og en "Deluxe"-serie på 8 timer, med nyanser beskrevet som medium, mørk og ultramørk. Blant de navngitte produktene finnes Deluxe Bronzing Mousse, 2 HR Express Self-Tanning Lotion og 2 HR Express Face Self-Tanning Serum.

Formlene bygger på to aktive ingredienser som er vanlige i solfri bruning. Selskapet beskriver DHA (dihydroksyaceton) som "et naturlig fremstilt, hudvennlig sukker som reagerer med aminosyrer i hudens øverste lag for å etterligne fargen av en naturlig solbrunhet", og forklarer at erytrulose jobber sammen med det for å bremse utviklingen og gi en jevnere og mer langvarig farge. En publisert ingrediensliste for Deluxe Bronzing Mousse inneholder også aloe vera og ekstrakt av svart valnøtt [8]. Hvert produkt har en tonet guidefarge som skylles av, hvoretter de aktive ingrediensene fortsetter å utvikle den endelige brunfargen.

Merkets produkter er beskrevet av det dyretestfrie anmeldelsesnettstedet Logical Harmony som veganske og dyretestfrie [8]. Loving Tan setter også en "dermatologisk testet"-merking på produktene sine for ansiktsbruning. I januar 2025 utvidet selskapet serien som utvikler seg raskere, med et 2 HR Express Face Tanning Serum og en 2 HR Express Tanning Lotion [10].

Loving Tan har fått oppmerksomhet fra bransje og redaksjoner i Australia og Storbritannia. Professional Beauty Australia dekket flyttingen inn i salongbransjen, og TheIndustry.beauty beskrev det i 2025 som "det australske merket kjent for sine raskt utviklende selvbruningsmousser" [10]. I en lengre anmeldelse kalte Logical Harmony seg selv "helt omvendt" til Deluxe Bronzing Mousse og rapporterte "en dyp, nydelig og naturlig brunfarge i flere dager". Merket rapporterer ingen formelle utmerkelser i det publiserte materialet sitt.

Loving Tan er fortsatt aktivt og eies av Soleil Collective etter oppkjøpet i 2023 [9]. Det selges fremdeles under eget navn og gjennom større forhandlere, og den sist offentlig dokumenterte aktiviteten er lanseringen av to nye ekspressbruningsprodukter i januar 2025 [10].