Joanna

Joanna, som drives under navnet Laboratorium Kosmetyczne Joanna, er et polsk kosmetikkselskap grunnlagt i 1982 [3]. Selskapet er spesialisert på hårfarging, hårpleie og stylingprodukter, og lager også kroppspleiende kosmetikk, med en posisjon i det rimelige drugstore-segmentet. Virksomheten er fortsatt aktiv, med et sortiment på mer enn 500 produkter og aktuelle kataloger for 2026 publisert på nettsiden [2].

Ifølge selskapet startet Joanna i 1982 som et polsk kosmetikklaboratorium som lagde enkle hårpleieprodukter [3]. En bransjereportasje i Industry Europe beskriver hvordan de tidlige varene ble solgt direkte fra et lite lokalt kontor, og hvordan de politiske og økonomiske endringene i Polen tidlig på 1990-tallet banet vei for rask vekst både hjemme og i utlandet [5].

Fra denne hårpleiebasen utvidet selskapet sortimentet. I 2007 utvidet det til kroppspleiesegmentet [3], og den samme bransjekilden nevner et senere steg inn i mer spesialiserte profesjonelle produktlinjer [5]. Joanna oppgir at sortimentet nå omfatter mer enn 500 produkter, fra hårfarging og bleking, toning, pleie, styling, permanentprodukter, hårfjerning, bryn- og vippeprodukter til en egen herrelinje.

Joanna beskriver seg som ekspert på hårfarging, hårpleie og styling, med en parallell spesialisering på kroppspleiende kosmetikk. Blant de navngitte seriene finnes Color System og Blond System for farget og lyst hår, Ultra Color-tonere samt Hair Retouch, spray for å friske opp ansatsen og dekke grått. En egen Power Men-serie dekker styling, farging, hårfjerning, sjampo og grooming for menn, ved siden av en Barber Line rettet mot profesjonelle.

Selskapet oppgir at det driver egne produksjonsanlegg og har interne avdelinger for forskning og utvikling samt kvalitetskontroll [3]. Den årlige kapasiteten oppgis til 50 millioner kosmetiske enheter, hvorav 20 millioner hårfarger [3], og produksjonen skjer i Polen.

Selskapet beskriver oppdraget sitt som å spesialisere seg på kosmetikk som møter forbrukernes behov innen hår- og kroppspleie [1]. Verdiene selskapet knytter til merket, oppgis som tillit, forskningsbasert kvalitet, fleksibilitet og modernitet [1]. Joanna bruker slagordet "Imię piękna" — oversatt til "skjønnhetens navn" [1] — mens forsiden bærer en egen miljørettet linje, "Zmieniamy się naturalnie!" ("Vi forandrer oss naturlig!") [2].

Når det gjelder pris, posisjonerer selskapet produktene sine som en kombinasjon av kvalitet og tilgjengelig pris, noe som plasserer merket i mass-market-segmentet snarere enn blant premiumkosmetikk.

I 2020 publiserte Industry Europe en bransjereportasje, "The beauty of botanicals – Joanna Cosmetics", som beskrev selskapet som Polens største og mest suksessrike kosmetikkselskap og en markedsleder i Europa [5]. Dette er en vurdering fra bransjepressen, ikke selskapets egen uttalelse.

Joanna er et aktivt merke. Nettsiden holdes oppdatert med aktuelle produktlinjer, selskapet publiserte detaljhandels- og fagkataloger datert midten av 2026 [2], og det driver kontoer på Instagram, TikTok og Facebook under navnet Laboratorium Joanna. Selskapet selger i flere europeiske markeder, deriblant hos nordiske forhandlere.