Loelle

Loelle, som opererer under navnet Loelle Organics, er et svensk hudpleieselskap grunnlagt i 2012 av Dominique Samir Guellouchi [1]. Selskapet lager sertifisert økologisk og vegansk kropps-, ansikts- og hårpleie, der en stor del av sortimentet fylles og pakkes for hånd i Sverige, og viktige råvarer hentes fra Marokko, Ghana og Peru. Selskapet er fortsatt aktivt og selger direkte til kunde via egen nettside, og publiserer jevnlig på en blogg, så sent som i januar 2026.

Loelle plasserer seg innenfor clean beauty og økologisk skjønnhet, og bygger identiteten sin rundt ett eneste spørsmål som brukes som slagord: "Hvis du ikke ville stole på det inni kroppen, hvorfor legge det på huden?"

Loelle ble grunnlagt i 2012 av Dominique Samir Guellouchi, som er grunnlegger og daglig leder [9]. Ifølge selskapet vokste Guellouchi opp omgitt av økologiske produkter gjennom moren sin, som hadde reist til Marokko på begynnelsen av 1970-tallet, møtt faren hans der og tatt til seg marokkanske naturtradisjoner. Oppveksten introduserte ham tidlig for økologiske oljer og formet et gjennomgående oppdrag: å bringe arganolje av god kvalitet og andre marokkanske råvarer til det nordiske markedet.

Firmanavnet er personlig. Guellouchi oppkalte det etter sin andre datter, Loelle, og beskriver valget som et symbol på "familie, lidenskap og en sunn livsstil" [9]. Den juridiske enheten er Loelle AB.

Loelle bygger tilnærmingen sin rundt tillit og åpenhet om ingredienser. Selskapet sier at hudpleie "bør være ren, effektiv og lett å stole på", og legger til at "hvis du ikke forstår hva som står i ingredienslisten, hører det ikke hjemme på huden". I praksis beskriver selskapet at det bruker kaldpressede økologiske oljer, leirer, planteekstrakter og naturlige smør, og oppgir at det unngår syntetiske dufter, parabener og andre sterke kjemikalier.

Selskapet posisjonerer seg også som en del av en bredere endring i bransjen, og påpeker på om-siden sin at bare en liten del av skjønnhetsmarkedet er økologisk. De uttalte verdiene kretser rundt omtanke, familie og en sunn livsstil [8].

Loelles sortiment spenner over ansiktspleie, kroppspleie og hårpleie, ordnet etter hudtype og behov, og omfatter oljer, leirer og ansiktsmasker, rens, deodoranter, ansiktsmist, serum, balm og såper. Selskapet selger ingen produkter til inntak eller kosttilskudd; sortimentet er utelukkende topikalt.

Enkelte nøkkelingredienser går igjen gjennom hele linjen: arganolje, fikenkaktusfrøolje, afrikansk svart såpe, rhassoul-leire, rosevann, sheasmør og jojobaolje. Ifølge Scan Magazine ble en tidlig Luxury Series med et ansiktsserum, en hårolje og en beskyttende ansiktsolje bygget rundt fikenkaktusfrøolje, en ingrediens selskapet beskrives å ha vært først med i Sverige [9]. Det nåværende sortimentet ledes av utviklede behandlinger som Reboost Balm, av selskapet beskrevet som deres mest solgte balm for hud "som lever under press", og Lift Serum. En egen linje med afrikansk svart såpe, laget med ingredienser som aloe vera, gurkemeie og neemolje, tilbys som såper, flytende såpe, skum og en marokkansk svart såpepasta.

Loelles produkter beskrives som økologiske og veganske, og selskapet sier at alle ingredienser som kan sertifiseres økologisk, er det. Ifølge Scan Magazine bærer produktene The Vegan Societys sertifisering og er cruelty-free-sertifisert av The Leaping Bunny [8]; siden for selskapets linje med afrikansk svart såpe viser også til validering fra Ecocert [7].

Innkjøpene er knyttet til fair trade-kooperativer. Selskapet samarbeider med kvinnekooperativer i Marokko og Ghana, mens jojobaolje hentes via et kooperativ i Peru [9]. Loelle oppgir at modellen gir sysselsetting og rettferdige lønninger til kvinner fra utsatte forhold og støtter utdanningsmuligheter for barna deres, og at selskapet prioriterer bærekraftige innkjøp og resirkulerbar emballasje. Ferdige produkter fylles og pakkes i stor grad for hånd i Sverige, noe selskapet beskriver som et valg for kvalitetssikring.

Loelle beskriver seg som prisbelønt og oppgir på nettsiden sin at det har vunnet mer enn 40 priser for produktenes effekt. Dokumenterte utmerkelser inkluderer et Organic Beauty Award i 2017 for et ansiktsserum og et Platinum Award i London i 2018 for en jojobaolje [8]. Selskapet lister også opp seire ved English Natural Beauty Awards 2021, Global Natural Awards 2023 samt Universal Natural Awards, Global Makeup Awards og andre utdelinger i 2024. Selskapet ble portrettert av Scan Magazine, et britisk livsstilsmagasin med nordisk innretning, i 2018.

Loelle er et aktivt, Sverige-basert selskap som selger direkte til kunde og sender internasjonalt, med kjernemarkedet sitt i Norden og resten av Europa. Bloggen og produktkatalogen ble holdt oppdatert inn i begynnelsen av 2026, inkludert et blogginnlegg publisert i januar 2026 og produkter med ferske kundeanmeldelser.