Liance

Liance, markedsført med fullt navn som Liance Professional, er et svensk hårpleiemerke som eies av Pharmaxim AB, en varemerkeeier og distributør med hovedsete i Landskrona [1][7]. Sortimentet dekker hverdagslig styling og hårpleie — dry shampoo, hårspray, varmebeskyttelse og fargende balsam — og retter seg mot kunder som ønsker salonglignende resultater til en rimelig pris. Selskapet beskriver produktene som utviklet sammen med håreksperter, veganske og frie for sulfater, silikoner og parabener.

Merket er fortsatt aktivt. Produktene finnes hos store svenske nettapotek og skjønnhetsforhandlere, og selskapets egen journal på liance.se ble fortsatt oppdatert tidlig i 2025 [4].

Liance er et eget varemerke fra Pharmaxim AB, som Pharmaxim beskriver som "en varemerkeeier og distributør" av velkjente merker, patenterte produkter og miljøvennlige alternativer [7]. Pharmaxim har hovedkontoret sitt på Örjaleden 48 i Landskrona sør i Sverige og driver merket direkte — kundekontakten for Liance går via Pharmaxims egen adresse og telefonlinje [3]. Både morselskapet og basen i Landskrona bekreftes på den offisielle siden til Pharmaxim og på kontaktsiden til Liance.

Liance presenterer seg som et profesjonelt hårpleiemerke bygd rundt fire slags omtanke: for håret, for dyrene, for naturen og for kundens lommebok. Selskapet oppgir at produktene lages sammen med håreksperter og med "nøye utvalgte ingredienser", og hele serien markedsføres som vegansk og ikke testet på dyr [7]. Ifølge selskapet er produktene også miljøbevisste og laget uten sulfater, silikoner eller parabener. Posisjoneringen ligger på dagligvarenivå: Liance beskriver seg selv som at de lager styling- og hårprodukter "med hensyn til både håret ditt og lommeboken din" [1].

Markedsføringen lener seg på to korte slagord — "Make every day shine!" (gjør hver dag glansfull) og "No more bad hair days!" (ingen flere dårlige hårdager) — der det siste rammer inn oppdraget som å hjelpe kundene med å vise sin beste side i hverdagen [2].

Katalogen kretser rundt dry shampoo, som finnes i flere varianter, blant dem Original, Invisible, Booster, Silver og Dark. Dry shampoo-varianten Original beskrives som egnet for alle hårtyper og frisker raskt opp håret samtidig som den gir volum og feste; ifølge selskapet pleier og styrker den håret samtidig som den suger opp overflødig olje, lukt og produktrester fra hodebunnen [6]. På den produktsiden oppgis pro-vitamin B5 og UV-beskyttelse som aktive ingredienser [6].

Utover dry shampoo omfatter serien hårspray med holdegradene Strong og Ultra Strong, en varmebeskyttelsesspray og en salt teksturmist for styling. En særpreget del av sortimentet er Color Creme Conditioner, et sett fargende balsam som tilbys i nyanser som Burgundy, Black, Light Beige, Fire Red, Chestnut og White Platinum. Selskapet oppgir at hårpleieproduktene utvikles og produseres i Sverige, noe det kobler til kontroll over produktkvaliteten [7].

Liance er et aktivt merke. Produktene distribueres via store svenske nettapotek og skjønnhetsforhandlere — blant dem Apotea, Lyko, Meds, Apohem og NordicFeel — og journaldelen på liance.se hadde innlegg datert mars og april 2025 [4]. Det ble ikke funnet belegg for distribusjon utenfor Sverige, så merkets tilstedeværelse er foreløpig begrenset til ett enkelt land.