Love'n Layer

Love'n Layer er et svensk indiemerke innen neglepleie, bygget rundt Layers — en selvklebende gellakk som leveres i ferdigstøpt, ferdigskåret fast form i stedet for på flaske. Det ble grunnlagt av Ida Thern og lansert kommersielt i oktober 2021 [6]. Siden 2024 eies merket i sin helhet av Lyko Group AB, som kjøpte det i to trinn mellom 2022 og 2024 gjennom holdingselskapet Loveli Beauty AB [7]. Det er fortsatt i drift under dette eierskapet.

Merket er en satsing på ett enkelt marked med røtter i Sverige, og selger hovedsakelig via sitt eget nettsted og via morselskapets butikkanal. Grunnleggelsen falt sammen med pandemitidens oppsving for hjemmeskjønnhet, og kjernen i budskapet er hurtighet: en manikyr som legges på i løpet av noen minutter, uten flytende lakk, søl eller tørketid.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge Scan Magazine fikk grunnleggeren Ida Thern idéen til produktet da hun var høygravid med sitt andre barn under pandemien i 2020, da hun ble anbefalt å holde seg hjemme og ikke lenger kunne beholde sine faste timer på neglesalongen. Da hun gikk tilbake til vanlig lakk på flaske, konkluderte hun med at negler som produktkategori hadde stagnert og bygde på kjemikalier hun mente var skadelige. Hun beskrev hullet med egne ord: «Mens vi blir veganere og økologiske og skaper bærekraftige løsninger i alle andre markeder, har neglelakkens verden forblitt full av giftige, kreftfremkallende kjemikalier.» Thern sier at hun deretter brukte omtrent to år på å utvikle produktet som ble Layers.

Kildene er uenige om hvilket år som skal oppgis som merkets grunnleggelse. Selskapets egen engelske om-side har overskriften «Founded: 2020», noe som gjenspeiler året da idéen tok form og utviklingen startet [1]. Både Scan Magazine og den senere firmapressemeldingen fra Lyko daterer grunnleggelsen til 2021, året for den kommersielle lanseringen i oktober [6][7]. Årstallet 2020 beskriver idé og research; 2021 markerer selskapets markedslansering.

Love'n Layer ble lansert i oktober 2021 og solgte, ifølge grunnleggerens utsagn gjengitt i Scan Magazine, produkter for 7 000 euro i løpet av de første tjue minuttene [6]. I lanseringsåret ble merket kåret til «Årets innovasjon 2021» under Stockholm Beauty Week og til «Årets negleprodukt» av skjønnhetsredaksjonen i Aftonbladet [6].

Omtrent fire måneder etter lanseringen gikk den svenske skjønnhetskjeden Lyko inn som minoritetseier; samarbeidet ble offentliggjort i juni 2022 [6]. Relasjonen ble utdypet i løpet av de påfølgende to årene og endte i en fullstendig overtakelse.

Merket eies av Lyko Group AB gjennom Loveli Beauty AB, den juridiske enheten som innehar Love'n Layer. Lyko kjøpte de første 40 prosentene i juni 2022 og de gjenværende 60 prosentene i en avtale som ble offentliggjort 19. april 2024, noe som fullførte oppkjøpet [7]. I pressemeldingen om avtalen sa Lykos administrerende direktør Rickard Lyko at han var «enormt imponert» over det Thern hadde bygget fra idé til produktutvikling og lansering, mens Thern beskrev salget som å overlate et fundament hun hadde bygget til en partner som kunne «ta det til neste nivå» [7].

Selskapet posisjonerer Love'n Layer som en motgift mot en kategori det ser på som stillestående. Den uttalte ambisjonen er, ifølge merkets nettsted, «å skape et produkt som revolusjonerer en stagnert bransje, der tiltalende farger og mønstre møter funksjonalitet» — å koble design med bekvemmelighet samtidig som ingredienser som regnes som giftige fjernes [1]. Merket markedsfører seg på sine vegan-, cruelty-free- og biologisk nedbrytbare meritter: det oppgir at alle ingredienser er «100 % veganske», at det ikke foregår dyretesting og at det brukes biologisk nedbrytbare bioprodukter [1]. Det beskriver også produktet som duftfritt når emballasjen først er åpnet, og oppgir at det er utviklet i tråd med det svenske Läkemedelsverkets lovgivning for kosmetiske produkter.

Signaturproduktet Layers er en fast, ferdigskåret selvklebende gellakk som legges rett på neglen og herdes under en UV LED-lampe, noe som ifølge selskapet bare tar noen minutter og som unngår sølet og tørketiden fra flytende lakk. Merket oppgir at resultatet holder i omtrent tre uker, og FAQ-en noterer at det kan sitte i opptil fire uker før de fleste bytter det ut; lakken fjernes ved å skrelles av i stedet for å løses opp. Rundt kjerneproduktet selger merket utfyllende verktøy, blant annet en trådløs UV LED-lampe i lommeformat som oppgis å være laget av resirkulert plast. Distribusjonen skjer hovedsakelig direkte til forbruker via merkets eget nettsted.

I tillegg til de to utmerkelsene i lanseringsåret 2021 oppgir merket at det er anbefalt av Elle, og det er portrettert av Scan Magazine i en artikkel om grunnleggelsen og samarbeidet med Lyko. Ifølge Scan Magazine har Layers vært å se på svensk tv og prydet neglene til Idol-deltakere, nobelprisutdelere og vinnere i Melodifestivalen [6]. En uavhengig anmeldelse på bloggen Chasing Cait, skrevet av en selverklært «travel mamma», rapporterte at lakken ble lagt på uten søl eller tørketid og holdt i mer enn to uker ved anmelderens egen bruk [8] — noe som peker mot det tidspressede hjemmepublikummet merket retter seg mot.

Love'n Layer er aktivt, men eies av et selskap. Etter Lyko Groups fullstendige oppkjøp, som ble offentliggjort 19. april 2024, fortsetter merket å drive under Lykos eierskap gjennom sitt eget nettsted og morselskapets butikkanal, med virksomheten sentrert rundt Sverige og det bredere nordiske markedet [7].